Или все, что нужно знать о SEO: работает ли, можно ли для него использовать ИИ и как писать сео-тексты. Вещаю с высоты трехлетнего копирайтерского опыта в разных нишах.
SEO звучит страшно, но на самом деле всё просто
Search engine optimization — поисковая оптимизация, или способ сделать так, чтобы клиент легко находил ваш сайт или статью в Яндексе, Google или других поисковиках. Другими словами, это инструмент, который помогает продвигаться без вложений в рекламу: с помощью интересного читателю и +/- грамотного контента.
Подробности — в книге статье.
Глава 1. Как поисковики продвигают контент
Поисковые системы работают как фильтры: отправляют на первые страницы ту информацию, которая максимально отвечает на запрос пользователя.
Поэтому если в вашем тексте есть слова из запроса или информация в нем совпадает с запросом по смыслу — поисковик покажет этот текст читателю.
И чем большему количеству запросов соответствует текст (или чем более популярному запросу), тем больше человек его прочитают.
Глава 2. Что такое ключи
Они же ключевики или поисковые запросы — это то, что помогает поисковику определить релевантность текста. По сути, это те самые слова и фразы, которые люди вбивают в строку поиска. Например: «как растопить шоколад в микроволновке», «как выбрать хороший ноутбук», «юрист недорого москва».
Раньше с ключами все было супер просто: чем их больше — тем выше текст в поиске. Сейчас так не работает.
Поисковики стали умнее: они ориентируются не только на ключи, но и на «полезность» текста. Поэтому если в статье наспамлено ключами — она улетит на десятую страницу поисковика.
И еще момент. В качестве ключей могут выступать синонимы. Не важно, напишете вы в статье «плавить шоколад», «топить шоколад» или «делать шоколад жидким», поисковик вас поймет и покажет статью.
Глава 3. Обязательные критерии для успешного SEO-текста
В первую очередь нужно понимать, что вы пишете для людей, а не для роботов-поисковиков. Потому что если людям неинтересно → они не будут читать → поисковики не будут продвигать. Поэтому для SEO-текстов существуют критерии. Вот ключевые:
✓ Актуальные темы. Выбирать не из позиции «что вообще бывает», а то, что реально ищут читатели в нише.
✓ Точная и проверенная информация. Приводить факты, цифры и ссылки, выстраивать логику. Без примеров из воздуха.
✓ Небольшой триггер. Должна быть причина, по которой человек захочет дочитать текст: неоднозначный вопрос, польза или «что будет, если сделать неправильно». Но не стоит возводить это в абсолют.
✓ Человечная подача. Текст должен выглядеть так, будто его написал живой человек, а не Википедия/нейросеть.
✓ Терпение. SEO не работает с первой публикации. Нужно пробовать, тестировать форматы, темы, подачу. Рано или поздно что-то «выстрелит» и попадет в цель.
✓ Адекватное применение ключей. Используйте ключи как можно чаще, но не переспамливайте текст. Все должно вписываться органично.
✓ Человекоориентированность. Пишите с пользой для читателя и с заботой о нем.
Глава 4. — Как часто анализировать SEO? 🧐
— Примерно всегда 😌
Если вы написали текст, а трафик почему-то не идет (или хочется его усилить) — еще раз просмотрите его. Может, подобрали не те ключи или слишком низкочастотные? Может, забыли вписать важный ключ в заголовок? А может, изображения в тексте слишком тяжелые и долго грузятся?
Если кажется, что все на месте, попробуйте пересобрать структуру с точки зрения пользы для читателя. И смотрите на результаты.
Зачем это нужно? Бывает, запросы меняются или меняются частично. Тогда для хорошего результата можно не писать новую статью с нуля, а отредактировать уже имеющуюся — приблизить ее к сегодняшним запросам.
Глава 5. — Еще полгода назад ключи подготовил 🙂↔️
— Так не пойдет, ищи новые 🤓
Примерно раз в полгода можно обновлять ключи в статье. Так она будет приносить прежние высокие результаты, а времени вы потратите меньше чем на полноценный новый текст.
