Привет, друзья, Андрей с вами. Мне за сорок, и последние десять с лишним лет я работаю из дома. Прошел путь от верстальщика до руководителя проектов, пережил несколько «смертей» профессий, о которых кричали в новостях, и сам не раз думал, что вот-таки «прокачался» до стабильности. Ан нет.
Год назад я понял, что снова стою на перепутье. Ощущение, будто едешь на старой, надежной, но уже неинтересной машине: кузов цел, мотор тянет, но душа просит другого маршрута. И я его неожиданно нашел там, где, казалось, уже все поделено — в продвижении Telegram-каналов.
Скажете, странный выбор для человека моего возраста? Мол, Telegram — это для молодых, для быстрых пабликов с мемами, для кричащего кликбейта. Я и сам так думал. Оказалось, я глубоко заблуждался. И именно мой возраст, моя «не-юность», стали главным козырем.
Почему молодым (часто) не хватает терпения? История про быстрые результаты
Когда я только начал изучать эту тему, я общался с ребятами, которые в SMM уже лет пять. Для них метрика успеха — это охваты, виральность, быстрый прирост. Они — гонщики на коротких дистанциях. Их клиенты часто ждут того же: «Сделайте мне тысячу подписчиков к четвергу».
И они знают, как это сделать. Накрутить, запустить агрессивный таргет, устроить конкурс с десятьми айфонами. Цифры будут. А через месяц канал мертв, а подписчики — боты или случайные люди, которым был нужен только айфон.
В первый же месяц я столкнулся с клиентом, который требовал «взрывного роста» за неделю. Я сел с ним на созвон и вместо презентации своих «волшебных» методов (которых у меня не было) начал задавать вопросы: «А для чего вам эти подписчики? Что они должны делать? Какой клиент для вас — идеальный?». Он растерялся. Оказалось, он просто слышал, что «надо быть в Telegram».
Я нарисовал ему простую схему: чтобы прийти к вам за дорогой услугой, человеку нужно пройти путь от «незнания» до «доверия». Это нельзя сделать за три поста. Это как вырастить дерево, а не напечатать его на принтере. Прирост в 50-100 человек в месяц, но которые реально читают, задают вопросы в комментариях, — это будущие клиенты.
Не завтра, а через три-шесть месяцев. Клиент, к моему удивлению, согласился. Не юный стартапер, жаждущий сиюминутной славы, а владелец небольшого, но солидного производства. Ему было под сорок. Он понял язык выгоды на перспективу, а не на короткий спринт.
И вот тут мое первое открытие: идеальный клиент для глубинной работы в Telegram — это часто человек моего поколения или старше, который ведет настоящий бизнес.
Ему не нужен хайп, ему нужно сообщество, репутация, канал для диалога с самыми лояльными. А чтобы построить такое, нужна не скорость, а выдержка. Та самая, которая появляется с возрастом, когда понимаешь, что самые ценные вещи — доверие, репутация, отношения — создаются медленно.
Что у меня есть, чего нет у 20-летнего гения?
Давайте честно: я не знаю все последние танцы из TikTok и могу путаться в трендовом сленге. Зато я знаю кое-что другое.
- Я умею слушать и слышать бизнес. Когда ко мне приходит предприниматель, который 15 лет производит кованые изделия или строит бани, я не пытаюсь натянуть на него шаблон «идеального контента». Я вникаю. Спрашиваю про технологию, про боль клиентов, про ключевые отличия.
- Мне по-настоящему интересно. Потому что в 20 лет часто хочется блеснуть креативом, а не разбираться в тонкостях сварки. А для владельца бизнеса его дело — это его жизнь. И он сходу чувствует, общаешься ты с ним как с «источником денег» или как с экспертом.
- Я не боюсь скучной, но важной работы. Ведение канала — это на 70% рутина. Контент-план, подготовка постов, ответы на комментарии, аналитика простейших метрик (не охватов, а количества вопросов, тональности обсуждения). Юному креативу это быстро надоедает. А я десятилетиями занимался проектной работой, где важно не гореть, а ровно и стабильно греть. Эта дисциплина — мой суперскилл.
Регулярность для канала важнее, чем разовая супервиральная публикация.
- У меня есть жизненный опыт, чтобы быть «психологом» и сценаристом. Помните, я писал про ведение канала от чужого лица? Это высший пилотаж. Нужно не просто писать грамотно, нужно уловить интонацию, ценности, даже умеренную категоричность человека. В 20 лет у тебя свой яркий голос, и его сложно спрятать. В 40+ ты уже наслушался разных людей, поработал в разных командах, научился чувствовать чужие границы и говорить с разной аудиторией на её языке. Это не подмена личности, а профессиональная эмпатия.
Мой кейс, который бы не потянул «быстрый» специалист
Недавно я взял в работу канал небольшой юридической фирмы, специализирующейся на договорах для малого бизнеса. Молодой SMM-щик, который вел его до меня, накрутил 5 тысяч «мертвых» подписчиков и заваливал ленту сложными выдержками из ГК РФ — холодно, страшно, невовлекающе.
Что сделал я? Первым делом уговорил владельца сменить парадигму. Мы не говорим «мы крутые юристы». Мы говорим «давайте, чтобы ваш бизнес был в безопасности».
Контент-план теперь выглядит так:
- Понедельник: Короткий разбор типовой ошибки из договора (простыми словами, с примерами «как было — как надо»).
- Среда: Ответ на один частый вопрос из комментариев или личных сообщений.
- Пятница: Небольшая история-кейс (без имён, конечно), как правильный договор спас бизнес клиента.
Никаких мемов, никаких кричащих заголовков. Сухая, но жизненно важная полезность. Темп роста? Скромные 80-100 человек в месяц. Зато из комментариев: «Спасибо, как раз столкнулся с этой проблемой», «Уточните, а если у нас ситуация…», «Договорились на консультацию».
Владелец фирмы говорит, что качество входящих заявок улучшилось в разы. В Люди приходят уже подготовленными и с доверием. Это ли не цель?
Так стоит ли лезть в Telegram после 40? Мой вывод
Стоит, но только если ты готов променять азарт гонки на удовлетворение от строительства. Если тебе не стыдно говорить о «скучных» вещах вроде доверия и долгосрочной стратегии. Если тебе интересны не только цифры, но и люди за ними.
Эта ниша — идеальный баланс для человека в возрасте, который хочет остаться в цифровом поле, но использовать свою главную силу: опыт, терпение и умение видеть суть.
Здесь выигрывает не тот, кто быстрее бежит, а тот, кто точно знает, куда и зачем идет.
Я не утверждаю, что молодые специалисты не могут делать этого качественно. Но их природная энергия часто направлена в сторону быстрых, громких форматов.
А тихая, системная работа по выращиванию сообществ — это как раз та территория, где мы, «возрастные», чувствуем себя как рыба в воде.
А вам как кажется? Есть ли здесь те, кто сменил нишу после 35-40?
Что стало вашим главным преимуществом перед молодыми коллегами? Поделитесь в комментариях — давайте обсудим.
📌 P.S. Мечтаете работать на удаленке из дома но не знаете, с чего начать?
В своем Telegram я делюсь бесплатной инструкцией - 7 Простых способов начать зарабатывать на удаленке для начинающих
Забирайте и изучайте — он сэкономит время и нервы.