Я не из тех, кто каждый день пилит видосы: чаще себе обещаю «ну вот завтра точно», чем реально снимаю. Но в прошлом году каждый день всё же выкладывал — и наконец залез в новый кабинет аналитики ВК Видео.
По верхам всё выглядит прям конфета: просмотры бодрые, удержание ровное, графики как с обложки. Но мы-то с вами не в сказке живём и знаем: в просмотры ВК щедро подмешивает автоплей из ленты. Листнул — ролик мелькнул — пост увиделся — просмотр засчитали. И вот тут у ютуберов подгорает: «да вы накручиваете!» Да никто, думаю, не “крутит”, просто способ подсчёта такой, и сравнивать YouTube и ВК лоб-в-лоб — это, мягко говоря, не корректно.
Теперь к мясу. В аналитике несколько разделов. В «Обзоре» есть просмотры, охват и суммарное время просмотра. Я сделал простую штуку: взял общее время и поделил на число просмотров — логично же получить среднюю длительность. Потом сверил это с вкладкой «Взаимодействия», где ВК сам показывает “среднее время” и удержание.
И вот тут начинается хрень: в удержании нет обвала. Если автоплей ещё считается просмотром, то после первой секунды график должен улетать вниз. А он — ровный, красивый, как будто все реально смотрят. И главное: «среднее время» по моей математике и по ВК различается в 2–3 раза, а иногда и в 5+ раз. Это уже не погрешность, это ***какая-то дичь***.
Пример: короткий клип — суммарно 3 дня 2 часа просмотра при 10k просмотров. Математика даёт 26 секунд в среднем. А ВК уверенно заявляет: 50 секунд. Ну камон.
Моя гипотеза такая: ВК прекрасно отличает реальный запуск от автоплея и на вкладке «Взаимодействия» считает метрики только по “настоящим” просмотрам, выкидывая пролистывания. Поэтому графики такие гладкие. А вот сами просмотры трогать нельзя — “политически”: было «миллионы», должны остаться «миллионы». Отсюда и хитрое раздвоение цифр.
Так что пока живём с этим цирком, но при разборе статистики ВК Видео держите в голове: «просмотры» и «вовлечённость» могут быть из разных миров.
#VKВидео #аналитика #видеомаркетинг #SMM #контентмаркетинг #маркетинг #нейромаркетинг #метрики #digital #продвижение
Если хотите выстроить аналитику без самообмана и понять, где реальные зрители, а где автоплей — за таким результатом пишите @madmaxan.