IKEA в Саудовской Аравии и Бахрейне решила доказать, что их комоды — это почти Леонардо да Винчи. Агентство Memac Ogilvy выкатило кампанию Affordable Masterpieces («Доступные шедевры»), в которой товары бренда напрямую сравнивают с предметами на полотнах великих художников.
В чем суть: бренд хочет наконец-то избавиться от имиджа производителя «простой и дешёвой мебели» и показать, что их дизайн имеет многовековую историю и основан на классических формах. На рекламных баннерах фрагменты картин соседствуют с мебелью IKEA, которая практически дублирует антикварные формы.
Посыл, который хочется забрать в мудборд: «Мы не изобретали хороший дизайн, мы просто сделали его доступным для всех».
Почему это важный кейс для маркетинга:
• Смена ракурса: Впервые бренд так открыто апеллирует к истории искусства, позиционируя себя не просто как инноватора, а как наследника традиций.
• Демократизация: Кампания связывает понятие «шедевр» с доступной ценой, делая формы, которыми веками восхищались в музеях, частью масс-маркета.
В общем, когда в следующий раз будете собирать стеллаж, помните — вы прикасаетесь к искусству. Главное, чтобы при чтении инструкции глаз не дёргался так же сильно, как от правок в пятницу вечером.
Как вам такой заход в «высокое»? 🔥
