Теперь продвижение в Яндекс.Картах охватывает весь путь пользователя — от первого поиска до посещения вашей организации. Новая цель «Посещение организации» позволяет точнее измерять, как карточка бизнеса влияет на привлечение клиентов в офлайн.
Почему это важно
Каждый месяц Яндекс.Картами пользуются 95 миллионов человек. Они ищут рестораны, магазины, фитнес-залы, строят маршруты и принимают решения о покупке. Ежемесячно пользователи создают более 160 миллионов маршрутов к офлайн-точкам.
Взаимодействие с карточкой организации может быть разным:
- 40 млн переходят на сайт или звонят напрямую;
- 4 млн задают вопросы через мессенджеры и соцсети;
- 18 млн бронируют столики или оставляют заявки онлайн.
Каждое действие приближает пользователя к визиту в вашу организацию.
Как работает новая цель «Посещение организации»
Цель фиксирует, когда пользователь оказался вблизи вашей организации после взаимодействия с карточкой — клик, звонок, построение маршрута или другое действие.
Особенности:
- Учитывается только одно посещение после действия, даже если человек вернулся несколько раз.
- Максимальный срок для фиксации посещения — 21 день после взаимодействия.
Эффективность в тестах:
- Каждое 7-е взаимодействие с карточкой приводит к визиту;
- Каждое 4-е построение маршрута конвертируется в посещение;
- Каждый 10-й звонок заканчивается визитом.
Совет: комбинируйте несколько целей и действий, чтобы постепенно вести пользователя к визиту.
Как настроить цель
- В Единой перфоманс-кампании появилась новая цель через счетчик Яндекс.Бизнеса.
- Доступно для новых и текущих кампаний с показами на:
- Яндекс.Картах;
- Списках организаций и галереях услуг.
В Мастере кампаний на этапе выбора целевых действий просто добавьте цель «Посещение организации».
Совет: для максимальной эффективности используйте эту цель в кампаниях именно с показами на Яндекс.Картах.
Как оценить результат
Цель учитывается в статистике кампаний наряду с другими метриками. В отчетах Яндекс.Метрики можно отслеживать:
- Конверсии по цели;
- CPC и другие показатели эффективности.
Теперь продвижение в Яндекс.Картах позволяет видеть полный путь пользователя — от поиска до реального визита. Используйте цель «Посещение организации», чтобы точнее оценивать результативность кампаний и увеличивать поток клиентов в офлайн-точки.
Источник https://seo-kot.ru/