Пока мы тут горим в дедлайнах, E.l.f. Cosmetics и Liquid Death решили снова взорвать инфополе. Если вы не знали, их прошлая коллаборация Corpse Paint (набор для макияжа в мини-гробике) разлетелась за 45 минут и привлекла бренду 68% новых покупателей.
Теперь дуэт выпускает Lip Embalms — лимитированную линейку бальзамов для губ. Упаковка — мини-копии жестяных банок Liquid Death, а вкусы повторяют напитки бренда: от Severed Lime до Sweet Reaper.
Что по маркетингу в этот раз:
• TikTok Shop: Продажи идут через платформу и сайт бренда, ориентируясь на виральность.
• Геймификация: В Roblox (опыт E.l.f. Up!) добавили тематический портал с полосой препятствий в стиле напитков Liquid Death.
• Креатив: Вернули Глотара — дэт-метал персонажа, который в новом промо-ролике поёт о суровых последствиях обветренных губ.
Больше интересных новостей в тг: https://t.me/sgorelavdedlaine
CMO E.l.f. Beauty Кори Марчисотто называет это продолжением того, чего требовали люди: сочетанием «смелого, странного и безумного». Liquid Death в очередной раз подтверждают свою стратегию — впрыскивать «хаос» в поп-культуру через неожиданные партнёрства.
Кейс — отличный пример того, как бренды с абсолютно разной эстетикой находят общий язык и новую аудиторию. Хаос в маркетинге — это мы любим 🦆
