Вы не просили, но я сделала😎
⠀
На что смотрят покупатели при выборе средств:
1️⃣Результат
Покупатель приобретает косметику не просто так, а чтобы решить конкретную проблему. Чем быстрее он ее решит (= получит результат), тем более довольным он останется
2️⃣ Доказательность
Покупатели все меньше верят маркетингу и слоганам, они хотят убедиться, что косметика, которую они покупают и используют, действительно сработает. Мы видим залетающие рилсы и посты с обзорами товаров разных брендов, и покупатели хотят услышать экспертное мнение.
Сюда же относим и проведение тестирований на эффективность, некоторые бренды выносят цифровые результаты на вторичную упаковку. А кто-то – создает презентации, с наглядными графиками и результатами. Цель - визуализация эффективности.
3️⃣ Комфорт
Побеждает тот, кто производит косметику с отличной сенсорикой (без липкости, например), не требует многоступенчатого ухода - форматы «всё в одном» и «удобно носить в сумочке» (в частности, стики).
4️⃣Лаконичность
Все чаще встречаю бренды, которые отдают предпочтение простым упаковкам (пастельные однотонные).
⠀
В контенте:
✅Одновременная тяга к прошлому и будущему.
Ностальгия, детские мотивы, ретро-образы соседствуют с новыми изобретениями.
✅Всё превращается в перформанс, продажи через проживание
Бренды транслируют эмоции, которые получает покупатель при соприкосновении с их брендом. Человек хочет быть участником, а не зрителем.
✅Стремление к НЕидеальности
В эпоху ИИ мы начали уставать от идеального, вылизанного контента, подсознательно ищем не идеальное, а с небольшими изъянами, натуральное и естественное.
Даже сам ИИ это понимает и при генерации фото создает максимальную детализацию (наткнулась на пост, где ИИ создал фото дамы с небольшими усиками. С усиками, карл!)
Но это только верхушка айсберга.
Была на семинаре недавно, там говорили про мировые тренды, про нейрокосметику, биохакинг, выделяли конкретные популярные ингредиенты. Я исписала страниц 5 в своем блокноте (если не больше)
Поделиться с вами выжимкой с семинара? Поставьте лайк, если да