В Америке набирает популярность настоящий банный бум. В крупных мегаполисах наблюдается всплеск интереса к общественным парным и саунам: уставшие от стресса горожане ищут способы расслабиться, а бизнес видит в этом отличную нишу для развития, сообщает Bloomberg.
Целая волна стартапов (что? да!) сейчас возрождает древние банные традиции. Это происходит в уникальный культурный момент, когда люди стремятся к живому общению, релаксации и сознательному отказу от алкоголя. Несколько трендов сошлись в одной точке, подталкивая людей в парные, часто в сочетании с ледяными купелями:
- Биохакинг и долголетие: Благодаря популярным подкастерам и инфлюенсерам вроде Джо Рогана, контрастная терапия стала нормой и воспринимается как инструмент для укрепления здоровья.
- Цифровой детокс: Люди жаждут ритуалов, свободных от смартфонов и выпивки. Им нужны места, где можно получить реальный физический опыт и просто побыть "здесь и сейчас".
- Бизнес-модель: Предпринимателей привлекает рентабельность. Да, запуск такого проекта стоит дорого, но дальнейшее обслуживание и операционные расходы относительно низки.
Современные, шикарно оформленные бани призваны заменить привычные кафе, пабы и ночные клубы. Это новые точки притяжения, где люди собираются, знакомятся и... потеют. Здесь можно встретить подтянутых молодых специалистов, коллег, обсуждающих рабочие вопросы, или пары на первом свидании.
Новое поколение владельцев относится к саунам как к бутик-отелям: с дизайнерскими интерьерами, клубным членством и продуманной программой.
- В Нью-Йорке открывается клуб "Altar" и пространство "Othership".
- Сеть "Bathhouse" планирует экспансию по США.
- Лондонский "Arc" устраивает банные вечеринки с диджеями.
- Испанская группа "Aire Ancient Baths" расширяет присутствие в Северной Америке (Чикаго, Нью-Йорк, Торонто) и скоро откроется в Лос-Анджелесе.
Помимо очевидного социального аспекта, исследования подтверждают пользу регулярного теплового воздействия и контрастных процедур для сердечно-сосудистой системы. Но самый явный эффект — это эмоциональный подъем. Выброс эндорфинов, чувство триумфа после ледяной воды и камерная обстановка разрушают барьеры, располагая к душевным разговорам даже с незнакомцами.
Будь то Финляндия, Флэтбуш или новомодный спа-центр — сауны уверенно становятся новым "третьим местом" (после дома и работы), где люди находят покой и общение.
Сколько я себя помню, у нас всегда была баня — и по-черному, и по-белому. У бабушки было целых две — летняя и зимняя. Вот пишу сейчас, и очень захотелось найти повод пойти в Краснопресненские.