Буквально пару лет назад искусственный интеллект в креативных сферах казался далёким горизонтом. Сегодня он — не футуристическая мечта, а надежный помощник в ежедневном рабочем процессе дизайнеров, маркетологов, PR‑специалистов и копирайтеров. Специалисты научились делегировать машине рутину — и высвободили время для по‑настоящему творческих и стратегических задач.
Но где проходит реальная граница автоматизации? И что делает человека незаменимым в эпоху нейросетей? Ответы на эти вопросы дали не абстрактные прогнозы, а живая практика — на IT‑конференции по GenAI в Екатеринбурге.
Эксперимент: человек против ИИ (и кто на самом деле победил)
Мероприятие, организованное сетью магазинов «Жизньмарт» совместно со школой программирования «GIGASCHOOL», собрало специалистов из маркетинга, дизайна, PR и IT. Но вместо привычной экспертной панели организаторы устроили провокационный формат: три эксперта и ИИ‑модератор — нейросеть, запрограммированная на уточняющие и критические вопросы.
Что это дало?
Разговор мгновенно ушёл от общих фраз к конкретным кейсам: что сегодня делает специалиста незаменимым, а где ИИ объективно эффективнее.
В «виртуальном батле» не было проигравших: победу одержала не машина и не человек, а грамотная связка человеческого мышления и технологии.
Воркшоп: иллюзия простоты и реальная цена результата
После дискуссии участники перешли к практике — созданию видеорекламы для «Жизньмарт» с помощью нейросетей. Результаты оказались по‑настоящему показательными:
- Из 150 участников до финального, пригодного к использованию результата дошли только 5.
- Простой команды недостаточно: ИИ нуждается в точной постановке задачи и контроле качества.
Этот эксперимент стал важным сигналом для бизнеса: доступность технологии не гарантирует качественный результат. Без человеческого контроля даже самые продвинутые нейросети выдают «сырой» продукт.
Что говорят эксперты: два взгляда на одну реальность
По словам Ольги Нечаевой, AI-креатора и промпт-инженера международного стартапа, нейросети не разрушают рынок, а делают его честнее: «Если кажется, что ИИ обесценивает креатив, значит, проблема существовала еще до его появления. Нейросети просто ускоряют процессы и быстро показывают, где не было смысла, позиции и ответственности».
Павел Уткин, AI-креатор и руководитель по дизайну этикеток «Жизньмарт», подчеркивает прикладной эффект для компаний: «На воркшопе стало очевидно: ИИ не делает всё за человека. Он усиливает результат только там, где есть мышление, вкус и понимание задачи. Без этого инструмент не работает».
Ключевой вывод для бизнеса
Искусственный интеллект больше не эксперимент и не модный тренд. Это рабочий инструмент, который может снизить издержки на рутинные операции и повысить требования к качеству управленческих и креативных решений.
При этом искусственный интеллект не заменяет сильных специалистов, а делает их вклад более заметным.
Ценность смещается от простого «умения генерировать» к способности отбирать идеи, аргументировать решения и встраивать их в реальный бизнес-контекст.
Почему это важно именно сейчас
Для любой компаний вывод простой, но не всегда комфортный: инвестировать нужно не только в технологии, но и в компетенции команд, которые умеют с ними работать.
Искусственный интеллект лишь ускоряет рынок, в котором выигрывают те, кто умеет думать, а не просто пользоваться инструментами.