Недавно я видел скриншоты, демонстрирующие, что ВК подумывает отключить рекламу в тех сообществах, админы которых купят премиум-подписку (то ли бизнес, то ли VK Ads, пока непонятно).
Забавная история, и я правда хочу, чтобы вы дочитали до конца. Мы как-то совсем незаметно прожили момент, когда за последние пять лет маркетинг и вообще логика «платно/бесплатно» кардинально поменялись.
Когда-то давно, на заре работы агентства, мы много работали с доставками: пицца, роллы, и т.п. И тогда бесплатная доставка была стандартом. Если доставка платная, сразу ощущение, что компания пытается на тебе нажиться. Бесплатная доставка воспринималась как норма, нечто само собой разумеющееся.
А что мы видим сейчас? Платная доставка, пожалуйста. Сервисные сборы оплатите, пожалуйста. Причем за какой именно «сервис» и кому идет сбор, не всегда понятно. Туда же чаевые сотрудникам маркетплейсов на ПВЗ. Я не против, но логика «почему именно так и почему это стало обязательным» все чаще вызывает вопросы.
И вот на этом фоне VK выкатывает прекрасное решение: реклама будет показываться всем. А теперь, возможно, будет следующее: если вы не хотите, чтобы в вашем сообществе показывалась реклама, заплатите.
YouTube, справедливости ради, придумал подобное раньше. Но там это история для пользователей: ты смотришь контент, а рекламу не хочешь, поэтому покупаешь подписку.
А VK пошли другим путем: это история не для пользователей, а для авторов. Мы не можем отключить рекламу во всех сообществах. Выбери свое и плати. Снимаю шляпу: платить деньги за то, чтобы осталось все как раньше - ловкий ход. Это не тренд 2026 года, а возвращение в 2016-й.
И тут возникает прекрасный парадокс: VK говорит, что поддерживает авторов. Поддерживает так, что автор должен платить, чтобы в его же сообществе людям не показывали рекламу. Это не столько для авторов, сколько для предпринимателей: школ танцев, агентств, доставок еды и т.д. Для того, чтобы в их сообществах не крутилась реклама.
И тут хочется сделать один важный вывод.
Мы просто не заметили, как подписки на всё подряд стали нормой.
Подписки на кино и музыку - ок.
Подписки на доставку продуктов - ок.
Подписки на аптеки, где ты платишь ежемесячно, чтобы покупать лекарства со скидкой - тоже уже ок.
Подписки на магазины, сервисы, пакеты, бонусы…
И вещи, которые раньше казались бесплатными, внезапно перестали ими быть.
Не смотреть рекламу раньше было бесплатно. Покупать со скидкой бесплатно, по карте. Бесплатная доставка, в конце концов.
Сегодня почти все монетизируется. И VK здесь просто следует общему тренду.
Хотелось бы, конечно, чтобы VK выбрал другой тренд: вернуть старый рекламный кабинет, дешевые показы, внятную статистику и нормальные алгоритмы. Но, судя по всему, это не тот путь, который сейчас выбран. Печально, но показательно.
Мы действительно не заметили, как регулярные подписки и оплата того, что раньше было бесплатным, стали для нас нормой.
По-стариковски ворчу, да. Но все же предлагаю вам вспомнить и написать в комментариях: что раньше было бесплатным, а за что вы сейчас стабильно и ощутимо платите каждый месяц. Просто потому, что «теперь так принято».