🤍 Как корабль назовёшь.....
Как я назвал и «родил» свой бренд. Это немного философия, немного абсурд и много личного.
Все мы с детства заученно повторяем: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт». Логика железная: имя должно быть простым, понятным, сулящим успех.
Никто не назовёт фирму «Убыток», все хотят «Олимп» или «Вершину». Эта мантра сидит в подкорке у любого, кто начинает своё дело.
😵💫 Но потом появился Wildberries. 🤯
Подумайте: «Дикие ягоды»… При чём тут маркетплейс? Почему «дикие»? На русском слово можно написать с пятью ошибками. Держу пари, 99% из нас никогда бы не выбрали такое имя для своего детища. А сейчас это один из главных брендов страны. Имя не помешало, а стало легендой.
Этот пример перевернул моё мышление. Я понял: не имя делает продукт, а продукт - имя. И решил отбросить поиски «победных» названий в пользу чего-то личного, с историей и душой.
😊Эксперимент: Имена детей
Моего сына зовут Даниил, дочь - Ева. Попробовал слепить имя из двух частей: Danieva, Daniva, Daneva… Звучало мило, но было как-то слишком «правильно». И главное - что-то не отпускало меня оставлять такое название.
😊Эксперимент: Игра с абсурдом (который всегда со мной)
А потом я снова столкнулся с вечной проблемой. Моя фамилия - Абузов. Её вечно коверкают: Арбузов, Обузов, Арбузин. Это уже стало частью моей личности.
И тут родилась мысль: а что, если не бороться с этим, а обыграть? Сделать это фишкой, даже чуть абсурдной. Я делаю ароматизаторы воздуха.
«Воздух» по-английски - Air. Фамилия (в её искажённом виде) - Booz.
Первый вариант, AirBooz, был похож на известный бренд Airbus. Не то. А потом я просто перекинул слоги местами. И прозвучал щелчок.
#AbuzAir
Всё сошлось. Здесь и моя фамилия, и отсылка к воздуху, и какая-то своя странная запоминаемость. Это было моё.
Дальше встал вопрос лого. Я не стал нанимать дизайнеров и тратить месяцы. Я пошёл на lmarena.ai (бесплатный аналог ChatGPT для генерации картинок и видео) и просто написал: «Придумай логотип для ароматизаторов воздуха с названием AbuzAir».
ИИ выдал десяток вариантов. Я выбрал тот, что резонировал с моим внутренним ощущением. Вопрос закрыт.
Моя философия простая:
Продукт - это продолжение создателя. В нём должна быть частичка моей души, моего вкуса и моей истории (даже если это история про неправильно произнесённую фамилию).
Логотип должен нравиться в первую очередь мне.
Будут те, кому он не понравится? 💯
Будут те, кому зайдёт? Тоже 💯
Но это же не банкнота, которую я раздаю всем подряд - она не должна всем нравится. Это не главная задача :)
Это моя подпись.
Двигает вперёд не «идеальное» имя, а действие. Wildberries доказал, что можно плыть против течения и победить. Главное - верить в свой корабль.
Так появился AbuzAir. Корабль назван. Теперь главное - плыть. 🚢
