Преобладающее мнение о поиске — что он умирает. Это неправда, и у меня есть веские доказательства.
Мифы
1. SEO-трафик сократился на -25% и вскоре может уменьшиться на -50%.
2. Резкий рост числа LLM привёл к тому, что люди стали использовать LLM вместо поиска. 60%+ людей теперь используют LLM вместо поиска, а посещения Google стремительно сокращаются.
3. AI Overviews вызвал резкое снижение кликабельности, что привело к резкому снижению SEO-трафика.
4. Google «крадёт клики», смещая всё больше кликов с органики в пользу рекламы.
Правда
1. SEO-трафик немного снизился (-2,5%), но не значительно.
2. Использование поиска не снизилось и не снижалось за последние 6 лет. Он плоский. Нет ни нисходящей тенденции, ни доказательств того, что в будущем он будет снижаться.
3. AI Overviews снижает (-35%) количество кликов до органических результатов при наличии. Однако обзоры искусственного интеллекта появляются примерно в 30% случаев. Вот почему SEO-трафик снизился на 2,5%. Однако в целом он появляется для информационных запросов с низкой целью.
4. Клики от платной рекламы гораздо меньше, чем органические, и изменений практически нет.
Методология
- Similarweb — Я проанализировал органический поисковый трафик с ТОП-40 тысяч сайтов в интернете в США с помощью Similarweb. Это реальный трафик, идущий издателям, а не только людям, использующим поиск. Это объясняет снижение CTR.
- Поиск — я посмотрел Google, Yahoo, Bing и DuckDuckGo вместе, не только Google.
- Оценка — я независимо оценивал точность Similarweb с использованием реальных данных первых разработчиков, и это сильно коррелировало с Simlarweb. Я также сравнил данные Similarweb с публичными объявлениями Google и OpenAI, которые оба были последовательными.
- Воспроизводимость — я включил все исходные данные для всего + исходную ссылку. Любой может перепроверить и воспроизвести данные (пожалуйста, сделайте это).
Источники мифа
1. Консалтинговые агентства — несколько ведущих маркетинговых исследовательских компаний опубликовали исследования, показывающие, что поиск снизился на 25%-50% и умирает. Они основаны на подотчетных опросах. Это крайне некачественная методология. Люди очень плохо умеют количественно оценивать прошлое поведение.
2. AEO стартапы — некоторые (не все) говорят, что поиск умирает. Это делается для того, чтобы убедить инвесторов и клиентов, что рынок нарушается. Чем больше нарушений, тем выше оценка, тем выше размер контракта. Они "правы" — ИИ быстро растёт и вызывает огромные потрясения. Но это не значит, что поиск сократился.
3. Консультанты AEO для новых участников — большая часть (но не все) AEO — это традиционное SEO. Людям без опыта в SEO нужно убеждать клиентов, что их недостаток опыта — не недостаток, способный конкурировать с опытными SEO. Каждому, кто только начинает работать в этой области, стоит приветствовать. Но опыт в SEO, безусловно, ценен в AEO.
***
Больше интересных новостей и полезных инструментов на нашем телеграм-канале https://t.me/siteanalyzer