Региональные правительства разместили отчеты о расходовании бюджетных ассигнований на информационное обеспечение их деятельности и поддержку средств массовой информации.
В частности, в Ивановской области на эти цели в 2025 году было потрачено 162 572 913,22 рублей. (Приятно, что копейки хоть где-то ещё имеют значение).
Так вот, отчёт этот ежегодный, и каждый год с его обнародованием поднимается, как говорил мой незабвенный друг и учитель Валерий Максимовский, «вой Каштанки из подворотни».
Блогеры, инфлюенсеры, амбассадоры и прочая интернет-живность заводят шарманку о том, что государственные СМИ не нужны, их никто не читает/не смотрит, что деньги лучше отдать им – блогерам, а они за это власть будут любить, а не поливать помоями.
Надо сказать, что и чиновники, особенно из числа так называемых технократов, подчас заражаются этими настроениями, но жизнь и старшие товарищи быстро опускают их из интернет-пространства на грешную землю.
Почему? Давайте разберёмся.
Итак, вопрос: являются государственные региональные СМИ – пережитком и неэффективной тратой денег, или это самый отлаженный механизм в информационном арсенале власти? Почему госчиновники продолжают вкладывать десятки миллионов в, казалось бы, архаичные форматы?
Ответ прост: потому что это не просто СМИ. Это высокоэффективный, специализированный инструмент государственного пиара и политического управления. И его эффективность измеряется не лайками и репостами, а совершенно другими метриками.
Давайте посмотрим, как этот инструмент работает на практике.
Во-первых, это вопрос прямого, мгновенного и тотального контроля.
Государственная газета или телеканал – это не подрядчик, как какой-то частник. Это подразделение в структуре администрации. Главный редактор – это чиновник. Когда нужно срочно опубликовать официальное заявление, когда нужно не публиковать что-то, или когда нужно задать тон во время информационного кризиса – решение принимается стремительно и исполняется беспрекословно. Ни один, даже самый лояльный блогер, не даст вам такой скорости и гарантий. ГосСМИ - это «пожарная команда» для тушения нежелательных новостей и рупор для трансляции официального нарратива.
Во-вторых, легитимация, процесс общественного признания действий власти или политического лидера.
Расстрою товарищей в розовых очках, но задача государственных СМИ вовсе не в том, чтобы информировать. Они существуют, чтобы создавать и поддерживать картину мира, в которой действующая власть – единственный возможный, эффективный и заботливый управленец. Каждый репортаж о сдаче нового объекта, каждое посещение губернатором больницы, каждый отчет так называемого мэра перед так называемыми депутатами – это кирпичик в здании легитимности власти.
Как говорят умные теоретики: «формирование социального консенсуса». Или – как утверждают циничные практики: тотальная идеологическая обработка.
Блогеры не могут этого делать системно. Потому что они вне системы, а значит – ненадёжны, и их голос не обладает нужным градусом «официоза».
В-третьих, целевая аудитория.
Все мы живем в цифровых пузырях. При этом интернет-пузырь не идентичен пузырю, выстроенному классическими СМИ. За пределами пузыря, который надувают блогеры/шмогеры – огромный пласт населения: пожилые люди, жители сел, те, для кого интернет – это сложно и не всегда доступно. Для них районная газета – не архаика, а основной и зачастую единственный легитимный канал связи с властью. Там – расписание автобусов, объявления о сборе документов, официальные поздравления. Это «вертикальная связь» в чистом виде. Отдать такой канал на аутсорсинг – значит лишиться канала влияния на ключевую, и часто наиболее лояльную, часть электората.
И, наконец, едва ли не главное – выборы и федеральная повестка. Региональные госСМИ – это критически важный ресурс во время избирательных кампаний.
Это гарантированная, бесплатная для «правильных» кандидатов и тотальная площадка для популяризации действующей власти. Через неё транслируются не только местные, но и федеральные нарративы. Местные СМИ обеспечивают некритичное освещение национальных проектов, инициатив партии власти, патриотических акций. Это нижнее, но надежное звено в большой вертикали пропаганды.
Так что, когда кто-то говорит: «Это неэффективно, отдайте деньги блогерам», он расписывается в своём непрофессионализме.
Эффективность госСМИ измеряется не в кликах, а в степени воздействия на управление реальностью. В создании монолитной информационной картины. В обеспечении стабильности и легитимности. В контроле над умами может недостаточно продвинутой, но политически очень значимой части населения. И в конечном итоге – в выполнении политического заказа.
162 с половиной миллиона в год из областного бюджете – это не субсидия убыточным медиа. Это инвестиция в политическую стабильность. Дорого? Для нас с вами, наверно, дорого. Но с точки зрения самой власти – это одна из самых оправданных статей расхода. Потому что это их инвестиция в самих себя. В своё будущее. В право быть единственным голосом, который слышно в каждом, даже самом отдаленном, уголке региона.
#пиар #госСМИ #бюджет #медиаполитика #блогеры #пропаганда #информационное_пространство