В 2025 году легендарной шариковой ручке BIC Cristal исполнилось 75 лет
И это повод не только вспомнить историю продукта, но и задуматься о том, как бренду удаётся оставаться узнаваемым почти век спустя.
📎На первый взгляд 75-летний юбилей может ассоциироваться со старой вещью, которую нашли в антикварном магазине. На самом же деле мы говорим о предмете, который всё ещё рядом с нами каждый день.
История BIC Cristal начиналась в Париже в середине прошлого века, когда предприниматель Марсель Бик вместе с партнёром Эдуардом Буффардом дорабатывали идею шариковой ручки так, чтобы она писала плавно, надёжно и стоила так мало, чтобы её мог купить кто угодно.
В результате к концу 1950 года появилась ручка, которая быстро стала лучшей в своём классе и оставалась узнаваемой десятилетиями. Дизайн такого рода стал эталоном простоты и надёжности.
Удивительно, но форма этой ручки практически не менялась со дня её рождения, и её узнают люди по всему миру буквально с первого взгляда.
За 75 лет было продано более 120 миллиардов таких ручек, что делает её одной из самых массовых изделий в истории продукта.
В этом юбилейном году вокруг BIC Cristal возникли удивительные проекты, которые показывают, насколько сильно продукт вошёл в коллективную память.
⭐В Бразилии бренд вместе с агентством VML поставил эксперимент: на роботе с искусственным интеллектом и специальным механизмом переписали полный текст «Ромео и Джульетты» Уильяма Шекспира одной ручкой BIC Cristal Dura+. Робот писал непрерывно более 60 часов, собрал весь текст на 212 страниц и при этом в ручке не закончились чернила. Готовый манускрипт передали в библиотеку в Рио-де-Жанейро в знак уважения не только к продукту, но и к роли письма в культуре.
⭐Ещё один проект, который привлёк внимание дизайнерского сообщества, – масштабная лампа от итальянского бренда Seletti, созданная к 75-летию Cristal. В привычную форму ручки добавили светодиод и сделали объект размером 12:1, который может использоваться как светильник в офисе или студии. Этот проект демонстрирует уважение к узнаваемому образу, но при этом переосмысляет его в новом контексте.
🖇Самый важный момент в этой истории – устойчивость узнаваемого решения. BIC Cristal не ломается каждый сезон ради трендов и не пересобирается в новом визуальном исполнении каждые пару лет. Производитель уважает свою форму и поддерживает её, а публике этого оказывается достаточно, чтобы продолжать выбирать продукт десятилетиями.
Пока другие вещи приходят и уходят, BIC Cristal продолжает писать. И не только на бумаге, но и в истории дизайна.
✔Подписывайтесь, если вам интересны истории о том, как бренды живут, развиваются и остаются сильными без постоянных ребрендингов и громких тренд-ходов.
