Дринкит — сеть кофеен нового формата, проект компании Dodo Brands. Здесь нет привычных касс: клиенты оформляют и оплачивают заказ заранее в приложении или на экране в кафе, а готовый напиток ждет по готовности на специальной стойке без очередей.
На октябрь 2025 года у Дринкита более 100 кофеен в 22 регионах России и на трех зарубежных рынках: Дубай, Астана и Алматы. Компания вошла в период активного роста: модель доказала жизнеспособность, процессы выстроены, команда расширяется.
Задача
Съезд партнёров — внутреннее событие, которое должно зафиксировать начало перехода количества кофеен от сотни к тысяче и показать, что Дринкит выходит на новую орбиту и готов масштабироваться.
Нам доверили разработать Key Visual события и систему носителей, которые покажут рост Дринкит не только в цифрах, но и в качестве коммуникаций. Это должно стать айдентикой роста: чистой, динамичной и зрелой, как сам бренд в новом этапе.
Концепция
На первой встрече с клиентом мы услышали основную мысль: «Бренд входит в новый период. Хочется сохранить фирменный синий, но отказаться от китов и паттернов — сделать так, чтобы Дринкит ощущался по-новому, взрослее что ли».
Эта вводная определила наш ход мысли, а идея в прямом смысле материализовалась из реального объекта. Мы нашли производителей светящихся ламп-кубов, которые планировали использовать для наград Съезда, а потом пошли дальше и превратили кубы в концепцию.
На первом этапе мы развивали идею в сторону паттернов и сеток: кубы множились, формируя пиксельную карту или абстрактную 3D-вселенную. Но чем дальше, тем яснее становилось: сила не в количестве, а в одном четком объекте.
Мы использовали куб как метафору кофейне Дринкит, компактной точки, которая светится на карте города. Из множества таких «кубов-точек» рождается структура сети — визуальный образ масштабирования.
На одном из созвонов заказчик подал идею — делать не паттерн, а стиль из одного куба, который вращается, меняется и подсвечивается.
Следующим шагом стал поиск того, как показать движение в статике. Это был главный вызов: в моушене куб крутился и выглядел живым и на печатных носителях нужно было сохранить то же ощущение. Мы экспериментировали с углами, перспективой, бликами и освещением.
Постепенно оформили визуальную идею, которая стала основой айдентики события: один куб, как символ роста, системности и энергии бренда, выходящего на новый уровень.
Айдентика
После согласования идеи с кубом начали работу над визуальным стилем события.
Мы исследовали, как куб может существовать в разных средах: на экране, в печати и пространстве. Пробовали острые и мягкие углы, прозрачность, отражения. Главный принцип — минимум эффектов, максимум энергии формы.
Типографика
Шрифт должен был звучать технологично, но не холодно. Мы тестировали несколько гарнитур и искали шрифтовые пары, которые поддерживают куб своей геометрией. Один из шрифтов оставили фирменным — важно было сохранить узнаваемость и связь с текущим стилем даже внутри нового визуального языка. Композиции строили вокруг слова Дринкит, то крупным акцентом, то мелким ритмом на гранях куба. Позже добавилась стрелка — графический элемент, подчеркивающий направление роста и движение вперед.
Цвет и композиция
Фирменный синий остался ядром айдентики, но стал глубже и насыщеннее, с легкими переходами и бликами, создающими объем. Так привычный цвет бренда зазвучал по-новому — увереннее, взрослее.
Куб стал центром всей системы. Он мог быть крупным и доминирующим: на флагах, экранах, видео или работать как текстура в фоне. В статике куб фиксировался в перспективе, словно на паузе между движениями, создавая ощущение момента до и после вращения.
Флаги
Работу над носителями мы начали с крупных элементов. Куб стал центральным акцентом: его использовали как основу композиции, а поверх выстраивали типографику. Мы пробовали триптихи, но в зале их было сложно разместить, поэтому остановились на парных флагах — каждый выглядел как самостоятельный плакат.
