До полного запрета иностранных слов в рекламе и на вывесках остался месяц
(дочитайте до конца, вас ждет приятный бонус)
В прошлом году принят Закон о запрете иностранных слов и с 1 марта он вступает в силу.
⬇Ниже – главное, что нужно знать об этом законе, а дальше расскажем, что с этим делать.
Суть закона – вся информация, которую видит клиент до, во время и после покупки, должна быть преимущественно на русском языке, а иностранные слова можно использовать только как дополнение.
1⃣ Иностранными словами считаются все слова, которых нет в конкретных четырех нормативных словарях (https://ruslang.ru/normativnyje_slovari) Даже если это слово написано на русском языке, но его нет в словаре — оно иностранное.
Вся латиница — это иностранные слова по умолчанию.
2⃣ Иностранные слова нельзя просто так использовать на вывесках, в рекламе, и даже в описаниях товаров и услуг. Под запрет попадает не только наружная реклама, но весь онлайн, где происходит публичное ознакомление потребителя. По сути, иностранные слова в принципе запрещают в коммерции.
❌Где однозначно нельзя использовать: в коммерческих названиях, информации о бизнесе, информации, которая продвигает товар или услугу, описании товаров или услуг
3⃣Штрафы за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). К этой же статье скорее всего и привяжут санкции по новому закону.
4⃣ Иностранные слова можно использовать, если рядом будет написан перевод — тем же шрифтом, тем же размером.
5⃣ Иностранные слова можно использовать без перевода, если это слово зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте.
Исключение для девелоперов: названия жилые комплексов на латинице, которые зарегистрированы как товарный знак в рекламе тоже нужно дублировать на русском
Если у вас иностранные слова использованы в тексте на сайте, добавить перевод несложно (правда это только в том случае, когда вы знаете, какие слова относятся к иностранным).
Многие откладывали подготовку до последнего, а кто-то даже не в курсе.
‼Но есть один нюанс: к моменту вступления закона в силу, нужно, чтобы все иностранные слова УЖЕ были убраны, переведены или зарегистрированы как товарные знаки.
На поданные заявки исключение из закона, к сожалению, не распространяется, исключение действует только для зарегистрированных товарных знаков.
Учитывая, что обычная регистрация в среднем занимает около полугода, и даже ускоренная занимает 2-3 месяца, то времени на глобальные ребрендинги уже не осталось.
Поэтому большинству придется писать перевод. Либо придумывать новое название. Кстати, у нас есть услуга по разработке нейминга, и наши названия проходят проверку юристами на очень выгодных условиях.
Как провести аудит, чтобы всё проверить, написали на слайдах ↗
❓И главный вопрос: а как проверить, какие слова на вашем сайте вообще считаются иностранными по новым законам, а какие нет? Как их вообще определить?
Только искать и сравнивать с нормативными словарями ↘
Нормативные словари — это четыре огромных талмуда, общей массой порядка десяти тысяч страниц. Проверять по ним каждое слово вручную — это жесть. Обычные нейросети тут не особо помогут, они не справляются с таким объемом входной информации и начинают галлюцинировать.
Наши партнеры-юристы сейчас тестируют собственное техническое решение, которое позволяет им в полуавтоматическом режиме проверять сайты на предмет наличия иностранных слов.
‼Для подписчиков тг-канала @voiceagency проверку проведут бесплатно.
⏩По итогам проверки вы получите рекомендации:
— какие слова вообще являются иностранными и какие есть иностранные слова на вашем сайте
— какие слова лучше просто убрать-заменить
— какие слова лучше дополнить переводом
— какие слова лучше проверить по части товарных знаков
◀Чтобы проверить ваш сайт по части иностранных слов, напишите в сообщения канала или оставьте заявку прямо в комментариях, мы свяжемся с вами и внесем в лист-записи▶
#полезное@voice_agency
