Регионы растут быстрее Москвы и Петербурга по дорогим покупкам

Регионы растут быстрее Москвы и Петербурга по дорогим покупкам

Сервис анализа потребительских данных PIM Solutions (платформа PIM.DATA) изучил поведение покупателей с дорогими заказами по итогам 2025 года — и вывод оказался неожиданным: основной рост идёт не из столиц, а из регионов.

Кого считают «обеспеченными покупателями»:

это клиенты с чеком на 40% выше среднего по городу и без возвратов заказов.

Что получилось по цифрам:

✔ таких покупателей — около 931 тыс. человек

✔ это 1,5% всей базы (годом ранее было 1,3%)

✔ более 70% живут в регионах, а не в Москве и Петербурге

Средний чек в сегменте вырос до 26 023 ₽, что на 1,5% выше 2024 года. Несмотря на нестабильную экономику, эта аудитория остаётся активной и лояльной.

Где рост заметнее всего:

✔ Екатеринбург — количество заказов выросло в 2 раза

✔ Казань — рост спроса на электронику и fashion

✔ Новосибирск — +29% покупок год к году

✔ Краснодар — +11% в категориях «детские товары» и «дом и сад»

Что покупают чаще всего в премиум-сегменте в 2025 году:

1. Красота и здоровье

2. Одежда

3. Дом и сад

4. Ювелирные украшения

Для сравнения: год назад в топ-4 были автотовары. Их вытеснили украшения — как более персональный и демонстративный формат потребления.

Главный вывод:

премиальное потребление постепенно «расползается» по стране. Города-миллионники становятся новыми точками роста, а фокус смещается в сторону комфорта, качества и удовольствий, а не просто дорогих вещей.

Для ритейла и маркетплейсов это прямой сигнал: платежеспособная аудитория давно уже не только в столицах.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу