Социальные сети в последние две недели этого года захватила мощная волна воспоминаний. Повсюду — посты, видео и мемы с пометкой #мой2016. Пользователи погрузились в ностальгию, и закономерен вопрос: «Почему именно сейчас и что эта волна принесет в нашу реальность?»
Мы изучили феномен и поговорили с экспертами красоты и моды, чтобы узнать подробности тренда и то, как он повлияет на лайф-стайл индустрию.
Феномен 2016: цифровая ностальгия как культурный код поколения
Точной информации о зарождении этого тренда нет. Однако есть теория, что его запустила зарубежная певица Зара Ларсон с песней «Lush Life». Она на своих концертах придумала интерактив со зрителем: зовет кого-то на сцену и они вместе танцуют под этот трек. Данный танец разлетелся в сети, и некоторые пользователи считает, что именно это стало причиной появления тренда.
Но, что мы точно можем сказать, бум вокруг 2016 года — это не случайность, а сложное социальное явление, в котором переплелись технологические, психологические и культурные факторы. Это своего рода коллективная эмоциональная реакция на вызовы современности.
2016-й стал последним годом «старого интернета» — эпохи, когда соцсети были инструментом общения, а не площадкой для перформанса. Алгоритмы не диктовали контент так жестко, в ленте преобладали посты друзей, а не реклама. Именно тогда появились яркие фильтры и достигла пика популярности юморных шестисекундных видео под названием вайны. Современные же соцсети работают по принципу эхо-камер, усиливая поляризацию и тревожность.
«Это был пик той самой “цифровой свободы”: у всех в руках внезапно оказались социальные сети, которые вели не для популярности, а для вайба», — отмечает бьюти-блогер Камила Скам.
Психологический запрос на стабильность
Ностальгия всегда обостряется в периоды неопределенности. За последнее десятилетие мир столкнулся с пандемией, геополитическими кризисами и глобальной трансформацией цифровой среды. Мозг в таких условиях ищет точку опоры в прошлом, которое кажется более безопасным и понятным.
«У меня ощущение, что 2016 как последний “беззаботный” год. До ковида, до тотальной тревожности, до инфошума 24/7. Это не про моду даже, а про чувство свободы», — именно так формулирует этот тренд казанский стилист Кейтвелл.
Закон культурных циклов
Мода и поп-культура развиваются циклически, причем период в 10 лет оказался оптимальным для ностальгии. Двадцать лет назад — слишком далеко, а пять лет — еще не стало историей. Десятилетний рубеж делает прошлое достаточно далеким, чтобы его идеализировать, но достаточно близким, чтобы детали оставались узнаваемыми.
«Мы уже прошли волну ностальгии по 90-м и нулевым — теперь логично обратиться к 2010-м. Это естественный процесс культурного переосмысления», — размышляет бьюти-блогер Камила Скам.
Механика вирусного распространения
Современные алгоритмы соцсетей создали идеальные условия для распространения этого феномена. Эльвира Петрова, визажист и директор школы макияжа, считает, что «бум 2016» — это не модный тренд, а типичный для соцсетей челлендж, подобный вирусным всплескам вроде популярных челленджей в то время. По ее мнению, явление зародилось в TikTok и быстро распространилось на другие платформы, собрав аудиторию, которая ностальгирует по тому году. Хештег #мой2016 создал эффект снежного кома: каждый новый пост подстегивал других делиться своими воспоминаниями, превращая личные истории в коллективный опыт, усиленный алгоритмами.
Что говорит психолог: ностальгия как инструмент адаптации
Почему именно 2016-й захватил умы пользователей? Психолог КФУ Инна Кротова в интервью «Комсомольской правде» объяснила, что дело не в конкретных событиях, а в дистанции времени. Десятилетний рубеж превращает год в «сказку, которая началась давным давно» — завершенную и осмысленную эпоху.
Специалист отмечает, что ностальгия выполняет важные психологические функции. Она работает как терапия настоящего, укрепляя уверенность в себе через воспоминания о преодоленных трудностях. Кроме того, общие воспоминания о сериалах, музыке или гаджетах тех лет создают социальную связь, становясь мостиком для общения. Третья функция — помощь в самоидентификации: сравнивая себя «тогда» и «сейчас», человек осознает свой рост, что помогает строить планы на будущее.
Этот феномен особенно близок поколениям миллениалов и зумеров, для которых 2016 год часто пришелся на юность или раннюю молодость — время формирования идентичности и ярких эмоций. Социальные сети выступили катализатором, позволив совместно переживать воспоминания и создавать коллективный «архив» эпохи.
Бьюти-ретро: какие тренды макияжа вернутся в 2026
В интернете активно обсуждают, какие бьюти-тренды 2016 года могут вернуться. Среди главных претендентов — техника кат-крис, хайлайтер во внутренний уголок глаза, винная помада, графичные брови, светло-розовый блеск, бейкинг и сияющая пудра. Эксперты дали свою оценку каждому из этих направлений.
