новый тренд
В Китае стремительно растёт популярность приложения с жёстким названием
«Are You Dead?»
«Ты мёртв?»
В Его механика проста: раз в два дня человек нажимает кнопку, подтверждая, что с ним всё в порядке.
Если этого не происходит, то система уведомляет доверенное лицо.
На первый взгляд мрачная история.
Но если посмотреть через призму маркетинга, перед нами пример того, как рождаются новые рынки на стыке эмоций и технологий.
К 2030 году в Китае прогнозируют до 200 миллионов одиноких домохозяйств.
Люди всё чаще живут одни, тревожатся о собственной безопасности.
И рынок тут же отвечает на этот страх продуктом.
Интересно, что вирусный эффект обеспечило не столько решение, сколько нейминг.
«Are You Dead?» - формулировка, от которой невозможно отмахнуться. Она не играет с эмоцией, а артикулирует её напрямую.
Прямой спеллинг, так сказать.
В эпоху, когда бренды стараются быть «мягкими» и «позитивными», такой прямой подход вызывает шок, а значит… внимание и вовлечённость.
Это хороший пример того, как чрезмерная честность становится новой формой доверия.
Пользователи считывают искренность даже в мрачной тональности. Срабатывает не рациональный, а эмоциональный триггер: «Наконец-то кто-то сказал это вслух».
Прочла у крутого маркетолога Катарины Оганесян
Что думаете про тренд, друзья?
Дойдёт до нас…?
Есть рациональное зерно…?
#психологиялюбви #сочуствие #любовь #семья #одиночество #счастьежить #силарода