Давайте сразу снимем розовые очки. Текст в 2024-2025 году - это не набор символов для робота. Это единственный интерфейс взаимодействия с мозгом пользователя. Если вы думаете, что поисковые системы - это всё ещё глупые машинки, которые считают плотность ключевых слов, вы застряли в 2012 году.
Современный поиск - это YATI у Яндекса и BERT/MUM у Google. Это трансформерные нейросети, которые понимают смысл, интонацию и контекст лучше, чем половина авторов на биржах фриланса. Они «видят», когда вы пытаетесь их обмануть. И наказание за это, не просто понижение позиций, а полное забвение.
Грех №1: «Вхождение ключа» любой ценой
Помните эти шедевры: «Купить пластиковые окна Москва недорого цена можно на нашем сайте»?
Казалось бы, все знают, что так нельзя. Но открываешь ТЗ (технические задания), которые приходят от агентств или инхаус-маркетологов, и вижу там требование: «Ключевая фраза "заказать клининг офиса цена" должна встречаться в тексте 4 раза в точном вхождении».
Копирайтер - человек подневольный. Он плачет, но пишет: «Если вас интересует заказать клининг офиса цена, то обратитесь к нам».
Почему это убивает сайт: поисковые алгоритмы (особенно алгоритм «Баден-Баден» у Яндекса, запущенный в 2017 году, и SpamBrain у Google) прекрасно распознают неестественные языковые конструкции. Для нейросети такая фраза выглядит как битый пиксель на идеальной фотографии. Это сигнал спама.
В современном SEO понятие «точное вхождение» (Exact Match) практически умерло. Алгоритмы работают на векторах. Они понимают, что «заказать уборку» и «клининг офиса» - это семантически близкие сущности. Вам не нужно ломать русский язык. Если вы напишете «Стоимость уборки офисных помещений», робот поймет, что это релевантный ответ на запрос «клининг офиса цена».
Писать для роботов больше не нужно. Роботы научились читать как люди. Если текст выглядит криво для вас, он выглядит криво и для Яндекса.
Грех №2: водянистые лонгриды (Синдром Толстого)
В какой-то момент в SEO-сообществе родилась легенда: «Гугл любит длинные тексты». И начался ад. Вы заходите на страницу категории интернет-магазина «Дрели», а внизу видите «простыню» на 15 000 знаков. И там начинается с сотворения мира: «С древних времен человечество испытывало потребность в создании отверстий...».
Или вы ищете «как завязать галстук», а вам сначала рассказывают историю происхождения галстуков при дворе Людовика XIV, потом про виды тканей, и только на пятом экране показывают схему.
Почему это убивает сайт: сегодня главный фактор ранжирования - это Intent (намерение пользователя) и поведенческие факторы. Если человек хочет купить дрель, его интент - «выбрать, сравнить цену, купить». Ему не нужна история сверления. Текст, который заставляет скроллить и не дает пользы, раздражает. Пользователь закрывает вкладку и уходит к конкуренту. Поисковик видит: «Ага, на этом сайте пользователь не нашел ответа, он вернулся в выдачу. Значит, сайт плохой». Позиции падают.
В 2024 году Google выкатил несколько обновлений Helpful Content Update, суть которых проста: контент, созданный только ради ранжирования, будет пессимизирован. Если в вашем тексте 80% воды и вводных конструкций, вы кандидат на вылет.
Грех №3: LSI-шизофрения
LSI (Latent Semantic Indexing) - это методика, когда мы используем синонимы и околотематические слова, чтобы помочь поисковику понять тему. Сама по себе идея правильная. Но реализация часто ужасна.
Сеошники собирают огромные списки слов, которые «обязательно» должны быть в тексте. В ТЗ попадает всё подряд. Пример: статья про выбор ноутбука. В ТЗ требуют употребить слова: «спектр», «нюанс», «агрегат», «транспортировка». Копирайтер пишет: «Данный электронный агрегат удобен для транспортировки, но есть нюанс в широком спектре задач».