Техника кат-крис: уже в тренде
По мнению экспертов, «вырезанная складка» — единственный тренд из списка, который уже вернулся:
«Кат-крис и хайлайтер во внутренний уголок глаза — я уже сама этим пользуюсь! Это выглядит очень свежо», — делится Камила Скам.
Эльвира Петрова уточняет профессиональную терминологию:
«Правильно говорить “несоединенная складка”. Это наша профессиональная техника, которая плавно вошла в моду с 2024 года и сейчас стала мегапопулярна. Никакого отношения к 2016 не имеет абсолютно. Мода циклична: 60-е годы несоединенная складка — это Твиги, 70-е — группа ABBA».
Винные оттенки и розовые блески
Что касается цветовых акцентов, то эксперты сходятся во мнении, что они вернутся, но в обновленном виде. Бьюти-блогер Камила Скам считает, что винные оттенки помады остаются классикой, но теперь их предпочитают носить более растушеванными, как тинт.
Визажист Эльвира Петрова настроена более категорично: по её мнению, время плотной винной помады, которая была на пике с цветом года «Марсала», прошло. Сейчас, как отмечает эксперт, в тренде не простой светло-розовый блеск, а сложные спецэффекты на губах — шиммер, стразы и эффект розового жемчуга.
Графичные брови и акцент на сиянии
Эксперты единодушны: эпоха тонких, нарисованных бровей не вернется. Камила Скам отмечает, что тренд на естественные, «пушистые» брови все еще слишком силен для возвращения ультра-графичных форм. В приоритете сейчас — эффект чистой, ухоженной кожи, или тренд clean girl без фильтров. Эльвира Петрова добавляет, что матовый «бейкинг» уступил место сиянию изнутри, которое можно создать с помощью сияющей пудры и других косметических средств.
Гардеробная ностальгия: как носить вещи 2016 в 2026
В моде возвращение старых вещей требует особого подхода — их нужно вплетать в современный контекст.
Философия подхода
«Одежда тогда была странной, местами нелепой, иногда откровенно несуразной — и в этом ее магия. Эти вещи не пытались быть идеальными. Они были живыми. Сегодня это читается как желание снять броню, меньше вылизанности, больше характера», — объяснят про ценность той эпохи стилист Кейтвелл.
Конкретные тренды и их адаптация
Стилист Кейтвелл выделяет три ключевых направления, которые могут быть актуальны в этом году. Первое — это джинсы-клеш, особенно модели с расклешенным силуэтом от колена. По её словам, сегодня этот предмет выглядит стильно и взросло, утратив былую театральность. Ключ к успеху — сочетать их с лаконичным верхом и сдержанной обувью, чтобы образ воспринимался как уверенный выбор, а не ностальгический костюм.
Второе направление — логотипы, используемые как эмоциональный якорь. Речь идет не о крупных статусных принтах, а о небольших, узнаваемых эмблемах, которые ассоциируются с личными воспоминаниями определённой эпохи. Как поясняет эксперт, сегодня логотип вновь становится не демонстрацией статуса, а носителем личной истории.
Третья тенденция — вещи с «неправильным» силуэтом: неидеальной посадкой, нестандартной длиной или немного странным кроем. Такие предметы, когда-то любимые просто потому, что в них было комфортно жить, сегодня возвращаются уже как осознанное и смелое стилевое решение, подчеркивающее индивидуальность, а не как модная ошибка.
Прогнозы и итоги: вдохновение, а не инструкция
Подводя черту, эксперты сходятся во мнении, что ностальгия — это творческий ресурс, а не руководство к действию. Так, например, Камила Скам подчеркивает принцип адаптации:
«Я думаю, что вернутся многие тренды, но в «лайт-версии». Это будет не копия, а скорее вдохновение — мы берем лучшее и делаем это удобным для себя здесь и сейчас».
Эльвира Петрова, как представитель индустрии, напоминает о временном характере явления:
«Этот все быстро схлынет! Даю этому челленджу время до конца января! В феврале молодежь, живущая в сетях, закинет новый модный “вирус”, и все массово подхватят его. Пресса придаст этому еще больший хайп, снова цикл. Потом угасание и снова по кругу».
А стилист Кейтвелл подытожила мнение о тренде своими личными ощущениями:
«Если честно, для меня 2016 — это про желание снова быть чуть наивной, чуть смелой и не слишком правильной».
Главный тренд 2026 года — это не слепое следование канонам десятилетней давности, а свобода интеллектуального заимствования. Это возможность взять из прошлого ощущения, смелость и характерные детали, чтобы создать что-то актуальное, личное и подлинное в настоящем.
Текст: Екатерина Брыжак
Дизайн: Раиль Набиуллин