Виной тому стал не только рост издержек, а также ужесточение региональных ограничений на торговлю алкоголем, которые скорее можно назвать следствием, добивающим этот формат торговли алкоголем. Главное в том, что нищающее население потеряло интерес к нишевым премиальным алкогольным брендам.
И алкомаркеты постепенно превратились в то, чем их считает непримиримый борец с этим типом магазинов – губернатор Вологодской области Георгий Филимонов, меньше чем за год закрывший у себя в регионе72% алкомаркетов – магазинами для алкоголиков.
А ведь эта пришедшая в Россию с запада история началась с того, что первые алкомаркеты позиционировали себя как винотеки – места, где можно не просто купить спиртное, но получить квалифицированную консультацию, подобрать сорт вина к определённому блюду или случаю, познакомиться с чем-то новым, эксклюзивно-премиальным. И стеллажи с разнообразными бутылками на самом деле были чем-то похожи на книжные полки, напоминая, что In vino veritas, хотя и in aqua sanitas. А приятный мужской голос ненавязчиво объяснял покупателям основные правила правильного пития…
И покупатели «благословенных нулевых» тоже были особенными – в значительной степени представлявшие нарождающийся средний класс, они строили далеко идущие карьерные планы и в потреблении (включая напитки) начинали привыкать к «хорошему» - качественным брендам и товарам.
Соответственно, и алкомаркеты постепенно становились уверенным бизнесом с отлаженными каналами импорта, стабильным спросом и низкими рисками реализации. Мало того, глядя на них и супермаркеты начали заводить собственную винную экспертизу, чтобы конкурировать с «винотеками» не только ценой…
И вот в прошлом году этот успешный некогда бизнес-сектор начал обвально «сыпаться». Хотя его судьба была, пожалуй, предрешена после 2014 года, когда многим стало ясно, что страна резко меняет курс и прежние образцы социальных траекторий постепенно теряют свою привлекательность. Предприниматель уступил место чиновнику в ряду карьерных приоритетов молодёжи. Потом ей стали всё настойчивей объяснять, что её место – на заводе в спецовке с синим воротничком…
Жизнь менялась, меняя привычки и вкусы, для удовлетворения которых к тому же оставалось всё меньше средств. И государство внесло свою лепту – повышая конкурентоспособность «аутентичного» российского алкоголя за счёт повышения стоимости алкоголя качественного, зарубежного.
Нет, высший 1% населения страны, владеющих примерно половиной её богатств, по-прежнему могут позволить себе всё, включая и хорошее вино.
А вот для остальной России спрос на алкомаркеты в их прежнем «цивилизаторском» качестве начал постепенно падать. Вот и президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что значительное сокращение числа специализированных алкогольных магазинов обусловлено закрытием именно винных бутиков. По его словам, это происходит из-за резкого уменьшения ассортимента в этих магазинах. Идея «редкой полки» с эксклюзивной продукцией, которой нет в обычных супермаркетах, теряет свою привлекательность для покупателей.
А исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин объясняет, что рост цен на вино связан с увеличением налогов. В августе 2023 года пошлины выросли с 12,5% до 20%, а в 2024 году — до 25% и не менее $2 за литр. С сентября 2024 года для алкоголя из недружественных стран ставка составила 20%, не менее €3 за литр. В ответ магазины сокращают ассортимент и число поставщиков, что делает его почти одинаковым у всех.
Вымывание дорого ассортимента привело к изменению образа покупателя алкомаркетов, которые в значительно большей степени стали соответствовать названию этих магазинов, ставших беззащитными перед желанием региональных чиновников ввести ограничения на торговлю алкоголем.
На самом деле в выигрыше оказались даже не губернаторы с их антиалкогольными кампаниями, а главные конкуренты алкомаркетов - крупные розничные сети, способные продавать импорт дешевле, компенсируя прибыль за счёт российского алкоголя и других товаров.
Специалисты прогнозируют, что 2026 год окажется непростым для алкогольного рынка, и особенно для винной отрасли, из-за повторного существенного увеличения акцизов. С начала 2026 года ставка акциза на алкогольные напитки крепче 18% возросла на 11,4%, достигнув 824 рублей за литр безводного спирта. Это, несомненно, приведет к дальнейшему сокращению числа алкогольных магазинов.
Пьяницы «с глазами кроликов» окончательно станут завсегдатаями супермаркетов и «распивочных», замаскированных под «кафе» - именно там теперь лежат «ключи» от «душевного сокровища», доступ к которому открывает рюмка-другая дешёвого пойла…
Зато остальные россияне, особенно молодые, становятся всё более равнодушными к спиртному, беря пример с Романа Абрамовича, который «не пьёт, не курит и абсолютно беспощаден в делах».