Самый популярный тиктокер планеты Хаби Лейм продал права на своего ИИ-двойника почти за $1 млрд. Гонконгская компания теперь может круглосуточно использовать его цифровую копию для рекламы и контента. Эта сделка — яркий символ эпохи: нейросети стремительно превращаются из диковинки в рабочий инструмент.
Но если бренды в восторге, то простые пользователи все чаще морщатся, прокручивая ленту. Однотипные, бездушные ролики, сгенерированные искусственным интеллектом, вызывают не любопытство, а усталость. Будет ли ручной труд цениться х2 в ближайшем времени? Разбираемся в статье.
Подписывайтесь на наш Дзен Colife, чтобы быть в курсе самых горячих инфоповодов. А ещё у нас можно арендовать отличные квартиры и комнаты в лучших районах Москвы по адекватным ценам и с приятными бонусами, вроде еженедельной уборки. Заглядывайте на сайт, чтобы познакомиться 🧡
Идеальный и безликий: почему ИИ видео стали раздражать
ИИ похож на вежливого отличника, который всем надоел. Сначала пользователи восхищались сгенерированным картинками и видео, но сейчас ленты соцсетей превратились в выставку странных артефактов. Безупречные, но безжизненные лица, неестественные движения, тексты с пугающей стерильностью — всё это сначала вызывало иронию, а теперь провоцирует раздражение.
Яркий пример — скандал с рождественской рекламой Coca-Cola, полностью сгенерированной нейросетями. В компании подчеркнули, что это экономит время и бюджет (подготовка вместо года заняла месяц), но зрители пожаловались, что у них «отняли детство», а результат вышел эклектичным и бездушным.
Мы устали от текста, написанного роботами, отмечают в Ernst & Young. В бесконечном потоке новостей и статей безликий ИИ-контент все чаще остается без внимания. Мы уже научились отличать его: безупречно скучный тон, знакомые шаблоны и никакой глубины. Стоит только осознать, что это просто GPT и рука сама тянется закрыть вкладку.
Аналитики уверены: массовое использование ИИ ухудшит способность людей мыслить креативно
С этим соглашают сразу 50% опрошенных организацией Pew Research Center. А ученые из MIT Media Lab в подтверждении этого в 2024 году провели эксперимент: они попросили студентов написать эссе самостоятельно, с помощью поисковика и с ChatGPT, параллельно снимая показания активности мозга. Результат поразил: при работе с нейросетью мозговая активность была минимальной.
Студенты чувствовали, что работают активно, но их мозг практически бездействовал, находясь в режиме пассивного потребления. Этот феномен исследователи назвали «когнитивным долгом»: мы получаем быстрый результат, но платим за это снижением способности к глубокому анализу и творческому мышлению.
Контент, сделанный «на скорую руку» с помощью нейросетей, стал фоном
Его стало слишком много. А ещё срабатывает эффект «Зловещей долины» (не путать с эффектом Долиной): когда робот или аватар выглядит и двигается почти как человек, он вызывает у нас не симпатию, а отторжение и даже страх. Малейшие несоответствия: «стеклянный» взгляд, странная мимика, неестественная пластика, мозг считывает как сигнал опасности. Именно это сейчас происходит с ИИ-видео. Ленты TikTok наполнены «почти живыми» аватарами с идеально симметричными, но пустыми лицами. Такое перенасыщение вызывает у аудитории не интерес, а желание поскорее пролистать дальше, что ведет к общей усталости от подобного формата.
Цена индивидуальности: почему ручной труд снова в тренде
Парадокс: чем больше нас окружает ровный, безупречный ИИ-контент, тем дороже становится настоящий и человечный. Его сила в «несовершенстве»: в дрожи голоса, в спонтанной шутке, в личном взгляде. Именно это цепляет. Аудитория инстинктивно выбирает рекламу с душой и историей, а не безупречную, но пустую картинку.
Стоит бренду заговорить на языке ChatGPT и он рискует потерять все, что делает его особенным. Его сообщения становятся клоном сообщений конкурентов, а связь с клиентами рвется. В итоге проигрывают все: бренд теряет доверие, а люди — интерес.
Отрицать пользу нейросетей полностью было бы ошибкой. Будущее — за умным симбиозом, где ИИ выступает в роли помощника, а не главного генератора. Он может создать черновик статьи за минуты, подсказать свежую идею для сценария, помочь с подбором фактов или усилить арт-концепт. Главное — оставить за человеком финальное слово, творческую правку и вдохновение.
Мы в Colife активно используем нейросети, но оставляем пространство для живого тепла и общения
Как и наши жильцы – молодые перспективные сотрудники лучших компаний (РБК, Т-Банк, Яндекс и другие). Мы создали классный сервис, где не только сдаем стильное жилье, но и организовываем крутые мероприятия для нашего комьюнити: еженедельный английский, йога, полезные лекции от топовых спикеров и крутые вечеринки (например, последняя была в русском традиционном стиле с нотками digital).
С 2018 года предлагаем стильное жилье в лучших районах столицы Москвы (как в самом центре, например, на Патриарших, так и в классных зеленых спальных районах), удерживая адекватные цены. Выбирайте что подходит вам: отдельные квартиры, просторные комнаты или уютные студии в коливинге на Бауманской.
Мы берем на себя все бытовые вопросы: от оплаты коммуналки и мелкого ремонта до общения с собственниками и еженедельного клининга. Депозит при заселении можно разделить на две части: а еще за каждой квартирой закреплен личный менеджер, который на связи 24/7.
Обновляем каталог каждый день в Telegram Colife: заглядывайте, вдруг квартира мечты уже ждет вас 🏠