Если вам кажется, что в вашей сфере у людей всегда одни и те же запросы — скорее всего, вы ошибаетесь. Для какой бы сферы вы ни писали, в ней, как и везде, появляются новые тенденции, тренды.
Например, если раньше вы продавали просто детские рюкзаки и составили для них крутые сео-описания, то сейчас они привлекут меньше покупателей просто потому, что родители чаще ищут «портфели с лабубу». Так что обновляйте ключи)
Глава 6. — Использовал все сео-трюки, но почему-то текст не читают 😒
— Опять пересеошил! 🙃
Уже говорила, что ключей должно быть в меру. Но пересеошить текст можно и при адекватном количестве ключевиков. Например, если во все заголовки и подзаголовки просто ставить ключи.
Да, сами ключевые фразы часто звучат, как готовый заголовок к статье. Например, «Как сдать на права». Но чтобы не засеошить статью и сделать ее более полезной читателю, такой заг можно расширить: «Как сдать на права в 2026 году, если у вас есть только 3 месяца». Теперь он более узкий.
Вы можете сказать, что на узкий заг придет меньше читателей. Во-первых, не факт: он может заинтересовать и тех, кто просто хочет сдать на права. Во-вторых, даже если читателей придет меньше, они будут более целевыми, более теплыми. Так что не засеошивайте текст)
Глава 7. — Ну все, я SEO-гений! 😎
— А где экспертные цитаты, гений? 🫠
Один из критериев, по которому поисковики определяют полезность текста — его экспертность. Что это значит? А значит это, что если в вашем тексте будет цитата авторитетного эксперта, то поисковая система сочтет текст более полезным. И, соответственно, будет лучше продвигать его. Так что добавляйте цитаты)
Глава 8. Кому подходит SEO
Если коротко:
∼ Тем, у кого нет возможности постоянно вливать деньги в рекламу.
Вместо материальных ресурсов вы вкладываетесь временем. Вкладываетесь в контент, а не в показы, которые заканчиваются по мере иссякания рекламного бюджета.
∼ Тем, чей продукт рассчитан на долгосрок — у кого есть терпение.
В отличие от рекламы, SEO приносит результаты долго. Но и на его развитие нужно минимум 3 месяца.
Глава 9. Можно ли использовать нейросети для SEO
Конечно же да! Многие компании так и делают. Но, как обычно, есть одно «но».
Если вы ускоряете работу с помощью ИИ, контент должен оставаться «человечным», ориентироваться на читателя. Иначе людям будет просто неинтересно читать, и поисковики не будут продвигать публикации.
Глава 10. Достоинства Seo на поле брани продвижения
✓ Контент продолжает работать месяцами после того, как вы перестали его активно развивать. С рекламой так не работает.
✓Продвижение органическое. Да, такое же оно и в соцсетях. Но в отличие от тех же соцсетей, SEO развивать проще.
Поясню на примере инсты. Здесь рост возможен либо посредством блогеров, либо через постоянное вливание ресурсов в создание вирусных reels (которые ещё не факт что «выстрелят»). А ваши сео-материалы на сайте или в блоге люди ищут сами, специально, по запросу.
✓ На контент приходит тёплая целевая аудитория. Плюс, который исходит из предыдущего. Люди сами ищут решение своей задачи — и находят вас. То есть изначально им интересны именно вы.
С рекламными лидами такое случается реже: когда человек с баннера переходит на сайт, он может увидеть, чем продукт ему не подходит. Сео-материалы более развернутые в сравнении с баннерами — по ним человек видит ваш подход и понимает сразу, подходите ли вы ему.
✓ SEO можно сочетать с другими каналами продвижения. Главное — адекватно рассчитывать на результат и не ждать мгновенных чудес. Эту догму я подтвержу кейсом в следующем посте.
Глава 11. Почему предприниматели не занимаются SEO и сайтом (и что с этим делать)
Причин несколько:
➀ Они до сих пор уверены, что «полезный контент = продажи». То есть если написать сто статей с лайфхаками, то люди побегут покупать. Но мы уже разобрались: это не так.
