Brand Finance опубликовал (https://brandirectory.com/reports/global) Global 500 за 2026 год - список 500 самых ценных и сильных брендов мира. В нём оказался только один российский бренд: Сбер, занявший 362-е место, следующий за Domino's Pizza. Формально - новость о присутствии. По факту - повод поговорить о том, как сегодня вообще читаются такие рейтинги.
Любопытная деталь: ниже Сбера в списке перед стиральным порошком Tide расположился Revolut (393 место) - один из самых быстрорастущих и обсуждаемых финтех-брендов мира, который многие по привычке считают символом "нового банкинга". А выше всех среди банков - China Construction Bank (14 место), что довольно точно отражает смещение центра финансовой тяжести в глобальной системе.
Ещё показательнее динамика китайского WeChat: за год бренд поднялся сразу на 21 позицию и занял 33-е место. Экосистема как повседневная инфраструктура для платежей, коммуникаций и сервисов в таких рейтингах чувствует себя куда увереннее, чем узкоспециализированные финтех-модели.
На этом фоне отсутствие в списке одного из лидеров BNPL Klarna - выглядит почти символично. Много внимания, громкий бренд, заметная доля в потребительском кредитовании, но недостаточно "брендового веса", чтобы закрепиться среди глобальных тяжеловесов.
Если смотреть на Global 500 без эмоций, он всё меньше про "прорывы" и всё больше про способность брендов - из самых разных отраслей - сохранять масштаб, узнаваемость и устойчивость в условиях турбулентности. Финтехи здесь выглядят ярко, но компактно; экосистемы и крупные банки - более инерционно, зато надолго.
Apple на первом месте уже много лет - и это, пожалуй, та стабильность, которая уже никого не удивляет.
В итоге Global 500 - не столько соревнование индустрий, сколько аккуратный срез глобальной бренд-иерархии. Где выигрывает не скорость, а способность быть частью повседневной жизни миллионов пользователей - независимо от того, идёт ли речь о технологиях, финансах или чем-то гораздо более приземлённом.