ИИ-контент экономит деньги брендам, позволяет развернуться фантазии креаторов и…
как будто существует в правовом вакууме, но это не так!
В нескольких каналах собственников брендов видела посты про экономику съемки нового лукбука с командой и с ИИ. Второй вариант стоит дешевле, чем площадка, фотографы, арт-директор, модели и тд.
Но некоторые бренды так увлеклись экономией, что вместо моделей, с которыми они уже работали, или вместо каких-то узнаваемых моделей, они создают ИИ-аватары с их лицами, но без их согласия, разумеется.
Я разобрала как раз такой кейс, который встретила в reels, ролик сейчас летит, его активно репостят фотографы (они возмущены больше всех, мне кажется), и в комментариях копятся вопросы, поэтому хочу помочь вам сориентироваться в безопасной работе с ИИ.
Начнем с регулирования ИИ в РФ:
Отдельных нормативных актов по ИИ сейчас нет принятых, но много готовится, есть тольк регуляция на уровне Закона о рекламе (достоверная реклама или нет) и на уровне ГК РФ (защита изображения, охрана чести и достоинства), если говорить про дипфейки - это может быть уголовными статьями.
❗️В большинстве нейросетей права на ИИ-контент принадлежат разработчикам ИИ. Это противоречит российскому законодательству, поскольку автором может быть только человек в соответствии со ст. 1257 ГК РФ.
Выход: вы путем творческого вклада меняете то, что сгенерировано ИИ, тогда можно претендовать на авторство.
Что готовится к принятию по ИИ:
1. 20.01.2026 подписан указ - создать рабочую группу по вопросу противодействия противоправному использованию технологий типа «дипфейк».
2. В ноябре 2025 года, в Госдуму был внесен законопроект об изменении закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», чтобы ввести обязательную маркировку видеоматериалов, созданных или измененных с применением ИИ.
Уже есть проект об административке за отсутствие или некорректность маркировки, рассмотрят в марте 2026.
3. Наблюдаем за внесенным в Госдуму законопроектом, благодаря которому голос могут начать охранять как объект личных неимущественных прав, как изображение, вопрос с синтезом голоса и использованием его в подкастах тоже решится благодаря этому регулированию.
Сейчас работала над интересной статьей для https://podcast.ru, там тоже были вопросы про ИИ в подкастах (генерация музыки, голосов), обязательно поделюсь своими заключениями, когда опубликуют.
В комментариях с большим интересом отвечу на вопросы, чтобы наметить следующие полезные публикации, что вас в ИИ-технологиях беспокоит?
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской
