Всем, кто планирует заказывать SEO-услуги, читать обязательно!
👀 Как бы я заказывал SEO-продвижение в 2026 году для себя?
Этот материал я пишу, опираясь на то, что знаю про рынок SEO, но ставя себя именно на место клиента. Цель переговоров с подрядчиком — найти партнёра для долгосрочной работы над сайтом: от 1 года и больше.
В 2026 я бы заказывал SEO по нескольким критериям: мне понятно, что вы будете делать, я понимаю, как эти действия повлияют на результат, и у меня нет сомнений, что выбрана лучшая стратегия их всех возможных. Мои критерии выбора — доверие и экспертность, а не «цена vs обещанный ТОП», где вам для отчёта пришлют 20-страничный автоматически сгенерированный PDF. Про такой подход забудьте. Советов уровня «почитайте отзывы и запросите кейсы» тут не будет — это есть в любом тексте про выбор SEO-подрядчика.
Есть разные конфигурации SEO. В этом материале я рассмотрю два сценария: быстрое SEO и классическое долгосрочное SEO. Сразу говорю: быстрое SEO — это в большинстве случаев демонстрация возможностей команды и первых улучшений. Но если нужен стабильный результат в Яндексе — выбирайте долгосрочное, дорогое, правильное SEO. Оно всегда окупается, если продукт хороший и конкурентоспособный.
Ниже — задачи, которые я закрываю при выборе подрядчика.
Что я хочу понять на переговорах:
1️⃣ Убедиться в надёжности команды и компании.
2️⃣ Убедиться, что цель — результат в виде лидов, а не «красивые отчёты».
3️⃣ Понять подход к работе и взаимодействию: кто делает, кто внедряет, кто отвечает.
4️⃣ Сразу проговорить сценарий «если всё идёт не по плану».
5️⃣ Проверить экспертность, опыт, какая у команды логика действий.
Команда: главный фильтр на входе
Если вам обещают команду — это уже хорошо. Если проект ведёт «один SEO-специалист и всё» — для меня это красный флаг. Исключения бывают, но редко. Обычно это означает, что дальше вас попросят отдельно оплачивать программистов, дизайнеров, аналитиков — просто не сразу. А скорость внедрений будет низкая.
Минимальная адекватная конструкция выглядит так:
На проекте должен быть человек, который отвечает за коммуникацию, стратегию и результат. Это самая важная часть успеха. У нас таких людей называют аккаунт-менеджерами.
Должна быть команда. SEO-специалист “в одиночку сделает всё великолепно” — редкое исключение. И это точно не история про долгосрочный результат для большого конкурентного бизнеса.
Минимальная команда: аккаунт-менеджер, SEO-специалист, аналитик, контент-менеджер/редактор, программист, дизайнер.
Критерий зрелости команды простой: на переговорах речь должна быть про пользу сайта и экспертность информации. Команда должна иметь представление о том что она будет делать завтра и что будет делать через 10 месяцев.
Даже с учётом нейросетей вашему бизнесу всё равно придётся участвовать в SEO: помогать фактурой, опытом, примерами, кейсами для подготовки качественного контента. Это нужно закладывать заранее. В настоящем SEO не бывает так что вы заплатили и потом ни как не участвуете. Участвовать точно придется, это нужно сразу иметь ввиду.
Как делается SEO на практике
Нормальный процесс выглядит так:
Анализ → стратегия → улучшение сайта (техника + юзабилити) → полезный контент → удобный сайт → стабильные внедрения → и бесконечный процесс роста сайта «в ширь» (разделы, страницы, новые кластеры запросов)→Анализ → улучшение сайта (и это бесконечный процесс который постоянно приносит результат в виде новых лидов)
Самое грустное что нужно будет работать даже для того чтобы удержать текущие результаты, но с другой стороны именно эта механика помогает обгонять конкурентов которые перестали заниматься развитием своего сайта.
В 2026 SEO — это покупка понятных внедрений и улучшений по самой эффективной стратегии. Сначала делаются задачи, которые дают максимальный эффект при минимальных затратах. Дальше пропорция меняется: эффективность задач становится ниже, а результат начинают давать масштаб и системность изменений.
Продолжение ниже ⬇️
