Девять из десяти российских автовладельцев при покупке следующего автомобиля предпочитают другую марку
Исследовательский холдинг РОМИР опубликовал результаты анализа предпочтений покупателей новых автомобилей в России за второе полугодие 2025 года. Экспертами были выявлены качественные изменения в поведении покупателей.
Среди изменившихся показателей — смена марки автомобиля при замене предыдущей. Лояльность брендам остается низкой: лишь 11% респондентов выбрали ту же марку, которой владели ранее. В первом полугодии 2025 года доля приверженцев любимым маркам авто была немногим выше – 14%.
Также покупатели стали демонстрировать более рациональный подход к выбору. Показатель «хорошее соотношение цены и качества» вырос на 29% по сравнению с исследованием в первом полугодии. При этом значимость «общего комфорта», напротив, снизилась до 45%, но этот фактор по-прежнему входит в пятерку причин покупки новой машины, в которой лидирует «Внешний дизайн» (57%), «Цена» (55%) и «Впечатление от автомобиля в целом» (53%). Отмечается, что тест-драйвом перед покупкой воспользовалось большинство респондентов (72%).
Общий уровень удовлетворенности покупкой остается стабильно высоким — 90% владельцев оценили свои новые автомобили на 8–10 баллов по десятибалльной шкале. Среди недостатков владельцы выделяют: высокую стоимость опций и ТО; недостаточную динамику разгона; претензии к работе дисплеев и сенсорных панелей; вопросы к прочности конструкции кузова.
Система анализа предпочтений покупателей новых автомобилей (САППА) — синдикативное исследование РОМИР, которое проводится дважды в год. Опрос проводится среди владельцев, купивших новый автомобиль в последние 1,5–8 месяцев. Анкета включает более 150 вопросов.
Анна Килимник
Еще больше материалов на сайте www.autopilot.ru