Мобильный маркетинг 2026.
Хотите знать, куда движется мобильный маркетинг? Отчёт AppsFlyer раскрывает ключевые дата‑тренды 2025 года и даёт чёткий прогноз на 2026‑й. Разбираем самое важное - с цифрами и инсайтами.
1. Глобальные расходы на привлечение пользователей (UA) достигли $78 млрд в 2025 году — на 13 % больше, чем в 2024‑м.
Главный драйвер роста — iOS (+35 %), тогда как на Android затраты почти не изменились.
→ Вывод: платформа iOS становится приоритетной для масштабных UA‑кампаний.
2. Ремаркетинг выходит на первый план. Бюджеты на ремаркетинг выросли до 31,3 млрд $.
Его доля в общих затратах на маркетинг приложений увеличилась с 25% до 29%.
→ Инсайт: бренды смещают фокус с «холодного» привлечения на возвращение уже знакомых пользователей. Удержание становится выгоднее, чем постоянный поиск новых.
3. ИИ — не просто аналитика, а двигатель кампаний.
57% специалистов используют AI‑агентов для управления кампаниями.
32% применяют ИИ не только для анализа, но и для оптимизации — например, для автоматической корректировки ставок или креативов.
→ Почему это важно: ИИ перестаёт быть «вспомогательным инструментом» — он берёт на себя ключевые операционные задачи, снижая нагрузку на команды и повышая ROI.
4. Игры уступают место «неигровым» категориям
Расходы на UA в non‑gaming (шопинг, финансы, образование и др.) растут быстрее, чем в гейм‑индустрии.
Особенно заметен скачок на iOS: например, шопинг‑приложения показывают взрывной рост.
→ Тренд: пользователи всё чаще ищут в мобильных приложениях не развлечение, а решения повседневных задач. Бренды из «серьёзных» категорий получают шанс на взрывной рост.
5. Пользователи живут между устройствами.
Аудитория активно переключается между смартфонами, ПК, CTV и консолями.
Мобильные действия по‑прежнему доминируют, но успешная стратегия требует кросс‑платформенной интеграции — от единого ID пользователя до сквозной аналитики.
→ Вызов для маркетологов: нужно перестать мыслить «в рамках одного экрана». Монетизация и вовлечение работают только при бесшовной связке всех точек контакта.
#зарубежная_аналитика
