Санкт-Петербург, улица Маяковского, 15
До сих пор культура независимых книжных как-то выпадала из сферы моих интересов. Кажется ведь, что у сетевых магазинов и ассортимент, и возможности не в пример шире. Что же может противопоставить им частный магазинчик? Как они вообще выживают в эпоху интернет-торговли, когда закрываются и сети с громкими именами? И главное: а мне это зачем?
Грубо говоря, любой книжный сегодня - независимый, ибо принадлежит не государству, а частным лицам, какому-нибудь ООО. Но только вот ООО, представляющие из себя зачастую целые холдинги (оптовая и розничная торговля онлайн и офлайн как на своих, так и на чужих площадках вроде супермаркетов, собственные склады, издательства и т.п.), в первую очередь заточены под получение прибыли. А значит, и ассортимент в таких магазинах будет состоять преимущественно из популярных и востребованных книг, не в последнюю очередь рассчитанных на школьников и студентов. К тому же сегодня, в эпоху электронных и аудиокниг, наблюдается всё больший уклон в сторону подарочной и особенно детской литературы, которую многие родители предпочитают покупать все же в бумаге. Соответственно любая крупная сеть - это огромные площади детской, учебной, классической, жанровой литературы и всего прочего, что в данный момент популярно и хорошо продается. В общем, книжная попса. Спрос рождает предложение.
Маленькие же, или независимые, книжные ставят перед собой принципиально иную, амбициозную задачу: своим предложением рождать спрос. Да-да, их владельцы - те же самые Дон Кихоты, мечтающие подсадить читателя на хорошие книги и в целом нести в массы разумное, доброе, вечное. Ассортимент таких книжных тщательно формируется владельцами, качество тут преобладает над количеством. В отличие от сетевых гигантов каждый независимый книжный имеет свое "лицо", специализацию. Соответственно формируется и круг постоянных покупателей, разделяющих те же ценности. Кушать хочется всем, поэтому и в независимых книжных зачастую можно встретить книжную "попсу". Но нежно лелеемы будут совсем другие книги, зачастую маленьких издательств, которых и днем с огнем не отыскать в сетевиках. Не редкость при таких магазинах и собственное издательство, которое выпускает то, чего, по мнению владельцев, не хватает на книжном рынке. А чтобы привлечь к себе внимание, независимые книжные не только активно участвуют в различных книжных и околокнижных мероприятиях, но и проводят свои, привлекая тем самым новых читателей и удерживая старых. В этом смысле их можно сравнить с библиотеками, чьи функции сегодня вышли далеко за пределы простой выдачи книг (о библиотеках сегодняшнего дня писала тут). Вы уже не покупатели, но друзья и единомышленники, пришедшие не в магазин, а в теплую компанию людей со схожими интересами, которые вам рады и с удовольствием поболтают о книгах. И с еще большим удовольствием, сообразуясь с вашими интересами, посоветуют почитать нечто действительно достойное. Здесь не торгуют книгами - здесь ими живут.
Вот и независимый книжный "Желтый двор" (Санкт-Петербург, улица Маяковского, 15) создан любителями восточной литературы для таких же любителей, от дилетантов до специалистов. Книги Китая, Японии и Кореи занимают не скромный уголок, а все пространство в 50 квадратов, не допуская на свою территорию никакой посторонней "попсы". Потесниться же они готовы разве что ради своих географических соседей вроде Вьетнама, Тайваня или Индонезии, уступив полочку-другую.
В магазине представлено порядка 2000 наименований, среди которых есть как книги именно из восточных стран, так и богатая коллекция художественных и документальных изданий на русском. Встречаются и англоязычные. Владельцы стараются по максимуму собрать все, что можно в данном сегменте, включая букинистику. Так что здесь действительно можно встретить книги, "которых нигде нет". Жанровые рамки не ограничены: главное, чтобы книга имела отношение к Востоку, будь то кулинарная книга, иероглифическая пропись, альбом по искусству или художественная новинка. Если же желаемого не найдется, в "Желтом дворе" можно оставить свой номер и заявку: как только книга появится, вам позвонят. Важно: книжный не специализируется на комиксах, их здесь немного! Критерий отбора один: заведомой лжи, кое-как сляпанному на коленке томику или машинному переводу тут не место.
