В VK Рекламе появился новый раздел «Социальные характеристики» — мощный шаг вперёд в настройке аудиторий, максимально приближающий VK к возможностям Facebook* Ads. Это открывает много новых сценариев для бизнеса, но пока с важными ограничениями, которые нужно учитывать, чтобы не слить бюджет.
Раньше раздел "Интересы и поведение" состоял из трёх блоков:
1. подписчики сообществ,
2. слушатели музыкантов,
3. поисковые запросы,
4. интересовались тематикой
Теперь тут появился новый блок — «Социальные характеристики», и это реально большое обновление.
VK постепенно продолжает переносит логику Facebook Ads* и любимые настройки старого каба ВК в новую систему.
Наконец-то вернулся один из самых востребованных сегментов (семья и дети):
- есть дети в семье,
- новорождённые,
- малыши,
- дошкольники.
Это открывает огромные возможности для:
- школ и детских секций,
- образовательных проектов,
- товаров и услуг для родителей,
- женских и семейных ниш.
Появились параметры:
- работает / не работает,
- профессии
- уровень дохода.
Фактически это те же блоки, к которым мы давно привыкли на иностранной площадке.
Появились категории занятости: предприниматель, ТОП менеджер и прочее. Это особенно ценно для B2B, инфобизнеса, консалтинга и дорогих продуктов.
Поведенческие и психографические признаки: пьют / не пьют кофе, духовный рост, темперамент, семейное положение, скоро день рождения.
Например, темперамент — это редкий и недооценённый инструмент. Под разные типы людей можно писать принципиально разные тексты объявлений, усиливая отклик без изменения бюджета.
В новом разделе можно добавлять исключения, т.е.вычитать одни социальные характеристики из других,тем самым сужать аудиторию и делать её более целевой.
Но есть и серьёзный минус, о котором важно знать. Социальные характеристики в VK не пересечь между собой. Что это значит на практике: Если вы выбираете, например: «есть дети в семье» и «не работает», то VK покажет рекламу и людям с детьми, и людям, которые не работают. А не тем, у кого есть дети и одновременно человек не работает(например, мама в декрете).
В Facebook* Ads такая логика давно реализована: там можно пересекать сегменты и получать узкую, идеально точную аудиторию.
В VK срабатывает логика «хотя бы одно условие», пересечения внутри одного блока пока нет.То же самое касается и раздела «интересовались тематикой»: если выбрать несколько тематик, реклама покажется любому человеку, подходящему хотя бы под одну.
Несмотря на ограничения, инструмент всё равно полезный, если работать с ним осознанно. Не перегружайте одну группу объявлений множеством характеристик. Делайте отдельные гипотезы под разные сегменты.Тестируйте креативы под разные социальные признаки. Следите за обновлениями — этот раздел почти наверняка будут расширять.
Обязательно зайдите, посмотрите доступные сегменты и попробуйте встроить их в свои рекламные стратегии. Если при настройке возникнут сложности или вопросы — вы знаете, к кому обращаться. Опыт в таргете более 10 лет.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ. Facebook принадлежит Meta Platforms Inc.