Тратить больше нечего: почему уменьшается средний чек в магазинах

В декабре 2025 года средний чек в рознице увеличился лишь на 7,7 % — это заметно уступает результату аналогичного периода прошлого года. Россияне теперь тратят в среднем 1 049 рублей за один визит в магазин. В беседе с АБН24 эксперт по ритейлу Михаил Лачугин рассказал, почему общество пошло по пути рационализации потребительских трат.

В конце 2024 года прирост среднего чека в декабре к ноябрю достигал 9,4%, тогда как в 2025‑м показатель увеличился лишь на 7,7%. Методика расчета предполагает фиксацию средней суммы одной покупки среди участников потребительской панели: люди сканируют QR‑коды или загружают электронные чеки, на основе которых выводится показатель единовременной траты.

Исследование охватывает рынок продуктов и товаров повседневного спроса и опирается на внушительную выборку: около 40 тысяч потребителей из более чем 400 городских и сельских населенных пунктов. Как отметил эксперт по ритейлу Михаил Лачугин, в статистику попадает любая розница, где покупатель получает чек — от дискаунтеров и супермаркетов до магазинов у дома. Хотя онлайн‑покупки с фискализированным чеком тоже могут быть учтены, основной фокус сделан на офлайн‑корзине, а не на онлайн‑ритейле как отдельной индустрии.

По словам Михаила Лачугина, замедление роста среднего чека объясняется сочетанием сезонного фактора и долгосрочной тенденции. Традиционно декабрь превосходит ноябрь по размеру чека, однако в 2025 году разгон оказался слабее: вместо прошлогодних 9,4 % прирост составил лишь 7,7 %. При этом прослеживается явный тренд на оптимизацию расходов — даже в праздничный сезон покупатели стараются уменьшать траты за один визит.

«В потребительском поведении сейчас читается рациональность. Люди чаще берут более короткую корзину по необходимости, активнее сравнивают ритейлеров между собой и переключаются между ценовыми сегментами внутри категории. Это можно охарактеризовать как перераспределение трат и постоянный поиск лучшего предложения, что в итоге сдерживает рост суммы одной покупки», — рассказал собеседник.

Что касается ближайших перспектив, специалист прогнозируют естественное снижение среднего чека в январе — это типичная картина после декабрьского пика, когда значительная часть покупок уже совершена.

«Поэтому я бы ждал снижения среднего чека по сравнению с декабрем, но без драматичного провала. Тем не менее покупатели продолжат оптимизировать корзину, и резкого ускорения роста среднего чека я бы не закладывал», — резюмировал эксперт.