Аналитическое подразделение «Адвантшоп Инсайт» представило разбор глобального отчета SimilarWeb «The State of Ecommerce 2025». Данные показывают, что Россия — один из трёх рынков первой десятки, где трафик растёт (+2%) на фоне мировой стагнации. Однако ключевые тренды — стремительный переход в мобильные приложения, взрывной рост AI-трафика и падение интереса к AliExpress — требуют от ритейлеров смены стратегий.
Скачайте полный структурированный разбор отчета SimilarWeb и получите четкий алгоритм для анализа вашего рынка.
→ Скачать полный PDF-обзор «Структурированный разбор отчета SimilarWeb»
Несмотря на глобальное снижение трафика в e-commerce на 1%, российский рынок демонстрирует рост в 2% за период с июля 2023 по июнь 2025 года. Такие данные следуют из структурированного разбора международного отчета SimilarWeb, проведенного экспертами «Адвантшоп Инсайт». Россия сохраняет шестое место в мире по объёму трафика, а Ozon входит в топ-10 мировых маркетплейсов по уникальным посетителям.
Основные выводы исследования:
- Мобильное приложение — новый фронт-офис. Глобально веб-трафик стагнирует (-1%), в то время как активность в мобильных приложениях выросла на 13%. В России этот тренд выражен ещё сильнее. Приложения становятся ключевым каналом для удержания лояльности и повторных покупок, особенно в категориях моды и электроники.
- Китайские платформы теряют позиции. Трафик из России на AliExpress и Temu за указанный период упал на 18%. Эксперты связывают это не со сменой потребительских предпочтений, а с прекращением инвестиций этих гигантов в российский маркетинг и развитие локального предложения после 2022 года.
- Взрывной рост AI-каналов. Трафик из AI-ассистентов (в первую очередь ChatGPT) показал рост на 6 918%. Главное — конверсия такого трафика составляет 11,4%, что более чем в два раза выше органики. Это указывает на появление нового канала высокоинтенциональных покупателей.
- Успех российских игроков — в локализации. В то время как глобальные гиганты достигли плато, российские маркетплейсы (Ozon, Wildberries) и ритейлеры (DNS Shop, который вошёл в топ-10 мира по росту мобильной аудитории) показывают рост за счёт глубокой интеграции с локальной инфраструктурой и платежами.
«Падение трафика на AliExpress — это не смена стратегии, а результат её отсутствия. Без масштабных инвестиций в маркетинг и развитие платформа закономерно деградирует. Это открывает окно возможностей для локальных игроков», — комментирует Камиль Калимуллин, фаундер «Адвантшоп».
Полный разбор отчета, включающий детальный анализ по категориям (электроника, fashion, beauty), методологические пояснения по данным SimilarWeb и стратегические выводы для рынка, доступен для бесплатного скачивания.
→ Скачать полный PDF-обзор «Структурированный разбор отчета SimilarWeb»