Бейджи
Задача бейджей — не просто идентификация, а возможность самовыражения участников. По просьбе клиента мы добавили свободное поле для тегов — участники могли выбрать стикеры вроде «поболтать», «найти партнёров» или «вдохновиться».
Вода
Даже бутылки воды стали элементом общей системы. На этикетке использовалась та же графика, что и в основной айдентике: белый фон, контрастный куб и логотип Дринкит в перспективе. Это решение помогло объединить все элементы событийного брендинга — от крупных баннеров до мелких деталей на столах.
Награда
Идея куба родилась из обсуждения наград, и именно они стали одной из ключевых точек воплощения концепции. Стеклянные кубы с гравировкой Дринкит буквально вытаскивали айдентику в физический объект. Для нас это отдельная гордость: получились не просто сувениры, а интересные дизайнерские штуки, которые хочется держать в руках, ставить на видное место и хвастаться.
Фотозона
Финальный штрих — пространство, где бренд оживает в реальности. По задумке клиента здесь тоже должны были появиться 3D-кубы. Мы перебрали десятки конфигураций, от хаотичного роя до строгой симметрии, и нашли баланс между объемом и легкостью.Хотим отметить: визуализации, которые мы делали на этапе концепции, практически один в один совпали с итоговой конструкцией. Это тот случай, когда картинка в Figma выглядела так же круто, как и реальный объект на площадке.
Моушен
У нас было два крупных направления: оформление офлайн-ивента и графика для прямой трансляции. Задачи похожи, но есть нюансы!
Офлайн-часть — про атмосферу и режиссуру. Мы сделали основную заставку открытия, фоновые лупы для перерывов и визитки для всех спикеров. Моушен помогал выстраивать ритм: мягко переходить между блоками и закрывать паузы. На неформальной части, когда на сцене был диджей, эти же видео создавали визуальный фон и настроение.
Онлайн-трансляция — где кроме заставок и лупов, мы добавили заглушки на технические паузы («эфир скоро продолжится»), экран перед стартом трансляции с обратным отсчетом, титры для гостей и спикеров. Онлайн был единственной точкой, через которую мы могли показать Key Visual во всей красе: крупно и без «шума» площадки.
Презентации
Одним из ключевых направлений проекта стала работа над презентациями для спикеров. Каждая презентация выстраивалась по принципу движения — от крупного образа к конкретным акцентам. Куб задавал композицию, создавая ощущение глубины и динамики.
Для каждой секции мы подготовили отдельные варианты: вступления, цитаты, факты, визуальные блоки. В моушене куб вращался и замирал в ключевых точках — этот прием лёг в основу переходов и заставок.
И важный поворот — часть нашей дизайн-команды работала на событии вживую. Мы всегда приходим на такие мероприятия до начала и помогаем спикерам на месте вносить правки и обновления по выступлениям. Участники говорят, что это и есть настоящая дизайн-поддержка!
Результат
Нам удалось создать айдентику, ставшей полным отражением нового этапа Дринкит: зрелого, масштабного и уверенного. Куб превратился в символ роста и внутренней энергии бренда.
Мы прошли путь от идеи до готовых объектов на самом мероприятии и увидели, как всё работает вживую. И главное — в этом проекте мы снова убедились, что сильный бренд строится не символами, а людьми, которые верят в то, что делают.
Поскорей бы уже новый съезд!
Команда проекта:
Арт-дирекшен — Ольга Митюкова
Дизайн — Полина Ливаич
Моушен-дизайн — Екатерина Кулага
Менеджер — Полина Морозова
Дизайн презентаций — Полина Ливаич, Егор Кубасов, Вероника Семеновская, Юлия Артемова, Александр Сорокин
Арт-дирекшен со стороны клиента Александра Логиневская
Менеджер со стороны клиента — Ольга Плахтеева
Менеджер со стороны клиента — Светлана Навалихина
Фотограф — Nataly Andronova
Дизайн кейса — Ольга Митюкова, Егор Кубасов, Вероника Семеновская, Полина Ливаич
Редактор, копирайтер проекта и кейса Михаил Курносов