Это свидетельствует одновременно и о наступлении нового этапа потребления видеоконтента в стране, и об изменении отношения государства к главному мировому спортивному событию четырёхлетия.
За две недели до открытия очередных зимних Олимпийских игр, которые в феврале примут Милан и Кортина-д’Ампеццо, стало известно, что это событие «полностью и эксклюзивно, собрав на одной платформе все соревнования, церемонии и дополнительный контент» и бесплатно для новых пользователей покажет онлайн-кинотеатр Okko. Стриминговый сервис, который по состоянию на 2023 год занимал четвёртое место среди российских онлайн-кинотеатров по количеству подписчиков, в последнее время активно развивал своё спортивное вещание, часто «обходя» в освещении знаковых спортивных событий федеральные каналы, включая специализрованный «Матч ТВ» (эксклюзивный показ матчей Английской Премьер-лиги, Евролиги, Лиги Чемпионов, Лиги наций, отборочных турниров ЧЕ и ЧМ по футболу, теннисных турниров ATP и т.п.).
И всё-таки известие о получении Okko прав на трансляцию Олимпиады стало в определённой степени сенсацией, ознаменовавшей прорыв – цифровая платформа сломала многолетнюю монополию телевидения, ведущую свою историю со времён СССР. В том числе монополию на показ ОИ, которая одновременно дала мощный импульс развитию советского телевидения.
Несмотря на то, что впервые в СССР трансляция Олимпийских игр (из Токио) состоялась в 1964 году, до середины 1970-х годов качество телевизионной инфраструктуры в стране, мягко говоря, оставляло желать лучшего. Из-за этого Советский Союз проиграл Канаде право проведения Олимпиады-1976: оскандалившись на трансляции чемпионата Европы по фигурному катанию в Ленинграде в 1970 году.
После этого на волне подготовке к Московской Олимпиаде-80 усилиями руководства тогдашнего советского телевидения (в частности, первого зампреда Гостелерадио СССР Генриха Юшкявичюса) в стране была произведена настоящая «телевизионная революция». С массовым техническим перевооружением и переводом на цвет всего телевещания в стране. Можно представить, чего это стоило, если, по свидетельству самого Юшкявичюса, в Госплане его упрекали в том, что он «носится со своим цветным телевидением как с писаной торбой, а в стране плохие дороги и хлеба не хватает».
Так или иначе, а благодаря Олимпийским играм советское телевидение сделало огромны скачок вперёд. И не только в Москве, но и в регионах, где тоже произошло большое техническое обновление.
А всё потому, что не только участие советских спортсменов в Олимпиаде, но и презентация этого участия (желательно победного) имели, как тогда говорили большое «идейно-политическое значение» - так социализм спорил с капитализмом.
При этом большинство советских людей о таком противостоянии не задумывались, а ближе к восьмидесятым даже посмеивались, имея в виду уже знакомую многим разницу в уровне жизни между СССР и «загнивающим Западом». А олимпийские трансляции были всесоюзным массовым телевизионным развлечением, перед которым меркло всё остальное, что показывалось по ТВ – фильмы, концерты и «голубые огоньки». Возможно, в первую очередь потому, что зрелище было не срежиссированное, а настоящее, «живое», с напряжённой интригой и непредсказуемым результатом. Мы на самом деле верили в советских «героев спорта», очень за них переживали и искренне радовались победам, огорчаясь при поражениях…
Ещё одним, уже российским «пиком» олимпийского вещания был всемирный показ зимней Олимпиады в Сочи 2014 года – ставший одновременно триумфом отечественного спорта и его телепоказа и началом их постепенной деградации. Наш спорт накрыла волна допинговых скандалов и антивоенных санкций. И неизбежный ресентимент постепенно убивал интерес к международным трансляциям спортивных состязаний, где спортсмены либо не выступали вовсе, либо в статусе «нейтральных атлетов».
Смотреть на такое было тяжело, особенно «патриотической начальственной общественности», под давлением которой российское телевидение отказалось от полноценной трансляции федерального уровня последней Олимпиады в Париже в 2024 году. Так общее телесмотрение главного мирового спортивного события четырёхлетия перестало объединять россиян. И стало, в общем и целом, частным делом каждого жителя страны и каждой семьи в отдельности – им пришлось самостоятельно находить возможность посмотреть соревнования, главным образом через Интернет.
И вот теперь стриминг Okko закрепляет эту новую для России реальность.
Правда, после парижской Олимпиады произошло значительное изменение в восприятии санкционного режима «в верхах». Новый министр спорта РФ Михаил Дегтярев провозгласил курс на «реинтеграцию» России в международное спортивное сообщество. Большинство спортивных чиновников и атлетов с энтузиазмом поддержали эту инициативу. А в прошлом году Россия достигла значительных успехов в борьбе за свое возвращение на ведущие международные соревнования, что изменило отношение к идее участия в Олимпийских играх, которая больше не воспринимается как вредная.
Но к возвращению Олимпиады на телевидение это всё-таки не привело.
Михаил Дегтярев не стал комментировать нерасторопность федеральных телеканалов, слишком долго ждавших «отмашки» из АП и правительства по поводу приобретения телевизионных олимпийских прав, но отметил, что приобретение этих прав стриминговым сервисом, который входит в число ведущих в стране, является значительным шагом для имиджа. В своем заявлении он подчеркнул, что для российских зрителей сделка с Okko означает легкий доступ к ключевому спортивному событию года и возможность быть частью мирового спорта, в котором Россия всегда играла и продолжает играть важную роль.
Впрочем, на грядущей итальянской Олимпиаде эта роль будет не слишком заметной, поскольку состав группы россиян, участников Игр, скорее всего, не будет существенно отличаться от того, который мог бы быть представлен в Париже. Даже несмотря на то, что победы, достигнутые Россией в конце года в Спортивном арбитражном суде (CAS), существенно расширили круг спортсменов, которым разрешили участвовать в олимпийских квалификационных соревнованиях и получать нейтральный статус.
В настоящее время официальные приглашения на Олимпиаду получили семь спортсменов: фигуристы Петр Гуменник и Аделия Петросян, ски-альпинист Никита Филиппов, шорт-трекисты Иван Посашков и Алена Крылова, а также лыжники Савелий Коростелев и Дарья Непряева. В ближайшие дни к ним, вероятно, присоединятся еще несколько атлетов из различных видов спорта: санного, конькобежного и фристайла.
Что же касается претендентов на медали, таких как Петросян, Гуменник, Коростелев и Непряева, то в расширенном списке их будет не более шести человек.