Дорогие покупатели и селлеры! Онлайн-шопинг в России стал неотъемлемой частью жизни, но с ростом рынка растёт и проблема контрафакта. Премьер-министр Михаил Мишустин дал поручение разработать систему отслеживания происхождения товаров на маркетплейсах. Это значит, что скоро платформы вроде Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета будут обязаны создавать верифицированные цепочки поставок для гарантии подлинности товаров.
Это руководство на декабрь 2025 года поможет разобраться в изменениях, защитить себя от подделок и подготовиться к новым правилам. Мы опираемся на официальные источники: сайт правительства РФ, Ведомости, РИА Новости и данные АКИТ. 10 “Pокупатель выбирает товары на маркетплейсе через смартфон — скоро с большей уверенностью в подлинности”
Упаковка товаров для Wildberries: строгие требования к коробкам и маркировке” “Склад Wildberries: отсюда товары отправляются покупателям”
Что поручил Мишустин и зачем это нужно
В декабре 2025 года Михаил Мишустин поручил Минпромторгу, Минэкономразвития, ФТС и другим ведомствам разработать дорожную карту по борьбе с контрафактом на маркетплейсах. Ключевой пункт — создание на платформах технологий отслеживания “родословной” товаров: от производителя до покупателя.
- Это упростит экспорт российских товаров и таможню для импорта.
- Пилотный проект: маркетплейсы будут передавать документы в ФТС напрямую.
- Доклад в правительство — до 31 марта 2026 года.
Инициатива поддержана самими маркетплейсами (Wildberries уже участвует). По словам экспертов, это устранит нечестную конкуренцию: “белый” импорт платит пошлины, а “серый” — нет.
Масштаб проблемы контрафакта
- За 9 месяцев 2025 года система “Честный знак” зафиксировала свыше 50 млн нарушений на маркетплейсах (на 30% меньше, чем годом ранее).
- Объём контрафакта в России в 2023 — 2–2,5 трлн руб., много в онлайн.
- В категориях одежда, обувь, электроника, детские товары — до 30–50% подделок.
- Каждая вторая жалоба в Роспотребнадзор — на покупки в маркетплейсах.
Площадки уже борются: блокировка 9,6 млн карточек по жалобам, алгоритмы ИИ, контрольные закупки. 5 “Код маркировки “
Новый закон о платформенной экономике (с октября 2026)
ФЗ № 289-ФЗ от 31.07.2025 вступит в силу 1 октября 2026:
- Обязательная проверка товаров в “Честный знак”.
- Идентификация продавцов через ЕСИА или реестры.
- Прозрачность: уведомления о санкциях, согласие на скидки.
- Досудебное разрешение споров.
- Маркетплейсы несут ответственность за контрафакт.
Это создаст “цифровую историю” товара с интеграцией данных ведомств.
Рынок e-commerce в цифрах
- 2024: ~9 трлн руб. (+41% к 2023).
- 2025: прогноз ~12 трлн руб. (рост 30–40%).
Рекомендации для покупателей
- Проверяйте “Честный знак”: Сканируйте QR-код в приложении — увидите происхождение.
- Читайте отзывы, смотрите фото от покупателей.
- Покупайте у верифицированных продавцов.
- Если подделка — жалуйтесь на платформу и в Роспотребнадзор.
- Предпочитайте “белые” товары с документами.
Для продавцов и селлеров
- Готовьтесь к верификации цепочек поставок.
- Маркируйте товары обязательно.
- Храните документы о происхождении.
- Участвуйте в пилотах - это преимущество.
Изменения сделают рынок чище и безопаснее. Подлинные товары победят, а покупатели получат уверенность!
Безопасных покупок! 🛒