4 секрета Супер Боула, которое делают его культовым
Это не просто футбольный матч. Это целая экосистема со своими сформировавшимися традициями.
🏈Супербоул до сих пор транслируют по телевидению
В эпоху стримингов Супер Боул остается игрой, которая собирает семьи и друзей у экранов телевизоров. Каналы, которые его транслируют чередуются, но теле- сущность остается. А если вы хотите посмотреть супербоул на стриминговой платформе, вам нужна та, у которой есть нужный телеканал в подписке.
🏈Реклама во время супербоула - это важная отдельная сущность
За более чем полувековую историю реклама, которую транслируют в перерывах, стала самостоятельным и важным перформансом. Бренды соревнуются в креативности, поэтому зрители не отходят от экранов. (Моя любимая, конечно же, с Канье Уэстом, пожелаем ему крепкого ментального здоровья. И о его рекламе я расскажу в ближайшие дни. Не переключайтесь!) А соцсети взрываются от реакций зрителей на рекламу, тем самым кратно увеличивая охваты. Поэтому стоимость улетает в стратосферу. При охватах около 133,5 млн зрителей стоимость 30 секундного ролика составила более 8 млн долларов в 2025 году, против 6,5-7 в 2024.
🏈Halftime шоу
Это - концерт в середине игры, который привлекает к Супер Боулу не спортивную аудиторию, тем самым расширяя охваты самого финала игры. Обычно на нем выступают именитые артисты, и делают это бесплатно. К слову, они оплачивают часть организации выступления из своего кармана. И благодаря своей медийности гонят доп трафик. Выступление в перерыве - это особый формат, обычно попурри из разных треков, и даже с разными другими исполнителями в коллаборациях. После выступлений продажи музыки артистов на стримингах кратно увеличивается. Пример, интерес во время игры к артисту The Weeknd в 2025 вырос на 385% на музыкальной платформе. Кстати, есть еще pre-show перед игрой, но вы сами видите, кто перетягивает одеяло на себя.
🏈Генеральный партнер музыкального шоу
Раньше эту роль выполняла компания Pepsi. Но нынешний партнер меня приводит в восторг. И это - Apple Music. Судите сами, музыкальный стриминговый сервис обладает собственными площадками, через которые он может продвигать это событие. Он рекламирует артистов-хедлайнеров, а затем вместе с ними зарабатывает деньги после матча и концерта на прослушивании музыки.
Я ооочень кайфую с этого партнерства - это просто win-win-win
Справка: Концепция win-win была предложена в книге «Путь к согласию, или переговоры без поражения» от участников Гарвардского клуба переговоров.
В общем, супербоул офигенский кейс, сравнимый, наверное, только с F1 или кинопремиями по масштабу и медиавлиянию. Что вас больше всего удивило? Найдется у вас 8 млн долларов (где-то 610 млн рублей) для 30 секундного ролика в вашем рекламном бюджете на 26 год?)) и это без учета производства самого ролика.
Предыдущий пост