Магазин открылся 28 апреля 2017 года - в следующем году будет отмечаться первый солидный юбилей! Поначалу "Желтый двор" занимал помещение бывшей дворницкой во дворе Ковенского переулка, 14.
А когда там стало слишком тесно, переехал в более просторное помещение закрывшейся парикмахерской по нынешнему адресу. "Второй" день рождения - 7 апреля 2021 года.
Владельцы "Желтого двора" - супруги Платон Жуков и Вита Карниз. Платон по образованию - социолог, из семьи филологов. Вита - клинический психолог. Однако жизнь свою девушка связала с книгами. Она успела поработать в "Издательстве Ивана Лимбаха" и "Гиперионе", а также получить опыт в открытии независимого книжного, став соосновательницей (вместе с Александром Ласточкиным) просуществовавшего два года "Факела" (2016-2018). Остальные ребята из команды - с профильным образованием, так или иначе связанным с Востоком. Это - непременное требование для соискателей.
"Желтый двор", кстати, довольно-таки продуманное название. Прежде всего оно отсылает к даосскому трактату "Истинный канон желтого двора", посвящённому практикам бессмертия.
"Услышав, как читаю «Желтый двор»,
Вторгаться не посмеют духи-боги.
Всегда, пока имеется он дома,
Умиротворено мое жилище.
Когда берешь этот канон с собой,
Пускаться можно в близкий-дальний путь.
Его сокрытие – вина пред Небом и Землей,
Раскрытие – пред Небом и Землей заслуга".
Кроме того, желтый цвет - это цвет императорских одежд и, что особенно актуально, фирменный цвет петербургских дворов. Миссия "Желтого двора" - объединить, "породнить" эти два желтых с помощью книг, сделать ближе друг к другу. И еще деталь: раньше магазин находился действительно во дворе, который по осени из-за росшего там клена буквально становился желтым...
В магазине вообще много "неслучайных" вещей. Например, многочисленные растения - подарки посетителей на второй день рождения магазина: горшки менялись на лотерейные билетики с книжными призами. А китайская ширма, встречающая гостей у входа, имеет свою, довольно-таки любопытную историю. Ниже отрывок из интервью с владельцами:
Прямо у входа, помимо ширмы, гостей встречает китайский стеллаж: нужно только подняться по атмосферной деревянной лестнице. Правее - самое большое и популярное пространство, "японское". Литература Кореи занимает следующий шкаф, поменьше.
В простенках между окон можно найти полки с детской, учебной и искусствоведческой литературой, комиксами. По всему помещению разбросаны "парадные" выкладки, акцентирующие внимание на определенных книгах. Дополняет интерьер двухместный черный диван, найдется и круглый столик со стульями в укромным уголке.
Стойка же продавца объемная, внушительная и слегка напоминает перевернутую пагоду. Разнообразный выбор тематических открыток и сувенирки как раз занимает прикассовую зону. На данный момент рядом со стойкой хранится третий тираж их хита "Догра Магра". Выглядит внушительно!
Честно говоря, при входе глаза разбегаются. Хочется зависнуть тут надолго, изучив каждую полку. Множество красивых и очень красивых изданий, знакомых томиков от "Гипериона", есть "Большие книги" и "Изящная классика Востока" от Азбуки, "Магистраль" от Эксмо, "Розы света" от Иностранки...
В наличие как популярные книги и писатели, так и названия, которые ничего не скажут неспециалисту. Полно современной литературы. Конечно, нельзя сказать, что тут "есть все", особенно в отношении букинистики. Но выбор действительно достойный. Впечатляет.
