Реквием по мечте: почему AS Beauty отправляет на свалку истории Mally Beauty и CoverFX 💔
Девочки, присаживайтесь поудобнее и наливайте себе что-нибудь успокоительное (лучше сразу двойной эспрессо или бокал шардоне, тут уж как пойдет). У меня для вас новости из категории «обнять и плакать». Бьюти-индустрия, эта беспощадная мясорубка гламура, снова перемолола и выплюнула два бренда, которые мы, ветераны косметического фронта, нежно любили. Холдинг AS Beauty официально заявил: лавочка закрывается. Бренды Mally Beauty и CoverFX прекращают свое существование. Всё, финита ля комедия. Занавес.
Знаете, это чувствуется так, будто твоя лучшая подруга из университета, с которой вы пережили десятки вечеринок и неудачных романов, вдруг удалила тебя из контактов. Вроде бы жизнь продолжается, но осадочек остался пренеприятнейший.
Кто виноват и что делать? (Спойлер: виноваты деньги) 💸
Давайте разберемся, кто такие эти AS Beauty. Представьте себе богатую мачеху из сказки, которая скупает падчериц-неудачниц. Этот холдинг специализируется на том, что выкупает угасающие бренды (у них в портфеле уже лежат Laura Geller и Julep), отряхивает с них пыль и пытается снова продать нам с вами. Идея благородная — спасти наследие. Но в этот раз магия не сработала. Официальная версия звучит скучно, как отчет налоговой: «растущее давление рыночных сдвигов», «повышение отраслевых затрат» и, конечно же, наши любимые тарифы.
Но мы-то с вами, как опытные хищницы в джунглях Sephora, понимаем: проблема глубже. Рынок перенасыщен. Каждый второй блогер выпускает свою помаду, каждая звезда запускает линейку ухода. В этом шуме старичкам с историей просто не хватает воздуха. Даже если у тебя за плечами годы успеха, без четкого отличия от конкурентов (или без хайпа в ТикТоке, будь он неладен) ты — труп.
Прощание с Mally Beauty: пуленепробиваемый макияж уходит в прошлое 💄
Ох, Мэлли Ронкал… Эта женщина — чистая энергия, ядерный реактор на шпильках. Визажист, которая красила Бейонсе, Джей Ло и Селин Дион. Помните легенду о том, как Бейонсе выступала на инаугурации Обамы, и ее макияж не потек даже под прожекторами? Это работа Мэлли. Философия бренда Mally Beauty была проста: макияж должен держаться столько, сколько ты. Хоть 24 часа, хоть вечность.
Я до сих пор с нежностью вспоминаю её Evercolor Shadow Stick. Это были тени-карандаш, которыми можно было накраситься в такси на кочках, пока водитель ругается на пробки, и выглядеть при этом на миллион. Они не скатывались, даже если вы решили порыдать над мелодрамой. А её знаменитый Face Defender? Эта странная прозрачная субстанция, которая заменяла пудру. Выглядело как застывший клей, но на лице творило чудеса — эффект фотошопа без эффекта «пыльного персика».
Почему не взлетело сейчас? Возможно, потому что бренд слишком сильно ассоциировался с магазинами на диване вроде QVC. А зумеры, простите, телевизор не смотрят. Им подавай эстетику «clean girl» или гранж, а не голливудский лоск нулевых.
CoverFX: трагедия инклюзивности 🎨
А вот за CoverFX мне обидно до слез. Серьезно. Этот бренд, созданный Виктором Касале (тем самым гением, который стоял у истоков MAC Cosmetics), был инклюзивным еще до того, как Рианна сделала это мейнстримом. Они говорили о «чистых составах» и «веганстве», когда остальные бренды все еще пихали в банки всё, что плохо лежит.
Их Custom Cover Drops — это была революция! Помните эти пипетки с чистым пигментом? Капаешь в свой любимый крем — получаешь тональник. Капаешь в масло — получаешь тинт. Капаешь больше — перекрываешь даже грехи молодости и татуировки. Я лично извела флаконов пять, потому что это было гениально: ты сам себе химик и художник.
Power Play Foundation от CoverFX был тем редким тональным, который не превращал лицо в маску, но держался так, будто прибит гвоздями. А их палетки хайлайтеров? Девочки, там сияние было такое, что его, наверное, видно из космоса.
В чем прокол? Они были слишком… правильными. Слишком дерматологическими. В эпоху, когда упаковка должна кричать, а продукт — вызывать шок-контент, строгие серебристые флаконы CoverFX выглядели как медицинские инструменты. Качество — топ, маркетинг — на уровне аптеки.
Что теперь делать и куда бежать? 🏃♀️
Новости неутешительные, но время на маневры еще есть. Бренды подтвердили, что закрываются, но склады-то полные. В ближайшее время начнется великая распродажа остатков.
- Где искать Mally Beauty: остатки роскоши будут сливать на Amazon и QVC. Если у вас есть каналы доставки «оттуда» — действуйте.
- Где искать CoverFX: официальный сайт и тот же Amazon. Они будут продавать всё до последней баночки праймера.
Я вам как родным советую: если вы любили их монохромные бронзеры или тот самый праймер от CoverFX, который блюрил поры лучше фильтров, — бегите и покупайте. Прямо сейчас. Впрок. Потому что через полгода вы найдете их только на eBay по цене крыла от самолета или у перекупщиков, которые будут заламывать цены, как за винтажный Chanel.
Финальный аккорд 🎹
Знаете, эта новость — отличный повод задуматься. Мы живем в эпоху фаст-бьюти. Бренды вспыхивают и гаснут, как спички. Сегодня все сходят с ума по румянам от Хейли Бибер, а завтра забудут их название. Mally Beauty и CoverFX были про качество, про науку (в случае CoverFX) и про реальную работу визажиста (в случае Mally). Их уход — это сигнал, что одного качества уже недостаточно. Нужна история, нужен хайп, нужно быть «вирусным».
Мне будет их не хватать. Честно. В моей косметичке всегда найдется место для ностальгии, но, видимо, придется освободить полку для чего-то нового. Такова жизнь, мои дорогие. Король умер, да здравствует король! А пока пойду, закажу себе пару флаконов капель CoverFX, пока сайт не выдал ошибку 404. И вам советую не зевать! 😉