Всем привет! Время нового выпуска с новостями дизайна за неделю от Аформа. Поддержите материал огонечками, если вам понравится эта статья.
Завтра последний день января, поэтому традиционно ожидайте подборку с главными событиями месяца.
1. Редизайн YouTube в честь 20-летия платформы
YouTube отпраздновал свой 20-летний юбилей. К этому знаковому событию платформа представила комплексный ребрендинг для создания цельного и динамичного образа, затрагивающий все продукты экосистемы — от основного приложения и YouTube Shorts до Music, TV, Premium и Kids.
Центральным элементом статичного дизайна стал новый фирменный шрифт YouTube Display. Он создан на основе геометрических форм самого логотипа YouTube и призван обеспечить визуальную согласованность во всех коммуникациях. Шрифт поддерживает девять глобальных языковых наборов.
Наиболее важным нововведением стала первая официальная идентичность в движении. Её концепция заключается в том, что элементы интерфейса — например, миниатюры видео или панели управления — могут реагировать лёгкой анимацией на происходящее в ролике в виде дрожания камеры, отскока или покачивания.
Также YouTube смягчил красный, сделав его более холодным. Решение позволяет справиться с техническими проблеми в виде выгорания пикселей на OLED-телевизорах и делает цвет современнее. К нему был добавлен градиент под углом 45 градусов, переходящий в пурпурный, который символизирует воображение и эволюцию.
2. Новый маскот олимпийской сборной России
Олимпийский комитет России (ОКР) официально зарегистрировал нового единого талисмана для национальной сборной. Им стал бурый мишка, дизайн которого напрямую отсылает к одному из самых узнаваемых спортивных символов в истории страны — официальному маскоту летних Олимпийских игр 1980 года в Москве. Новый талисман заменит синего медведя-неваляшку и кота-шапку-ушанку 2019 года.
Визуально обновлённый талисман представляет собой бурого медведя, стоящего в полный рост. Ключевым отличием от оригинала 1980 года является медаль с логотипом Олимпийского комитета России.
Новый талисман впервые будет использован сборной России на зимних Олимпийских играх 2026 года, которые пройдут с 6 по 22 февраля в итальянских Милане и Кортина-д’Ампеццо.
3. Ребрендинг стримингового сервиса BritBox
Стриминговый сервис BritBox, предлагающий лучшие образцы британского телевидения зрителям в Северной Америке, Австралии и странах Северной Европы обновил бренд-идентичность с помощью Sibling Rivalry. Цель —консолидация рыночных позиций и создания чёткого, уверенного образа на фоне растущей конкуренции.
Логотип стал одноцветным, уйдя от стереотипного британского дуотона, связанного с флагом. Были усилены штрихи букв, а хвостик буквы «t» был переработан для лучшей гармонии с округлыми формами других символов. Алмазная точка над «i» сохранена как узнаваемый собственный элемент бренда. Цветовая палитра представлена двумя оттенками синего — глубоким тёмным и светлым, — которые помогают выделиться на фоне других стриминговых сервисов. Основой системы и узнаваемости стал «бокс», трансвормировавшийся в модульный элемент, который теперь обрамляет персонажей, ключевые моменты из шоу и элементы интерфейса. Бренд также получил обновлённую типографику и язык коммуникаций.
Совместно с композитором Джоэлом Пикардом был разработан уникальный звуковой мнемоник — короткая, лёгкая мелодичная последовательность, призванная вызывать позитивные эмоции, соответствующие позиционированию бренда.
Вместо радикального разрыва с прошлым Sibling Rivalry создали гибкую, модульную систему, которая упорядочивает визуальный и звуковой хаос, придаёт бренду уверенность и современность, но при этом сохраняет его душу и связь с лояльной аудиторией.
4. Ребрендинг супермаркетов Avril
Канадская сеть супермаркетов здорового питания Avril, основанная в 1995 году в Квебеке, представила новую айдентику от креативной студии Caserne. Задачей обновления было создать современный, гибкий и узнаваемый образ, соответствующий философии компании.
