Бьюти-дайджест
Ну что, мои дорогие бьюти-маньяки и просто сочувствующие, наливайте себе чего-нибудь успокоительного — зеленый чай с жасмином или бокал просекко (я никому не скажу), и давайте перетрем за то, что творится в нашем безумном мире красоты. 💅 На этой неделе индустрия решила устроить нам настоящие американские горки: пока одни бренды считают миллиарды, другие тихо собирают вещички на выход, а технологии наступают на пятки так стремительно, что скоро, кажется, крем для лица будет требовать пароль от вашего Wi-Fi.
Честно говоря, читая сводки новостей, чувствуешь себя героиней фильма-катастрофы, где вместо метеорита на землю летит гигантский тюбик просроченного тонального крема. Тут вам и суды, и закрытия заводов с вековой историей, и поглощения, от которых кружится голова. Но обо всем по порядку, и, конечно, с моей фирменной щепоткой скепсиса.
🌍 Азиатский тигр и индийские страсти
Начнем с тяжелой артиллерии. Гиганты рынка продолжают делить шкуру еще не убитого (но очень платежеспособного) медведя. L’Oréal, эти французские гении маркетинга, решили, что им мало просто продавать нам помады. Они вкладывают сумасшедшие 383 миллиона долларов (вы только вдумайтесь в эту цифру!) в технологический хаб в Хайдарабаде. Да-да, в Индии. Теперь это называется «Beauty Tech». Видимо, скоро искусственный интеллект будет решать, достаточно ли у нас увлажнена Т-зона, прежде чем разрешить нам выйти из дома. 🤖
А вот у Amway India дела идут, мягко говоря, не очень — убытки растут, продажи падают. Видимо, схема «приведи подругу и получи скидку» перестает работать, когда подруги начинают читать составы на этикетках. Зато Hindustan Unilever не унывает и продолжает бомбить телеэфиры рекламой, оставаясь главным рекламодателем страны. Кризис кризисом, а мыло само себя не продаст.
🛍️ Ритейл: Битва за наши кошельки
Тут вообще происходит какая-то «Игра престолов». Amazon, который мы привыкли видеть только на экране смартфона, вдруг решил, что ему тесно в интернете, и анонсировал открытие своего самого большого офлайн-магазина. Серьезно? В то время как все уходят в онлайн, Джефф Безос решил поиграть в супермаркет. Ну, удачи ему. Надеюсь, там хотя бы консультанты не будут бегать за тобой с вопросом «Вам что-нибудь подсказать?», когда ты просто хочешь понюхать свечу.
Кстати, о доступной красоте. Бренд essence (да-да, тот самый, чьи туши и хайлайтеры мы скупаем, когда хочется порадовать себя за копейки, и они, кстати, работают на удивление прилично) захватывает Америку. Они зашли в более чем 500 магазинов Walmart. Молодцы, немцы! Доказывают, что быть красивой можно и не продавая почку.
А в мире люкса свои рокировки. Корейский люкс Sulwhasoo (ох уж эти их баночки с женьшенем, которые пахнут как дорогой спа-салон и стоят как крыло самолета) наконец-то добрался до Великобритании через Cult Beauty. А Sephora, наша мекка и храм растрат, закорешилась с Olive Young (это такой корейский аналог «Подружки», только круче), чтобы продвигать K-beauty по всему миру. Готовьте ваши карточки, девочки, корейская экспансия только начинается.
⚰️ Кладбище брендов и боль потерь
А теперь минута молчания. 😔 AS Beauty подтвердили, что закрывают лавочку для Mally Beauty и CoverFX. Если вы хоть раз пробовали их кастомизируемые капли-хайлайтеры от CoverFX, вы поймете мою боль. Это был продукт, с которым можно было сиять так, что вас видели бы из космоса. Но, увы, рынок жесток: не успел перестроиться — давай, до свидания.
У немецкого ритейлера DOUGLAS тоже не все гладко: декабрьские продажи оказались «мягкими». Перевожу с корпоративного на человеческий: мы с вами купили меньше подарочных наборов, чем они рассчитывали. Видимо, все деньги ушли на шампанское и икру.
💼 Кто кого купил (и зачем нам это знать)
Индийский конгломерат Reliance Consumer решил удариться в ностальгию и выкупил права на такие бренды как Brylcreem и Toni & Guy. Если Toni & Guy мы еще помним и любим за их текстурирующие спреи (солевой спрей у них был просто пушка для эффекта «я только что с серфинга, а не из маршрутки»), то Brylcreem — это что-то из эпохи Элвиса Пресли. Видимо, нас ждет возвращение напомаженных мужских причесок. Держитесь, девочки.
Но самая интересная новость для парфюмерных маньяков — фонд L Catterton (эти ребята связаны с LVMH, на минуточку) положил глаз на нишевый бренд EX NIHILO. Ох, чувствую я, скоро их знаменитый Fleur Narcotique, которым и так пахнет каждая вторая амбициозная женщина в центре Москвы, станет еще популярнее. Главное, чтобы формулу не испортили в погоне за массовостью. Знаем мы эти инвестиции: сначала вливают деньги, а потом стойкость аромата падает до пяти минут.
⚖️ Скандалы, интриги, расследования
Какая же неделя без судебной драмы? Estée Lauder получили иск от бьюти-тех стартапа. Обвиняют в краже коммерческой тайны. Обожаю такие истории: корпоративный шпионаж, украденные формулы… Прямо сюжет для сериала на Netflix. Попкорн уже в микроволновке! 🍿
В Tatcha (их крем The Dewy Skin Cream — это просто жидкий шелк, обожаю, хоть и жаба душит каждый раз покупать) новый генеральный директор — Диана Ким. Надеюсь, Диана знает, что делает, и не решит «оптимизировать расходы», убрав из состава все самое полезное.
А Maybelline New York вообще учудили — взяли в глобальные партнеры группу Teens in Times. Видимо, пытаются омолодиться, пока мы тут замазываем синяки под глазами их консилером Eraser (кстати, вещь легендарная, кто бы что ни говорил).
🏭 Прощание с эпохой
Грустная новость для любителей истории: KDC/One закрывает свой завод в Сомерсете, который работал 150 лет! Полтора века, Карл! Там, наверное, стены пропитались ароматами викторианских духов. Производство переносят в Шотландию. Видимо, воздух горцев полезнее для косметики, или налоги меньше. В любом случае, уходит эпоха.
В общем и целом, индустрия бурлит. Границы стираются: ритейлеры становятся производителями, бренды превращаются в медиа-компании, а технологии пытаются заменить нам здравый смысл. Все куда-то бегут, сливаются, поглощаются и реструктуризируются.
🥂 И что нам с этого?
Мои хорошие, глядя на этот безумный калейдоскоп событий, хочется сказать одно: корпорации могут сколько угодно делить рынки, внедрять искусственный интеллект и судиться за патенты, но наша красота — это только наше дело. Не ведитесь слепо на «умные» технологии и новые поглощения.
Помните, что лучший бьюти-хак — это здоровый сон (бесплатно!), искренняя улыбка (бесценно!) и тот самый крем, который подходит именно вам, будь то банка за 500 евро или тюбик из супермаркета за углом. Слушайте свою кожу, а не маркетологов, и иногда позволяйте себе маленькие радости, даже если финансовые отчеты говорят об убытках. В конце концов, если мир катится в тартарары, мы должны встретить этот момент с идеальной укладкой и безупречным макияжем! 😉💋