Дольше всего я зависала у "японцев": несколько лет назад была увлечена как раз их классической литературой. Приятно было увидеть знакомые названия, полистать новых авторов, повертеть в руках "Изящную классику Востока": очень нравится эта серия, но себе еще ничего из нее не покупала. Кстати, вживую они оказались уменьшенного формата: почему-то думала, что это полноразмерные издания. Но красивые, слов нет!
Единственное, что смутило - это цены, которые тут отнюдь не демократичные, а вполне на уровне сетевиков. Что ж, на что-то магазин содержать нужно (для таких книжных выйти на самоокупаемость - уже подвиг). Но покупать книжку за почти 1000 в то время, как точно такая же на маркетплейсах стоит рублей 600 - увы, не мой путь. Так что для себя я выбрала книгу именно издательства "Желтый двор" - их первенца "Красную птицу" (1250 р.). Это антология детских рассказов начала XX века, выходивших в одноименном журнале. Среди авторов были выдающиеся писатели того времени вроде Акутагавы Рюноскэ или Идзуми Кёка, создававших для детей новую литературу, без морализаторства, говорившую на равных.
Хотелось еще приобрести и широко известную в узких кругах "Догру Магру" Юмэно Кюсаку, долго вертела ее в руках. Издана она прекрасно, но тема психиатрических отклонений вообще не моя. Да и характеристика романа как "экспериментального" меня скорее отпугивает, чем притягивает. Так что оказалась не готова заплатить 1750 за книгу, которую, возможно, никогда не прочту. Впрочем, чувствую, что в будущем хвалебные рецензии все же сделают свое черное дело. А пока же можно посмотреть другой труд автора, "Песнь льда", в свободном доступе выложенный на сайте магазина.
Кстати, было бы очень интересно узнать, что чаще всего приобретают посетители "Желтого двора". Словно бы в ответ на мой запрос на днях на страничке магазина появился список хитов продаж прошедшего года:
Вот кстати жалею, что не взяла Идзуми Кёка, которых также вышел в издательстве "Желтый двор". Что же, в следующий раз. Будет лишний повод вернуться, хотя к чему мне повод.
В магазине очень комфортно находиться: никто не поторапливает, не пристает с "чем вам помочь?", не стоит над душой. Ходи себе сколько хочешь, листай книги, рассматривай открытки, любуйся наборами для каллиграфии, которые до сих пор видела разве что в музеях да дорамах. А тут можно эти палочки туши в руках подержать! Обстановка прямо домашняя: сотрудники занимаются своими делами, кто-то из посетителей сидит на диване и листает книги, никто их не гонит. Девушка-продавец очень доброжелательная, готова ответить на любые вопросы.
Есть у магазина и еще одна очаровательная фишка: по желанию покупателя книги бесплатно упаковываются в крафтовую бумагу, на которую ставится фирменная печать магазина в виде силуэта дерева, и перевязываются бечевкой. Есть и подарочная упаковка в различных вариантах (в том числе и с настоящей сургучной печатью!), и фирменные пакетики, конверты для открыток. Весьма атмосферно! Такие мелочи и создают настроение.
"Желтый двор" ведет активную социальную жизнь: выезжает на книжные мероприятия и фестивали, в том числе и в другие регионы, участвует в коллаборациях, приглашает к себе интересных гостей. Работает при магазине и лекторий.
Собственно и узнала я о них из репортажа одного из блогеров, рассказывающего о книжной выставке в Москве. К сожалению, забыла, от кого именно. Это удивительно, что и сегодня, когда людей принято ругать бездушными и меркантильными, находятся альтруисты, занимающиеся бизнесом не ради обогащения, но с поистине меценатскими целями. А у них, в свою очередь, находится аудитория, поддерживающая морально и материально. Все-таки нам еще далеко до Содома и Гоморры!
А в заключение не могу не пожаловаться на главный минус "Желтого двора": почему они работают в Петербурге, а не в Москве? Это же теперь придется чаще ездить в северную столицу, чтобы иметь возможность чаще навещать их камерный рай? Эх, пошла зарабатывать на все это деньги...