"Хочу 5 публикаций в ведущих СМИ, включая Коммерсант и РБК за 2-3 месяца, мне нужна быстрая раскрутка", - услышала я позавчера от психолога, которая пришла ко мне на консультацию по личному бренду.
Внимание: у нее есть сайт, но нет ни одной прокачанной соцсети, есть когда-то заведенный личный ВК.
Это тот самый триггер, который не даст эксперту классно продвигаться в СМИ, даже имея за плечами большой опыт и крутую экспертизу. Почему?
Потому что именно соцсети показывают всё, на что способен эксперт, это и аналитика, и наличие критического мышления, и умение работать с аудиторией, и понимание того, что всё это работает очень даже неплохо при грамотном подходе и владении словом. Сейчас уже нельзя просто показать свой сайт и свои успешные кейсы, тем более, что у психологов это вообще не распространено. Многие клиенты не хотят афишировать свое общение с этими специалистами и тщательнейшим образом скрывают это даже порой от членов своей семьи.
И когда специалист этой сферы приходит ко мне, даже будучи готовым заплатить хорошие деньги за продвижение, я всегда уточню этот вопрос.
Сейчас ситуация складывается таким образом, что журналисты чаще всего обращаются к тем экспертам, которые в открытую демонстрируют свою экспертизу, силу слова и мысли, показывают всё, на что способны, дают полезные советы и рекомендации и могут решить проблемы своей аудитории просто путем анализа. Как правило, эксперты уже знают, что даже если у них небольшая аудитория в соцсетях, их блоги - это в любом случае их лицо, невзирая на количество подписчиков, отсутствие комментариев и прочие нюансы.
Любой эксперт, будь он юрист, педагог, цветовод, психолог, визажист, стилист, художник, косметолог, не важно кто, должен быть упакован. Это очень важный момент! Журналист, скорее, обратится к человеку, у которого есть классный, каталогизированный сайт, уютный канал в ТГ, интересный блог в Дзене, стильный блог в ВК, яркий и познавательный в Тенчате и Сетке. Конечно, классно, когда у эксперта большая аудитория, много подписчиков, когда он востребован.
Но медийность начинается не с работы со СМИ, она начинается сейчас с соцсетей.
И те, кто еще пока к этому не пришел, кто не словил этот тренд, будет дольше ждать возможности публикации, особенно в Коммерсанте и РБК. Все мои эксперты публикуются в ведущих изданиях. Да, у меня есть такая возможность. Да, я обладаю этими компетенциями. Но я не работаю с теми, кто архаически не готов вылезать из кокона и не двигаться вперед, не создавать, не креативить, не писать.
Если вы начнете гуглить тех, с кем я работаю, то это будут ведущие издания страны. Но чтобы к этому прийти, нужно иметь не только бэкграунд в виде классных кейсов, но и витрину своей экспертности в блогах, и не в одном, а в пяти-шести.
--------------------------
Если у вас есть вопросы на этот счет, буду рада ответить!
----------------------------------
От всей души благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум есть то, чего вы не прочитаете нигде: и контент-планы, и готовые шаблоны для блогов и информация по личного бренда, как и в Телеграм-канале. Заходите, подписывайтесь и читайте супер-полезную информацию!