Вместо создания совершенно нового символа дизайнеры усилили и переосмыслили уже узнаваемый элемент — росток. Этот символ был преобразован в модульное и гибкое устройство, которое стало якорем всей визуальной системы. Он олицетворяет ключевую идею бренда: значимые позитивные изменения и динамично адаптируется для упаковки, мерчандайзинга, цифровых платформ и рекламы, создавая единство без монотонности.
Студия разработала смелый и душевный язык иллюстраций, который добавляет коммуникации с брендом теплоту и человечность. Цветовая палитра стала более сочной и жизнерадостной, что усиливает ассоциации со свежестью и природой. Новая типографика балансирует между уверенностью и дружелюбием.
5. Обновленный дизайн Scotiabank
Scotiabank, один из старейших и крупнейших финансовых институтов Канады, который работает с 1832 года, представил обновлённую визуальную идентичность от агентства Rethink, чтобы консолидировать свой образ на международном уровне и усилить привлекательность для более состоятельной аудитории.
Агентство взяло за основу вдохновение из архитектурного наследия самого банка. Дизайн-макеты были созданы с оглядкой на фасады и интерьеры отделений Scotiabank по всему миру, что позволило перенести ощущение надёжности, фундаментальности и глобального масштаба в цифровую и печатную коммуникацию. Разработан эксклюзивный шрифт с засечками, который призван передавать элегантность и традиции, избегая при этом излишней консервативности. Обновлённый подход к фотографии сместился в сторону большей изысканности и сложности. Классическая гамма банка была тщательно пересмотрена и уточнена, чтобы сохранить связь с наследием, но выглядеть современно и сдержанно.
Ребрендинг Scotiabank демонстрирует, как крупный финансовый институт с богатой историей может эволюционировать, не отказываясь от своих корней. Через единую визуальную систему, основанную на собственном архитектурном наследии, банк стремится укрепить доверие и позиционировать себя как современный, надёжный партнёр для клиентов по всему миру, смотрящих «в каждое будущее» («for every future» — слоган банка).
6.Ребрендинг супермаркетов Winn-Dixie
Сеть супермаркетов Winn-Dixie, однин из старейших игроков на рынке розничной торговли США, отметила своё столетие и официально сменила название родительской компании с Southeastern Grocers на The Winn-Dixie Company. Цель ребрендинга — укрепить связь с историей и локальным сообществом в эпоху высокой конкуренции. После продажи активов за пределами штата компания фокусируется на Флориде, где работает 130 продуктовых и 140 ликеро-водочных магазинов.
Новая идентичность включает обновленный логотип, цболее яркую цветовую палитру и слоган «Bring Home More Good». Компания также представила новый голос бренда, который будет использоваться во всех рекламных каналах.
Этот ребрендинг знаменует начало новой эры для легендарной сети. Планируется открытие новых магазинов и ремонт существующих, обновление ассортимента и инвестиции в развитие.
7. Ребрендинг бренда яблок «Собрано в Саду»
Бренд яблок «Собрано в Саду» представил ребрендинг от ESH Gruppa. Проект сделал ставку не на утилитарность, а на эмоции, воспоминания и персонализацию.
Вместо абстрактных элементов центром системы стал дружелюбный ёжик. Маскот стал лицом бренда в соцсетях, на упаковке и в анимациях. Каждый сорт получил свой яркий цветовой код на общем паттерне из силуэтов яблок. Функциональность усилили пиктограммы, которые объясняют, чем хорош конкретный сорт.
Логотип бренда выполнен в качестве кастомизированной композиции. Самой важной деталью стала буква «В», выполненная в виде разрезанного яблока с семечками внутри. Этот графический прием дизайнеры повторили в прорезях-ручках на боковинах пакета, создав тонкую тактильную связь с логотипом.
Бренд вышел за рамки категории «просто фрукты», предложив покупателям эмоциональный опыт, ностальгию и персональную рекомендацию. Ёжик стал символом доверия и дружелюбия, а умная упаковка — помощником у полки.
______________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!