Продавцы на маркетплейсах часто рассуждают просто:
карточку пропустили — значит, можно продавать.
Судебная практика 2023–2025 годов показывает обратное.
Модерация Ozon и Wildberries не даёт юридической защиты бренда.
Почему это важно сейчас
В 2025 году число споров по товарным знакам на маркетплейсах выросло более чем на 35%.
И примерно в 80% случаев суды встают на сторону правообладателей.
Основание — ст. 1484 ГК РФ:
использовать товарный знак может только его владелец или лицензиат.
Что произошло: дело «Дивес» против Ozon (2023)
ООО «Дивес» — правообладатель промышленного образца
(сооружение для животных) — обнаружил копии своей продукции на Ozon.
Карточки товаров:
- размещены продавцом ООО «СОРСО-СТР»;
- прошли модерацию маркетплейса;
- вышли в топ продаж;
- оборот достигал около 5 млн рублей в месяц.
Правообладатель направил претензию, затем обратился в суд.
Позиция суда
Арбитраж признал и продавца, и Ozon солидарными нарушителями
и взыскал компенсацию — 200 тыс. рублей.
Ключевой вывод суда:
маркетплейс — не просто хостинг, а активный посредник,
который участвует в продаже, получает комиссию и влияет на размещение товаров.
Карточки были удалены, но кейс стал показательным для всего рынка.
Свежий инфоповод: дело Rigel (ВС РФ, 2025)
В 2025 году Верховный Суд РФ подтвердил этот подход
в деле № 307-ЭС24-21900.
Продавец использовал товарный знак Rigel на Wildberries и Ozon без прав.
Площадки пропустили модерацию, но правообладатель подал иск.
Позиция ВС РФ однозначна:
- нахождение товара «в каталоге» не легализует использование бренда;
- маркетплейсы несут ответственность, если не блокируют нарушения своевременно;
- компенсация за контрафакт подлежит взысканию.
Этот кейс активно обсуждался в профессиональной среде
(в том числе в подкасте «Защищая незримое», 2025).
Почему модерация ≠ защита
Маркетплейсы проверяют:
- оформление карточки;
- описание и изображения;
- соответствие внутренним правилам.
Но они не проверяют реестры товарных знаков
и не анализируют права в Роспатент или WIPO.
Для суда важно только одно:
есть ли у продавца право использовать бренд.
Риски для продавца
На практике это приводит к:
- блокировке карточек и аккаунта;
- изъятию товаров;
- компенсациям от 100 тыс. до нескольких миллионов рублей;
- потере рейтинга и оборота.
В 2025 году около 40% исков к маркетплейсам связаны именно с товарными знаками.
Главная ошибка продавцов
Доверие модерации.
Логика «платформа разрешила — значит, безопасно»
не работает в суде.
Большинство продавцов не проверяют:
- реестр Роспатента;
- правообладателя бренда;
- классы МКТУ под конкретный товар.
Чек-лист перед выходом на маркетплейс
Чтобы снизить риски:
- проверьте название и логотип по реестрам;
- получите лицензию от правообладателя и зарегистрируйте её;
- подайте заявку на собственный товарный знак;
- реагируйте на претензии в первые 24 часа.
Юридическая проверка обходится дешевле блокировки бизнеса.
Вывод
Модерация маркетплейса — это технический фильтр.
Суд — это юридическая реальность.
Практика 2023–2025 годов показывает:
Ozon и Wildberries не защищают от ответственности за чужой бренд.
Если вы продаёте под своим именем —
защитите его заранее.
Команда Brandside помогает:
- проверить товарные знаки перед выходом на маркетплейсы;
- зарегистрировать бренд и лицензии без рисков блокировок;
- защитить бизнес от претензий правообладателей.
Онлайн-проверка доступна в интернет-сервисе Brandside.
Больше практических разборов — в нашем блоге, группе ВКонтакте и Telegram-канале.