Сторителлинг – это формат контента и рассказывания историй, в котором передача смысла идет через конфликт и изменение позиции. Он перестает работать, когда его сводят к шаблонам, личным исповедям и безопасным историям без риска. ИИ усугубляет эту проблему, потому что по умолчанию сглаживает конфликт и воспроизводит массовые паттерны. Использовать ИИ в сторителлинге эффективно можно только как инструмент помощника, а не как автора текста.
За последние годы сторителлинг превратился в универсальный совет. Его рекомендуют в маркетинге, продажах, личных блогах и экспертных материалах. Если обычный текст не зашел – «надо добавить историю». Если аудитория не реагирует – «расскажи путь».
На практике это привело к обратному эффекту. Историй стало больше, но работающих историй стало меньше. У читателя появилось ощущение, что все тексты похожи, предсказуемы и не несут ничего нового. Отсюда и вывод: «сторителлинг больше не работает».
Чтобы разобраться, правда ли это, нужно сначала понять, что такое сторителлинг на самом деле, а не в пересказе курсов и чек-листов.
Что такое сторителлинг
Сторителлинг – это способ передачи смысла через конфликт и изменение состояния.
Ключевые слова здесь – смысл, конфликт и изменение.
Не эмоции сами по себе и «красивая история», и не личный опыт как факт. Работающий сторителлинг всегда отвечает на три вопроса:
- В чем было напряжение или противоречие?
- Какой выбор пришлось сделать?
- Что изменилось в понимании ситуации после этого выбора?
Если в тексте этого нет, перед нами:
- пересказ событий,
- исповедь,
- описание опыта,
- объяснение в художественной форме.
Все эти форматы могут быть полезны, но это не сторителлинг.
Почему сторителлинг не работает
Важно понимать: сторителлинг не «сломался» сам по себе как формат, и люди не перестали ему доверять. Просто появилась« усталость от поверхностного использования».
Раньше сама форма истории уже выделяла текст. Сегодня форма стала массовой, поэтому ценность сместилась с факта наличия истории на качество мышления внутри нее.
Причина №1. Сторителлинг свели к форме вместо функции
Во многих текстах сторителлинг воспринимается как оболочка: «добавь историю, чтобы было интереснее». В результате автор описывает события, эмоции, переживания, но не передает смысл.
ИИ идеально справляется с такой задачей – он может написать связную, эмоциональную и логичную историю. Но именно поэтому такие тексты выглядят «хорошо написанными» и при этом не работают.
В итоге история перестает быть инструментом мышления и превращается в декоративный элемент.
Запомните: сторителлинг – это а способ аргументации через опыт.
Причина №2. Личную историю путают с ценностью для читателя
Фраза «это было со мной» воспринимается как автоматическое оправдание важности. Но личный опыт не равен ценности, если он не выводится за пределы личности автора.
ИИ особенно часто генерирует такие тексты: эмоциональные, искренние, но замкнутые на авторе. А очень часто без деталей, о которых знает только сам автор.
Читатель не видит, что эта история меняет в его понимании мира, решений или ситуации. В сторителлинге важен не автор, а перенос смысла.
Причина №3. Отсутствие реального конфликта
Во многих историях конфликт либо декоративный, либо решен заранее. Автор уже знает правильный ответ и ведет читателя к нему без риска.
ИИ почти всегда усиливает этот эффект, потому что стремится к логике, гармонии и сглаживанию противоречий.
История становится предсказуемой. А предсказуемость – главный враг внимания. Поэтому работающий сторителлинг невозможен без ситуации, где не было очевидного решения.
Причина №4. Массовые шаблоны сторителлинга
Самые популярные форматы сторителлинг «Точка А – точка Б», «я ошибался – я понял», «было тяжело – стало лучше» перестали работать не потому, что они плохие, а потому что просто стали универсальными.
ИИ ускорил распространение этих шаблонов, ведь они статистически успешны и безопасны. Ими пользовались все во все времена: популярные способы.
В итоге истории в таких форматах теряют индивидуальность мышления и начинают отличаться только деталями..
Причина №5. ИИ используют как автора, а не как инструмент соавтора и помощника
Когда ИИ просят «написать историю», он выполняет задачу буквально: пишет текст. Но сторителлинг ломается не на уровне языка, а на уровне логики и конфликта.
Автор перестает думать, а ИИ начинает воспроизводить усредненные паттерны. В итоге получается примитивная и шаблонная история, если автор не добавит своих правок, деталей, опыта, точки зрения и эмоций.