➁ Хотят всеобщего признания. Владельцы бизнеса подсознательно желают, чтобы их контентом восхищались коллеги, чтобы было чем похвалиться в компании. Получается, их цель — выделиться, а не продавать. Но при этом они думают, что могут «убить двух зайцев». На самом деле, для этого нужна другая стратегия. Спойлер: на нее понадобится недюжий бюджет.
➂ Не хотят тратиться на то, что не кажется крутым. Оптимизация сайта, SEO, человек, который будет отвечать клиентам на вопросы — это расходы. И многие не хотят их нести, потому что они «не приносят лайков и славы». Но проблема в том, что именно они и приносят продажи.
Что с этим всем делать?
★ Первым делом — попросить у владельца бизнеса честный ответ: для чего нужен контент. Для признания? Тогда стоит развивать медиа и соцсети, но не ждать, что это даст сильный поток клиентов. Для продаж? Вот тогда лучше делать SEO и нормальный сайт + посадить человека на службу поддержки.
★ А дальше продумать стратегию, которая действительно соответствует цели.
Фух, вроде все. Чтобы закрепить знания, осталось разобрать два кейса. Первый про компанию, которой SEO помогло, второй — про тех, кому оно не нужно.
Эпилог. Кейсы
Кейс 1
Для одного клиента, чье имя по законам NDA я произносить не буду, писала SEO-оптимизированные статьи. Результат: сайт стабильно привлекал до 200 уникальных посетителей в день. По сравнению с предшествующим органическим нулем это было круто, клиент остался доволен!
Важно понимать, что успешному результату содействовали относительно низкие ожидания клиента + время (около 3 месяцев). Да и вообще, дело не только в магии сео-оптимизации. Такой результат — это «последствие» системной работы.
Что делала:
— выбирала темы исходя из анализа целевой аудитории;
— изучала референсы;
— подбирала ключи разной частотности;
— использовала лайфхаки, о которых писала выше;
— писала солидный объем статей с помощью ChatGPT и редактировала.
Да, нужно полностью погрузиться в тему. Зато особенность такого подхода к SEO — его «долгая жизнь». Недавно связывалась с клиентом, и он сказал, что мои статьи (которым уже больше года) до сих пор приводят на сайт по 100–150 человек в день. Вот он, великий и могучий сео.
Так что если хотите получать такие же результаты — задумайтесь о seo-стратегии или обратитесь ко мне 😉
Кейс 2
Кому точно не нужно SEO — рассказываю кейс по пунктам.
• Некий IT-проект (обойдемся без имён) решил подключить органику в дополнение к рекламному продвижению.
• Начали писать SEO-оптимизированные тексты. Причем, уже через месяц увидели результат: почти 600 человек в день из органики. Ну вау!
Но есть нюанс.
• Та же реклама в этот момент приводила 60–80К человек. Это даже не в десятки, а в сотни раз больше, чем со статей.
SEO никто не обесценивал. Ведь оно работает не как реклама:
— растет постепенно,
— дает более стабильный результат,
— одна и та же статья продолжает приводить людей даже через год после публикации.
Но конкретно этому бизнесу органика в принципе не была нужна.
Почему?
Все дело в банальной причине: продукты компании с очень малой долей вероятности будут жить долго. Проекту было проще и логичнее вкладываться в инструменты, которые дают эффект «ещё вчера», а не через 3–6 месяцев.
SEO — это история вдолгую. А если стратегия бизнеса — быстро менять продукты, органика может просто не окупить ожиданий.
И это нормально.
Если вам интересно глубже разобраться во временных рамках SEO — я как раз собрала фактуру со ссылками на доверенные источники.
The End
Если интересна тема SEO, нейросетей и контента — приглашаю в свое камерное сообщество в Телеграм. Нас пока немного, но здесь интересно. Делюсь профессиональными приемами, которые можно сразу применять в текстах, рассуждаю о тенденциях в копирайтинге, самопроявлении через текст и развитии нейротехнологий. Все публикации пропускаю через себя: здесь нет нейросетевой воды ❣️
За вступление в тг-канал дарю гайд о том, как писать статьи с нейросетями — так, чтобы быстро и по-творчески естественно. В общем, буду рада всем!