Текст становится похож на бред сумасшедшего профессора. Он перенасыщен неестественными словами. Читать это невозможно, мозг спотыкается на каждом предложении.
Поисковые системы используют более сложные модели (например, BERT), которые анализируют контекст, а не просто наличие слов из словаря. Насильственное внедрение LSI-фраз размывает смысловую плотность текста. Текст теряет фокус. Вместо четкого ответа на вопрос пользователя мы получаем словесное месиво.
Грех №4: каннибализация и смешение интентов
Это классика жанра на коммерческих сайтах. У вас есть страница услуги «Ремонт холодильников». И вы решаете написать на ней огромную статью «Как отремонтировать холодильник своими руками», чтобы собрать побольше трафика.
Вы смешиваете коммерческий интент (человек хочет вызвать мастера) и информационный интент (человек хочет починить сам и бесплатно).
Почему это убивает сайт: конверсия падает в ноль. Те, кто читал инструкцию, не закажут услугу. Те, кто хотел заказать, испугаются «многабукв» и уйдут.
Поисковик путается. Яндекс не понимает, по каким запросам ранжировать страницу, по коммерческим («ремонт холодильников цена») или по информационным («как поменять фреон самому»). В итоге страница не ранжируется нормально ни там, ни там.
Текст на коммерческой странице должен продавать: описывать выгоды, процессы, цены, гарантии. Он должен быть кратким и емким. Информационные статьи в блог. Не смешивайте.
Грех №5: бесконтрольный AI-копирайтинг (ChatGPT без мозга)
С появлением GPT-4 многие решили: «Ура, копирайтеры не нужны!». И начали генерировать тысячи статей, заливая их на сайт без вычитки.
Проблема не в том, что текст написан ИИ. Google официально заявил: нам все равно, кто автор - человек или робот, главное - польза. Проблема в галлюцинациях и отсутствии добавленной стоимости.
Нейросеть генерирует усредненный контент. Она берет информацию, которая уже есть в интернете, пережевывает её и выдает «среднюю температуру по больнице». Такой текст не несет ничего нового. Более того, ИИ часто врет. Он может выдумать закон, которого нет, приписать свойства лекарству или перепутать технические характеристики.
Фактор E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google ввел критерий Experience (опыт). Текст должен показывать, что автор реально пользовался продуктом или услугой. Нейросеть не может «подержать в руках» шуруповерт. Если ваш сайт наполнен рафинированными AI-текстами без конкретики, реальных кейсов, авторского мнения и уникальных фото, вы не пройдете фильтр E-E-A-T. В медицинской, юридической или финансовой тематике (YMYL - Your Money or Your Life) это смертный приговор для сайта.
Грех №6: переоптимизация заголовков и структуры
Я часто вижу структуры статей, сделанные исключительно под сбор семантики. Заголовок H1: «Кондиционеры». H2: «Купить кондиционер». H2: «Цена кондиционера». H2: «Кондиционер в Москве». H2: «Установка кондиционера».
Это выглядит убого. Структура текста должна отражать логику повествования, а не список запросов из Wordstat. Заголовки нужны для навигации. Правильная структура: H1: «Инверторные кондиционеры для дома». H2: «Преимущества инверторных моделей». H3: «Как рассчитать мощность на комнату». H2: «Популярные бренды 2026 года».
Повторение ключевого слова в каждом подзаголовке - это сигнал переспама. Алгоритмы умеют считывать иерархию документа без того, чтобы вы тыкали им ключом в лицо в каждой строчке.
Грех №7: игнорирование форматирования (стена текста)
Даже если вы написали гениальный текст, но вывалили его на страницу сплошным «кирпичом» без абзацев, списков, картинок и врезок, его не будут читать.
Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра) зависят от scannability - возможности просканировать текст глазами. Современный пользователь не читает, он сканирует. Он ищет зацепки: жирный шрифт, буллиты, цитаты.