Как профессионально использовать ИИ для сторителлинга с элементами нативной рекламы
ИИ стоит подключать до написания текста и разработать черновик. Его задача – написать черновой вариант живого сторителлинга и проверить:
- есть ли конфликт,
- есть ли смысл,
- есть ли риск,
- не самообманывается ли автор.
Готовый промпт для необычного сторителлинга
Я обожаю сторителлинг за возможность рассказывать истории в самых вариациях и всегда для черновиков разрабатываю интересные и нешаблонные промпты. Этот промпт позволит вам написать историю в стиле Мэри Поппинс, начав ее с необычного факта и нативно рассказав про ваш продукт:
Ты – современная Мэри Поппинс для взрослых. Не детская няня, а умная, ироничная, слегка магическая женщина, которая умеет рассказывать короткие истории так, что человек смеется, узнает себя и внезапно понимает, что ему нужен продукт.
Твоя задача: продать продукт НАТИВНО через умный анекдот с глубокой моралью, не используя язык рекламы.
Стиль: легкий, ироничный, как хороший стендап, умный, как колонка в Esquire, теплый, как разговор с подругой, с магией «Мэри Поппинс», но для взрослых, без наивности, с жизнью, убедительностью и железной логикой.
Формат текста:
1. Странный факт (крючок). Начни с одного удивительного, странного или нелепого факта, который вызывает недоумение, смех или «что за хрень?» Факт должен быть реальным или правдоподобным, не связанным напрямую с продуктом и вызывать эмоциональный крючок.
2. Переход в историю. Свяжи этот факт с короткой жизненной сценой, человек, привычка, боль, ситуация, в которой читатель узнает себя.
3. Умный анекдот. Расскажи эту историю как ироничную мини-историю с неожиданным поворотом, с внутренним конфликтом и с человеческой нелепостью. Это должно читаться как смешной-жиза анекдот.
4. Мораль (скрытый инсайт). Мягко вытащи из этой истории вывод про проблему человека, его застревание или абсурд его текущего способа жить, работать или выбирать. Без нравоучений, как будто Мэри Поппинс улыбается и говорит: «Ну вот так мы, взрослые, и чудим».
5. Нативное появление продукта. Теперь введи продукт как логичное продолжение истории, умное решение или тот самый «зонт», который появился в нужный момент. Не продавай, покажи, что он просто оказался рядом, когда герой понял свою проблему.
6. Финальный поворот. Заверши фразой, которая замыкает историю, дает легкий юмор или теплоту и оставляет ощущение: «Да, блин, мне это тоже надо».
НЕ ИСПОЛЬЗУЙ:
• слова «купи», «закажи», «акция», «выгодно», маркетинговые клише;
• равные предложения с новой строки.
Пиши так, будто это колонка в журнале, а не рекламный пост.
Данные:
Продукт: (указываем).
Для кого: (ЦА).
Тон: (указываем).
Напиши один цельный сторителлинг-текст 300–500 слов, который читается как умная история, а продает лучше любой рекламы.
Важно:
• текст должен читаться как единой целое;
• содержать факты, цифры и фактуру;
• начинаться с нелогичного или странного заголовка-вопроса.
Вот, что у меня получилось написать с помощью этого промпта: весьма неплохо и увлекательно.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.
Мини-FAQ
Сторителлинг вообще нужен сегодня?
Да, но как инструмент мышления автора, а не как прием.
Можно ли делать сторителлинг без личных историй?
Не только можно, но часто это эффективнее.
ИИ подходит для сторителлинга?
Да, если использовать его как критика и соавтора, а не как автора.
В 2025 году тексты стали массово аккуратными и правильными. Поэтому ценность сместилась от формы к глубине мышления. Поэтому дочитывают не те истории, где «красиво рассказывают», а те, где честно показывают конфликт, выбор, характер, живые и неподдельные эмоции с деталями..
Сторителлинг не умер, а просто перестал быть дешевым трюком массового поражения. Если в истории нет конфликта, выбора, смысла, живой человеческой души и деталей, никакая форма такой сторителлинг не спасет.
Прежде чем писать историю, проверьте ее на уровне мышления. Если она не выдерживает жесткого анализа, она не выдержит и внимания читателя.
Если тебе нужны авторские промпты, мощные стратегии и лайфхаки по маркетингу, подписывайся на мой Telegram – там каждый день выкладываю полезный контент. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе. Забирай и пользуйся совершенно бесплатно