Задумайтесь на минуту: сколько вкладок у вас открыто прямо сейчас? Рекламный кабинет, CRM, сервис аналитики, чат-бот для генерации идей, таблица с гипотезами, конструктор отчетов... Знакомый хаос? Каждый из этих инструментов решает свою задачу. Но вместе они создают главную проблему современного маркетолога - цифровой силос, где данные не связаны, а время утекает в рутину переноса информации из одного окна в другое.
Я сама прошла этот путь. В 2020-м exeDrive стал для меня тем самым инструментом, который помог структурировать этот хаос. Он был моим цифровым скелетом. А в ноябре 2025-го я пришла в его команду. Сейчас, после ребрендинга в LUMI , я вижу результат: эпоха силосов закончилась. Пока вы были заняты тушением ежедневных пожаров, на смену десятку разрозненных окон пришло одно - но принципиально иное.
Часть 1: Раньше - коллекция инструментов. Сейчас - единый рабочий организм
Раньше маркетинг напоминал работу в мастерской: для каждой задачи - свой специальный инструмент. Вы переключались между ними, теряя контекст и время.
LUMI - это не следующий инструмент в коллекцию. Это замена мастерской на автоматизированный заводской цех. В нем сырье (данные и идеи) на входе превращается в готовый продукт (результат и отчет) на выходе по единому, непрерывному конвейеру.
Суть не в том, что LUMI делает то же самое, что и эти десять сервисов. Суть в том, что она уничтожает границы между ними. Гипотеза, рожденная в стратегическом модуле, сразу становится таском в канбане. Результат выполнения таска автоматически попадает в отчет и обновляет данные. Информация течет, а не хранится в запертых ящиках.
Часть 2: Что вы получаете на практике, когда исчезают силосы
Я, как человек, который работал и "до", и "после", вижу эту разницу на уровне операционных результатов. Это не про "удобный интерфейс". Это про изменение принципа работы.
Для маркетолога или агентства:
- Вы управляете не задачами, а ростом. Вы перестаете быть диспетчером, который контролирует, сделал ли копирайтер текст. Вы становитесь архитектором, который видит, принес ли этот текст заявки и как его улучшить.
- Экспертиза масштабируется. Вы можете вести в 3-5 раз больше проектов без потери качества, потому что методологический "скелет" встроен в платформу. Новый сотрудник или подрядчик не начинает с чистого листа - он попадает в уже работающую систему.
- Скорость как основная валюта. Задача, которая раньше занимала дни (проанализировать нишу - сформулировать гипотезы - поставить задачи команде - собрать отчет), теперь решается за часы или даже минуты. Техническое ядро LUMI было полностью переписано именно для этого.
Для собственника бизнеса (отеля, клиники, санатория):
- Полная прозрачность маркетинга. Вы наконец-то видите не разрозненные активности ("ведем соцсети", "запустили рекламу"), а единую цепочку создания ценности: инвестировали 50 000 ₽ в гипотезу "А" - получили 15 лидов - закрыли 3 продажи на 200 000 ₽.
- Принятие решений на основе данных, а не интуиции. Вы можете оценить, какой именно канал или гипотеза приносят максимальную окупаемость, и перераспределять бюджет точечно.
Часть 3: Почему это именно "смена эпохи", а не "еще один апдейт"
Ребрендинг с ExeDrive на LUMI - это символ. ExeDrive был "двигателем исполнения" - он помогал лучше делать то, что вы уже решили. "LUMI" (от lumen - "свет") - это система прояснения пути.
Фокус сместился кардинально:
- Раньше: Вы сами искали ответ на вопрос "Что делать?", а платформа помогала с "Как?".
- Сейчас: Вы ставите цель ("хочу увеличить прямые бронирования"), а платформа на основе данных предлагает вам варианты "Что делать?", а затем сама обеспечивает "Как?".
Это и есть новая эпоха: от эры инструментов-исполнителей к эре сред-партнеров, которые обладают экспертизой. Ожидания рынка меняются: "просто ИИ для текстов" или "просто CRM" теперь выглядит как использование смартфона только для звонков, когда вокруг - мир приложений.
Заключение: Ваш ход
Пока вы читали эту статью, LUMI могла проанализировать несколько ниш, сгенерировать десяток гипотез и подготовить отчет. Скорость происходящего диктует новые правила.
Вопрос теперь не в том, какой еще инструмент добавить в свой стек. Вопрос в том, готовы ли вы выйти из режима постоянного переключения между десятком окон и начать работать в среде, где данные, задачи и стратегия - единое целое.
Проведите простой эксперимент: засеките, сколько времени в неделю вы или ваша команда тратите не на анализ, креатив или стратегию, а на административную рутину:
- перенос данных из одного сервиса в другой,
- сбор отчетов из разных источников,
- попытки объяснить коллеге или клиенту, где что лежит и как связано.
Если эта цифра измеряется десятками часов - вы уже оплатили переход в новую эпоху, просто не получили его преимуществ.
А сколько административных часов в неделю "съедает" ваш текущий маркетинговый стек? Делитесь в комментариях - обсудим, как эту цифру можно обнулить.