Российские компании всё активнее выходят в СНГ:
Казахстан, Узбекистан, Беларусь.
И часто сталкиваются с неприятным сюрпризом:
бренд уже зарегистрирован местным конкурентом.
Причина простая — товарный знак действует территориально.
Регистрация в России не защищает за рубежом.
Что произошло: кейс экспорта в Казахстан
Производитель замороженных продуктов из Новосибирска
работал под брендом «Сибирские Пельмени».
В России товарный знак был зарегистрирован
(29 класс МКТУ — мясные изделия).
В 2024 году компания вышла на рынок Казахстана через дистрибьюторов:
продукция появилась в торговых сетях, объёмы росли.
Но вскоре последовала претензия от местной компании:
идентичное название было зарегистрировано в Казахстане ранее.
Чем всё закончилось
Казахстанский правообладатель потребовал:
- прекратить продажи;
- убрать продукцию с полок;
- запретить использование бренда.
Суд встал на сторону первой регистрации.
Российская компания потеряла рынок, часть выручки
и была вынуждена срочно проводить ребрендинг для СНГ.
Почему товарный знак РФ не сработал
Ключевой принцип — территориальность.
Товарный знак защищает бренд только в той стране,
где он зарегистрирован.
Если в другой стране:
- подана более ранняя заявка;
- получено местное свидетельство,
приоритет будет у локального правообладателя.
Даже если бренд давно известен в России.
Что показывает практика 2024–2025
В 2025 году, по данным Всемирная организация интеллектуальной собственности,
российские компании подали более 12 500 заявок по Мадридской системе —
рост около 25% за год.
Особенно активно регистрируются бренды для стран СНГ:
число споров там выросло более чем на 30%.
Это реакция бизнеса на реальные потери рынков.
Главная ошибка экспортеров
Регистрация товарного знака только в России — «для галочки».
При этом не учитывают:
- СНГ — до 40% экспорта для отдельных отраслей;
- локальные конкуренты мониторят реестры;
- регистрация «вдогонку» занимает 12–18 месяцев.
За это время рынок может быть потерян.
Как защитить бренд при выходе за границу
Рабочая стратегия:
- проверить реестры целевых стран до экспорта;
- использовать Мадридскую систему: одна заявка — сразу в несколько стран;
- зафиксировать приоритет в первые 6 месяцев;
- начинать с ключевых рынков СНГ.
Мадридская регистрация стоит дешевле,
чем экстренный ребрендинг и потеря контрактов.
Вывод
Рост заявок по Мадридской системе — не тренд, а необходимость.
Без международной регистрации
экспорт в СНГ и Азию — это риск потерять бренд и деньги.
Бренд нужно защищать до выхода на рынок,
а не после первой претензии.
Команда Brandside помогает:
- проверить бренды для рынков СНГ и Азии;
- оформить международную регистрацию по Мадридской системе;
- выстроить стратегию защиты бренда при экспорте.
Онлайн-калькулятор и проверка доступны в интернет-сервисе Brandside.
Больше практических разборов — в нашем блоге, группе ВКонтакте и Telegram-канале.