Ещё десять лет назад в Петербурге существовал набор негласных правил успешной и правильной жизни. Нужно было иметь свадьбу в ресторане с хрустальными люстрами, покупать новогоднюю ёлку на Крестовском острове, обновлять гардероб каждый сезон в бутиках Невского проспекта и обязательно ездить на море летом. Сегодня эти «обязаловки» трещат по швам. Горожане пересматривают свои привычки не только из-за экономии, но и из-за смены ценностей. Они всё чаще задаются вопросом: «А зачем мне это на самом деле?». И в результате целые индустрии, которые десятилетиями процветали на чувстве долга и статуса, вынуждены перестраиваться или фиксировать падение.
* Хочешь быть в курсе всех новостей и событий в Петербурге и в мире? Подписывайся на наш канал в MAX, где мы публикуем посты каждый день -https://max.ru/uniteclub
Один из самых показательных примеров — рынок классических свадеб. Роскошный банкет в большом зале на 150 человек, «выкуп» невесты у подъезда, многоярусный торт и лимузин — этот сценарий всё чаще кажется молодым парам устаревшим, дорогим и стрессовым. По данным городского комитета по туризму, в 2025 году лишь 40% зарегистрированных браков сопровождалось традиционным банкетом, в то время как в 2015 году этот показатель достигал 75%. Вместо этого пары выбирают микросвадьбы (10-20 самых близких людей) в камерных лофтах, загородных усадьбах или даже с выездной регистрацией в Летнем саду или на крыше. Или вовсе инвестируют в путешествие или первый взнос на ипотеку. Владелец одного из крупных свадебных агентств Центрального района в интервью деловому порталу «Фонтанка» отмечает: «Рынок упал в денежном выражении примерно на 30% за три года. Клиенты готовы тратить деньги на хорошего фотографа и атмосферу, но отказываются от навязанных избыточных услуг». Проседает не только ресторанный бизнес, но и салоны проката лимузинов, массовые кондитеры и ведущие, работающие по шаблону.
Под ударом оказался и рынок быстрой моды (fast fashion). Покупка нескольких новых вещей каждый месяц «чтобы было что надеть» перестала быть нормой для растущей прослойки горожан. На смену приходит философия капсульного гардероба, покупки качественных вещей на долгий срок и активный second-hand. Согласно исследованию потребительского поведения от Высшей школы экономики в Петербурге, 68% респондентов в возрасте 22-35 лет за последний год сократили расходы на одежду в масс-маркете, предпочитая купить одну дорогую куртку, которая прослужит пять лет, вместо пяти дешёвых на один сезон [2]. Это бьёт по выручке крупных торговых центров, где площади под бренды быстрой моды традиционно были одними из самых доходных. В ответ ритейлеры усиливают свои программы по приёму и переработке старой одежды, пытаясь удержать клиентов.
Третья сфера, где наметился явный пересмотр обязательств, — ежегодный летний отдых на морском курорте. Идея обязательной двухнедельной поездки «к морю», часто в кредит, теряет свою привлекательность. Петербуржцы, уставшие от толп и навязчивого сервиса, открывают для себя альтернативный отдых: trekking-походы на плато Лаго-Наки, агротуризм в карельских деревнях, «рабочие отпуска» с удалёнкой из гостевых домов на Ладоге. Туроператоры, специализирующиеся на массовых путёвках в Турцию и Египет, фиксируют стагнацию. По информации Ассоциации туроператоров России (АТОР), спрос на стандартные пакетные туры из Петербурга остаётся ниже докризисного уровня, в то время как запросы на индивидуальные и adventure-путешествия растут на 15-20% в год. Это заставляет игроков перепрофилироваться и искать новые, более сложные для организации ниши.
Даже такая мелочь, как покупка живой ёлки под Новый год, перестала быть ритуалом для всех. Молодые семьи всё чаще выбирают искусственные деревья или аренду живых в кадках, а активисты проводят флешмобы в соцсетях в пользу экологичного праздника. По данным комитета по благоустройству, количество официальных ёлочных базаров в городе за пять лет сократилось на 25%, а их обороты — примерно на треть.
* Хочешь быть в курсе всех новостей и событий в Петербурге и в мире? Подписывайся на наш канал в MAX, где мы публикуем посты каждый день -https://max.ru/uniteclub
Что стоит за этим массовым отказом от «обязательного»? Экономические факторы — лишь триггер. На глубинном уровне происходит смена жизненной философии с внешней, демонстративной, на внутреннюю, осознанную. Ценность смещается с обладания предметом (платьем, путёвкой, машиной) на получение уникального опыта, следование экологическим принципам, заботу о собственном ментальном комфорте и времени. Петербуржец всё меньше хочет соответствовать чьим-то ожиданиям и всё больше — собственным представлениям об удобной и осмысленной жизни. Для бизнеса это жёсткий, но важный сигнал: нельзя десятилетиями продавать одно и то же, апеллируя только к статусу и традиции. Нужно предлагать подлинную ценность, гибкость, персонализацию и быть в диалоге с меняющимися запросами горожан, которые устали от всего шаблонного и навязанного. Те, кто этого не услышит, рискуют остаться у разбитого корыта прежней бизнес-модели.