Урок для стартапов: Как простая идея превратилась в конкурента мировым люкс-брендам

Многие предприниматели, которые ко мне обращаются за помощью, зачастую вопрошают «Мы создали крутой продукт, но его не покупают». Я всегда пытаюсь уточнить, в чём ценность и уникальность вашего продукта. И тут начинается про то, что он для всех женщин от 18 до 80 (вам не смешно?), что в нём уникальный ингредиент за смешные деньги (уникальность не может стоить дёшево, и печально, что вы этого не понимаете), что его рекламируют блогеры-миллионники (от такой рекламы дерьмовое качество, на котором вы сэкономили, явно не может стать лучше). Есть куча кривой информации, а реальной ценности, как не было, так и нет.

Но есть очень правильные исключения и сегодня об одном таком.

ЦИТАТА:

1. У Tiffany и Cartier наконец-то появился конкурент, за которым интересно наблюдать — Darry Ring, бренд помолвочных колец из Китая. Вопрос: как бренд, про который ещё год назад никто особо не слышал, внезапно стал так активно появляться в инфополе? Ответ — в уникальном подходе к позиционированию.

2. Darry Ring говорит: мы за подлинные чувства, навсегда и всерьёз. Но не просто говорит — а радикально следует этим ценностям. Кольцо у них можно купить только один раз. За всю жизнь. Серьёзно. Чтобы сделать покупку, нужно ввести паспортные данные — свои и своей второй половинки. И после этого — всё. Второй раз кольцо вам не продадут.

3. Это не просто «красивая легенда бренда» — это хардкорный, но гениальный маркетинг, который работает сразу на нескольких уровнях:

3.1. Ценность продукта: мы все знаем, что редкость — главный триггер желания.

3.2. Смысл жеста: ценность самого предложения становится выше.

3.3. Эмоции девушки: если он выбирает это кольцо — значит, я действительно та самая. Единственная. Навсегда.

МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:

1. Не знаю экономику данного проекта, поэтому не могу рассуждать о его перспективности в целом. Но как идея вывода на рынок – это реально очень круто! Ведь здесь есть та самая уникальная ценность, которой не хватает большинству стартапов.

2. Очень правильный пример для подражания и сокращения огромного количества ошибок, допускаемых на старте.

Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная консультация или серьёзная диагностика вашего бизнеса? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь

https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy