Привет, друзья. Андрей с вами. Знаете, какая мысль чаще всего приходит в голову умной, активной женщине, которая только что ушла в декрет? «Всё, теперь я только мама. Карьера, проекты, рост — потом. Если потом». Я видел это состояние у своей жены, у знакомых.
Это смесь огромного счастья и… тихого профессионального выгорания. Ты погружаешься в мир подгузников, прикормов и развивашек, а твой собственный мозг, который привык решать рабочие задачи, начинает скучать.
История, которую я хочу рассказать, началась с такой же точки. Но закончилась там, где моя знакомая Катя (имя, конечно, изменено) не только не потеряла себя, а нашла новый, потрясающе востребованный формат для своей экспертизы.
И всё это — без нянь, без 8-часового графика и без вложений. Только её опыт, телефон и Telegram.
Когда Катя ушла в декрет с первым ребёнком, она была успешным event-менеджером. Организовывала конференции. Мир пеленок и расписаний по минутам стал для неё настоящим культурным шоком.
Она, как и многие, начала вести инстаграм-аккаунт малыша. Но быстро выгорела: бесконечная гонка за красивой картинкой, ощущение фальши. «Я устала притворяться идеальной мамой из ленты», — сказала она мне.
А потом, почти случайно, она начала просто писать. Не постить, а именно писать. В свой закрытый Telegram-канал для десяти подруг. Честно. Без фотошопа. Про панику перед первым прикормом. Про то, как за 20 минут собрала «чемоданчик» для экстренной поездки в поликлинику.
Про лайфхак, как уложить спать, не нося на руках час. Подруги стали пересылать её сообщения своим подругам. Через месяц в канале было 100 человек. Именно тогда она позвонила мне с вопросом: «Андрей, это вообще что? И что с этим делать?».
Первый страх: «Я же не психолог и не педагог. У меня только мой личный опыт»
Это был главный барьер. Катя думала, что давать советы могут только сертифицированные специалисты. Оказалось, что в эпоху информации ценность личного, прожитого опыта выше любых дипломов. Её аудиторией были не теоретики, а такие же мамы в окопах, которым нужен был не учебник по педагогике, а честный рассказ «из траншеи» от своей.
Мы с ней сели и провели простой аудит её «экспертизы»:
- Организация пространства и времени. Event-менеджер в декрете — это гений тайм-менеджмента. Как спланировать день с ребёнком? Как быстро убрать дом? Это была её сильная сторона.
- Адаптация методик «по возрасту». Она не выдумывала велосипед, а брала известные методики раннего развития (Монтессори, Доман) и адаптировала их под быт обычной квартиры с помощью подручных средств.
- Честность и эмпатия. Она не боялась писать про провалы, своё раздражение, усталость. Это создавало невероятный уровень доверия.
Так родилась концепция канала: «Неидеальная мама: декретный тайм-менеджмент и развивашки без фанатизма». Никакого «я всё успеваю». Сплошное «как выжить и сохранить интерес».
Как выглядел её контент? Просто, как её день
Катя отказалась от сложного визуала. Основа — текст и простые фото с телефона.
- Тип поста 1: «Лайфхак дня». «Сегодня собрала «коробку спокойствия» из коробки от обуви и кусочков тканей. Ребёнок занят 25 минут, я пью кофе. Фото и список материалов прилагаю».
- Тип поста 2: «Мой провал и вывод». «Пыталась слепить по уроку из интернета. Вышло уродливо, дочка раскидала тесто. Вывод: не усложняй. Завтра буду просто рвать бумагу. И вам советую».
- Тип поста 3: «Вопрос-ответ». Она собирала вопросы из личных сообщений и раз в неделю делала большой пост-ответ, например: «Как я читаю книги ребёнку, который всё время вертится».
Это был не блог, а полезная лента, которая экономила её подписчицам время, силы и нервы. И эта ценность очень быстро стала материальной.
Первые деньги: как 2000 подписчиков превратились в стабильный доход
Катя не размещала рекламу «всем подряд». Монетизация пришла органично и не раздражала аудиторию.
- Партнёрские программы с адекватными брендами (Месяц 2). Первым написал локальный магазин экологичных игрушек из дерева. Они предложили Кате не просто дать ссылку, а сделать обзор их нового пазла: как она с ним играла, сколько минут удержала внимание ребёнка, как можно его использовать для развития моторики. Это была не реклама, а продолжение её контента. За продажи по её промокоду она получила первые 5000 рублей.
- Цифровые продукты (Месяц 3). Подписчицы стали спрашивать: «Собери уже все свои лайфхаки по организации пространства в одну шпаргалку!». Катя за выходные создала в Canva простой PDF-гид «Мои 50 спасительных карточек для мамы: что должно быть в каждой комнате». И продала его за 300 рублей. Купили 85 человек. Это было 25 500 рублей за продукт, который уже был готов (все посты-то уже написаны!).
- Консультации (Месяц 4). К ней начали обращаться за индивидуальными советами по организации детской комнаты в маленькой квартире. Часовая консультация по Zoom стоила 2000 рублей.
К концу третьего месяца её общий доход с канала перевалил за 30 000 рублей. Но что важнее — у неё появился её проект. Не бывший работодатель, не муж, а её личное дело, растущее из её опыта материнства.
Что я, глядя на эту историю, понял окончательно?
- Декрет — не пауза, а уникальный исследовательский период. Вы каждый день сталкиваетесь с десятком проблем и находите их решения. Это и есть самый востребованный контент.
- Не нужно быть гуру. Нужно быть на полшага впереди того, кому помогаешь. Если вашему ребёнку 6 месяцев, вы — идеальный эксперт для мам трёхмесячных малышей.
- Доверие в Telegram конвертируется в деньги быстрее и честнее, чем где бы то ни было. Люди платят не за красивую картинку, а за спасённые время и нервы.
- Самая простая монетизация — упаковать уже написанное. Ваш лучший контент — это ответы на вопросы подписчиков. Соберите их в PDF, и у вас уже есть товар.
Катя не вернулась на прежнюю работу после декрета. Она расширила канал, наняла помощницу для оформления, запустила небольшой чат для самых активных подписчиц. Её материнство перестало быть «перерывом в карьере». Оно стало самой главной и успешной карьерной точкой в её жизни.
А у вас или ваших знакомых есть такой «побочный эффект» от родительства — накопленная куча полезных лайфхаков, схем, находок?
Какая тема из вашего родительского опыта, кажется вам самой ценной, о которой действительно можно было бы рассказывать другим? Поделитесь в комментариях — вдруг это и есть зародыш вашего будущего канала?
P.S. Если вы в декрете и думаете, что «всё уже занято» или «я ничего не умею», просто напишите в комментариях «декрет» — и я скину вам простейший план из трёх шагов, как найти свою тему для первого поста. Без сложностей.
📌 P.S. Мечтаете работать на удаленке из дома но не знаете, с чего начать?
В своем Telegram я делюсь бесплатной инструкцией - 7 Простых способов начать зарабатывать на удаленке для начинающих
Забирайте и изучайте — он сэкономит время и нервы.