Если глазу не за что зацепиться, пользователь уходит. Для поисковика это сигнал: «Контент неудобен». Текст ради SEO без дизайна - это деньги на ветер. Картинки должны быть не просто стоковыми заглушками («улыбающиеся люди жмут руки»), а дополнять смысл: скриншоты, графики, реальные фото товара. Уникальность изображений, кстати, тоже влияет на ранжирование, хоть и косвенно.
Грех №8: рерайт рерайта
Это бич информационных сайтов. Берется топ-3 статьи из выдачи, отдается копирайтеру с задачей: «Сделай из этого один текст, уникальность 100%». В итоге получается франкенштейн. Смысл тот же, слова другие, пользы - ноль.
Поисковые системы (особенно Google) научились определять Added Value (добавленную ценность). Если ваш текст не сообщает ничего нового по сравнению с тем, что уже есть в индексе, зачем вас ставить в топ?
Чтобы занять высокие позиции в 2025 году, нужно добавлять в текст то, чего нет у других:
- Экспертный комментарий специалиста.
- Собственную таблицу сравнения данных.
- Видеообзор.
- Реальный, а не выдуманный кейс.
- Новые данные (актуализировать статистику, цены).
Текст, который просто пересказывает Википедию другими словами, больше не работает.
Грех №9: ложь и фейковые отзывы в тексте
Часто на страницах услуг пишут блоки с «отзывами клиентов», которые сочинил тот же копирайтер. «Ольга, 32 года: Восхитительная компания, всё сделали быстро и качественно!».
Почему это проблема SEO? Потому что поисковики анализируют не только ваш сайт, но и его упоминания в сети (off-page факторы). Если у вас на сайте «всё восхитительно», а на Яндекс.Картах и Отзовике рейтинг 2.0 и жалобы на то, что вы не берете трубку, алгоритм видит несоответствие.
Более того, асессоры (живые люди, проверяющие качество выдачи) обучают нейросети распознавать фальшь. Шаблонные отзывы снижают уровень доверия (Trust) к сайту. Лучше не иметь отзывов вообще, чем иметь фальшивые пластмассовые оды.
Грех №10: отсутствие актуализации
Вы написали крутую статью в 2020 году. «Топ-10 смартфонов». Она залетела в топ. На дворе 2025 год. В статье всё еще висит iPhone 11 как новинка. Пользователь заходит, видит старье, уходит. Поведенческие падают. Страница летит вниз, утягивая за собой траст всего домена.
SEO-текст - это не памятник, это живой организм. Статьи нужно обновлять. Поисковые системы обожают свежий контент (Query Deserves Freshness). Иногда достаточно обновить пару абзацев, добавить актуальные цены и дату «Обновлено: январь 2025», чтобы вернуть трафик. Забытые тексты превращаются в балласт.
Как писать, чтобы вас любили и люди, и роботы
Давайте подведем черту. Эра «SEO-текстов» в классическом понимании закончилась. Сейчас существует просто контент. Если вы хотите, чтобы ваш сайт рос, придерживайтесь новой парадигмы:
- Смысл важнее ключа. Пишите так, как вы бы объясняли другу. Используйте профессиональную терминологию, но не спамьте.
- Экспертность обязательна. Текст должен писать или редактировать эксперт в теме. «Автор универсал» больше не выживает.
- Структура для людей. Заголовки, списки, таблицы, врезки «Важно». Текст должен быть визуально приятным.
- Ответ на интент. Не пишите воду. Если запрос коммерческий - давайте цену и кнопку «Купить». Если информационный - давайте полную инструкцию без воды.
- Добавленная стоимость. Что есть у вас, чего нет у конкурентов из топ-10? Видео? PDF-чеклист? Калькулятор? Мнение эксперта?
Текст на сайте - это уважение к пользователю. Если вы относитесь к посетителю как к трафику, которому можно скормить словесный мусор ради клика, вы проиграете. Поисковые системы эволюционировали и теперь стоят на страже интересов читателя. Встаньте на их сторону, и трафик придет.
Делайте нормально - будет нормально. А методы 2015 года оставьте для музея истории интернета.