Писали мы как-то о стабильности, которая, возможно, признак мастерства, а сегодня у нас пост противоположности. Про восхищение предпринимателями, которые умеют мгновенно реагировать на изменения рынка. Особенно интересно за этим наблюдать на мелочах.
Вот, например, несколько лет назад были очень популярны свечи ручной работы. Их производили сотни мастеров и маленьких мастерских, народ их покупал по поводу и без, дарил друг другу, жёг не останавливаясь. Дружными рядами обыватели шли на мастер-классы по изготовлению свечей, отовсюду выпрыгивали тематические посты, ролики, вебинары и кружки по интересам.
Но годик прошёл – и весь шум испарился, потух, ускакал в пыли за горизонт. Мастера, которые вчера делали свечи, сегодня про них забыли и теперь делают бомбочки, шарики, снарядики для ванн. А народ их снова массово дарит друг другу, хранит в красивых вазочках, учится делать их из подручных материалов.
Потом бах: и те самые мастерские уже не делают снарядики для ванн, а перестроили производство на варку крафтового мыла. Оглядываешься вокруг: и правда, все всем начинают дарить фигурное мыло, достоверно изображающее разные предметы. Очень убедительно причём, мы слышали историю про молодого человека, который надкусил «тарталетку с икрой», не поняв, что это мыло.
Но не успеешь оглянуться – а слышащие рынок мастера уже забили на мыло и делают шоколад ручной работы. Месяц спустя глядишь – и правда теперь всем нужен авторский шоколад «Одна конфетка по цене коробки обычных плиток». Все срочно хотят его друг другу дарить и ходить на мастер-классы, где учат, как из молока, какао-порошка и сушёных ягод сделать подарок за триста тыщ миллионов рублей.
За точность хронологии не ручаемся, если что, и дело-то не в ней.Дело в том, что все предыдущие бумные предметы продолжают существовать. И свечи ручной работы, и бомбочки для ванн, и все прочее. Но самые чуткие предприниматели бросают это дело в самом начале излёта, безошибочно определяя следующие будущие хиты.
Мы восторгаемся способностью людей чувствовать тренды и переориентировать производство. Вчера делали синие свечи с ароматом эльфийского леса, сегодня – шоколад с цветочками сакуры, а с завтрашнего дня – сквишей. Это, если кто не знает, такие вязкие антистресс-пылесборники, которые очень любят жамкать дети. В нашей юности было что-то подобное – лизуны, соплеобразные цветные бомбочки, которые нужно было швырять в стену, а они по ней сползали медленно и слизко.
Самые храбрые и чуткие предприниматели не просто понимают тренды, а перепридумывают их. Как наша клиентка с авторским брендом одежды. Она может примерить новую коллекцию какого-нибудь мирового бренда и, не выходя из примерочной, придумать свою коллекцию на его основе, что-то изменив и улучшив. Предложить клиентам «трендовое, но другое».
Если среди наших подписчиков есть люди, которые умеют вот так реагировать на дыхание рынка, мгновенно видеть взлетающие перспективы, прыгать на эту волну и сёрфить по ней, а потом так же легко перепрыгивать на другую – знайте, что мы вами восхищаемся. Мы кайфуем, когда доводится с вами работать.
Ровно так же восхищаемся предпринимателями, которые не гонятся за трендами, а наоборот: умеют удержать то, что вроде бы идёт на спад. Сделать «уженикомуненужные» вещи статусными. Тут хороший пример – производство часов. Кому, казалось бы, нужны сейчас часы, если у каждого смартфон в кармане? Но нет же, некоторые производители ушли в сегмент для эстетов и продают свои часы за десятки-сотни тысяч рублей. И эстеты покупают: носить, любоваться, узнавать своих, собирать коллекции.
Это тоже талант работать с трендами и чувствовать рынок, но не осёдлывая перемены, а сохраняя красоту тех времён, которые ушли. В каком-то смысле это талант рулить этикой потребительского поведения.
Если вы так умеете – вам тоже наше огромное восхищение!
Поднимаем сегодня наши виртуальные бокалы за предпринимателей, которые умеют и не боятся перестраивать бизнес!