Поиск меняется. В 2025–2026 году всё больше пользователей получают ответы не в виде списка ссылок, а в формате готовых резюме от ИИ: Яндекс Нейро, AI-поиск, ассистенты в браузерах и приложениях.
Для бизнеса это означает одно: важно не просто быть в топе, а быть понятным искусственному интеллекту.
Вместе с экспертами коммуникационного агентства Zavod разберем, что реально помогает контенту попадать в такую выдачу.
“ИИ не читает сайт как человек. Он сканирует структуру, смысловые блоки и логику подачи. Его задача — быстро извлечь точный ответ на конкретный вопрос. Поэтому выигрывают сайты, где текст легко разбивается на смысловые части, ответы даны прямо, без вступлений «для красоты», структура важнее объема”, — рассказывает руководитель коммуникационного агентства Zavod Надежда Клаус.
Короткие абзацы и прямые формулировки
Оптимальная длина абзаца — 2–4 строки. А один абзац содержит одну мысль.
ИИ плохо работает с длинными полотнами текста, где несколько идей смешаны в одном блоке. Чем проще извлечь суть, тем выше шанс, что именно ваш текст будет использован в ответе.
Плохой подход:
«В современном мире цифрового маркетинга существует множество факторов, которые могут оказывать влияние…»
Хороший подход:
«Топ-3 фактора, которые оказывают влияние на цифровой маркетинг в 2026 году»
Таблицы и списки — ключевой фактор
ИИ отлично «любит» структурированные данные. Таблицы, буллиты, нумерованные списки — один из самых сильных сигналов.
Что стоит использовать:
- списки «что влияет / что не влияет»
- пошаговые инструкции
- сравнительные таблицы
Минимум воды — максимум смысла
ИИ не оценивает «красоту» текста. Он оценивает полезность. Поэтому, если абзац можно удалить без потери смысла — его лучше удалить.
Контент с большим количеством вводных слов, общих рассуждений и повторов чаще проигрывает более сухим, но точным материалам.
Скорость загрузки и техническое состояние сайта
Даже лучший текст не попадёт в AI-выдачу, если сайт технически слабый. ИИ чаще использует сайты, которые легко и стабильно сканируются.
Критически важно проверить скорость загрузки страниц, отсутствие битых ссылок, корректность мобильной версии, чистый HTML без лишнего мусора.
Ответы на конкретные вопросы
Лучше всего в AI-выдачу попадают страницы, которые явно отвечают на запросы формата: «как», «почему», «что влияет», «что нужно для».
Формулируйте подзаголовки именно так и давайте прямой ответ сразу после них.
“В целом важно отслеживать заголовки и иерархию тегов. Правильная структура H1–H3 — это навигация для искусственного интеллекта. Заголовок должен отражать суть, а не быть «креативным» ИИ выбирает не самый умный заголовок, а самый понятный”, — делятся эксперты агентства.
SEO для искусственного интеллекта — это не про хитрые приемы и не про объём текста. Это про ясность, структуру и техническую дисциплину.
В Zavod мы всё чаще проектируем контент не только под людей, но и под ИИ. Потому что именно там сейчас формируется новая точка входа к аудитории.
Если сайт понятен искусственному интеллекту, он почти всегда понятен и человеку.