Узнайте, почему AI приложения обогнали игры по расходам и как меняются мобильные сервисы, влияя на стратегию бизнеса — полезные выводы — Марина Погодина
Пока вы радовались скидкам в Steam, мир тихо перестал быть игровым. В 2025 люди впервые потратили на мобильные приложения больше денег, чем на игры — и потащили эту планку вверх именно AI-приложения. Это не про «еще один чатик с ботом», это про то, что ваш пользователь уже живет внутри ИИ-сервиса, а вы всё ещё спорите, что брать — n8n или Make.
Суть новости простая и мерзко честная: деньги утекли в AI-сервисы на телефонах. Генерация контента, личные ассистенты, ИИ для работы, учёбы, саморазвития — весь этот зоопарк обогнал мобайл-гейминг, который много лет был королём выручки. Пользователь больше не хочет «убить время», он хочет «купить себе мозг» подпиской за 499 рублей в месяц. Я ночью открываю отчёт, пересматриваю цифры: доля трат в небанальных утилитах и productivity-приложениях растёт, игры выглядят как вчерашний день. И да, двигает это всё adoption AI-приложений, не маркетинговые презентации.
Для российских автоматизаторов это холодный душ. Пока там считают ARPU ассистентов, у нас в проектах до сих пор «да ладно, у нас Excel сойдёт за CRM». Это означает, что у ваших клиентов через полгода пользователи будут требовать тот же уровень AI-сервисов, который они видят в западных приложениях, но вы упираетесь в 152-ФЗ и отсутствие нормальной локализации моделей. Я вспоминаю, как месяц назад клиент сказал: «Сделайте мне как у них, только без передачи данных за границу и за 200 тысяч». А в это время рынок спокойно голосует рублём, вернее долларом, за тех, кто уже сделал «как у них» и не спрашивал разрешения у Роскомнадзора.
Где тут подвох? Во-первых, безопасность: эти красивые AI-приложения — сборные солянки из SDK, облаков и телеметрии, где персональные данные летят во все стороны. В России это работает иначе: у вас либо чистый on-prem с полусломанным UX, либо удобный SaaS с юридическими шашками наголо. Во-вторых, хайп: половина текущих AI-аппов — это обёртка вокруг пары API-запросов в LLM и модную иконку. Это не баг, нет, скорее фича, которую никто не просил, но все оплачивают подпиской, потому что «чтобы было как у всех». И в-третьих, зависимость: когда ваш бизнес-процесс внезапно опирается на американское приложение с AI, один бан в сторе превращает вас в тыкву.
Моя позиция простая и не очень приятная: если вы делаете B2C-сервисы в России и до сих пор не встроили ИИ как платную ценность — вы уже отстали. Не как игрушку в углу интерфейса, а как главный сценарий: поиск, генерация, подсказки, анализ. «Для российских команд это сигнал бежать не в маркетинг, а в архитектуру». Кому срочно внедрять — маркетплейсам, финтеху, B2B-сервисам с мобильным ядром: ваш пользователь уже привык платить за то, что ему экономит время и мозги. Кому подождать — госсектору и тем, у кого данные токсичны с точки зрения регулятора, но подождать – не значит сидеть ровно, это время хотя бы на пилоты в песочнице.
Риски вижу чётко: можно сейчас навалить фич «ИИ ради ИИ» и похоронить продукты под сложностью. Я три года наблюдаю, как компании сначала сносят старый процесс, потом поверх накручивают AI, а потом возвращаются к Word и почте, потому что люди просто не понимают, что от них хотят. С одной стороны, круто, что пользователи готовы платить не за дракончиков, а за автоматизацию. С другой — помню, как похожий кейс у клиента рухнул, когда американский AI-сервис сменил тарифы, и вся юнит-экономика улетела в космос. Если вы сейчас не считаете юнит-экономику AI-функций отдельно, через квартал будет поздно объяснять это финансистам.
Вы готовы к миру, где ваш конкурент — не соседняя компания, а мобильное AI-приложение без юрлица в России и с кнопкой Subscribe? Или вы всё ещё верите, что пользователь не будет платить за «какой-то интеллект» в приложении, потому что «у нас же кризис, люди экономят»? Мне реально страшно не от новости, а от того, как много российских команд делают вид, что их это не касается.
Больше разборов AI-инструментов без воды — в моём телеграм-канале. Пишу про то, что реально работает в России.