Doiy — испанский бренд предметного дизайна, появившийся в 2009 году. Его основатели, Elodie и Jaime, пришли из модной индустрии и хорошо понимали, как визуальные решения работают в повседневной среде. Этот опыт во многом определил подход бренда: вещи всегда функциональны, но при этом заметны по силуэту и образу.
С самого начала Doiy не стремился к универсальности или нейтральности. Напротив, предметы бренда почти всегда имеют выраженную форму. Это касается и посуды, и небольшого декора, и подарочных объектов. Форма здесь — способ задать настроение вещи.
Как выглядит подход Doiy к предмету
В ассортименте редко встречаются объекты, которые можно назвать «фоновыми». Даже простые утилитарные вещи выглядят так, будто они что-то сообщают. Поднос может иметь форму сапога, кружка — лицо античной скульптуры, а подсвечник — форму пончика, банта или конфеты.
При этом предметы не теряют своего прямого назначения. Посуда остаётся удобной в использовании, подносы практичными, подсвечники устойчивыми. Вещи рассчитаны на ежедневный контакт.
Такой баланс между функцией и образом — одна из ключевых особенностей бренда. Он не уходит в чистый арт-объект и не пытается быть только концептуальным. Предмет остаётся частью быта, но с дополнительным визуальным слоем.
Форма вместо стиля
Doiy сложно привязать к конкретному интерьерному направлению. Эти вещи одинаково органично смотрятся и в минималистичном пространстве, и в эклектичной среде. Причина в том, что бренд работает с характером предмета.
Объекты не требуют особой «подготовки» пространства. Они не задают правила и не вступают в конфликт с окружением. Скорее, они добавляют небольшой акцент, который делает интерьер менее обезличенным.
Это особенно хорошо заметно в жилых пространствах, где базовая палитра и материалы уже выстроены, а ощущение завершённости появляется за счёт деталей.
Doiy как подарочный дизайн
Отдельное место в философии бренда занимает подарочная функция. Его часто выбирают именно как подарок и это связано не столько с визуальной выразительностью, сколько с универсальностью.
Предметы не требуют точного знания вкусов человека. Они не слишком личные, но и не выглядят формальными. Это вещи, которые легко встроить в повседневную жизнь, не меняя привычек.
По сути, бренд работает с тем сегментом дизайна, где подарок остаётся полезным и после первого впечатления. Предмет не теряет актуальность после распаковки и не превращается в декоративный объект без функции.
Международный контекст
Сегодня Doiy представлен более чем в 30 странах: от Европы до Азии и США. Несмотря на ярко выраженный визуальный язык, бренд хорошо адаптируется к разным культурным контекстам. Это объясняется тем, что он не опирается на локальные коды или узкие тренды.
Ирония, игра с формой, выразительный образ — категории, которые считываются вне географии. При этом сами предметы остаются достаточно сдержанными, чтобы не перегружать пространство.
Почему Doiy актуален сейчас
Современный интерьер всё чаще строится на спокойной базе: нейтральные цвета, тактильные материалы, простые формы. В такой среде особенно заметны небольшие акценты, которые добавляют индивидуальность.
Бренд работает именно так. Один предмет может изменить общее восприятие комнаты, не нарушая её целостность. Речь идёт о точечных изменениях, которые не требуют пересмотра всего интерьера.
В повседневной жизни
Doiy работает с предметами, которые не требуют пересборки пространства. Это отдельные вещи, которые можно поставить, использовать, подарить — без подготовки и без привязки к стилю.
Чаще всего они просто занимают своё место в доме и продолжают использоваться так же, как любая другая привычная вещь.