10,1 тыс подписчиков

👍 Рекламный рынок 2026: рост на фоне перестройки медиамодели

СегодняСегодня

1 мин

Несмотря на общее охлаждение мировой экономики, индустрия рекламы входит в 2026 год в режиме «умеренного роста и технологического передела»: бюджеты перераспределяются в пользу цифровых каналов, а эффективность все чаще обеспечивается не охватом как таковым, а данными, алгоритмами и скоростью оптимизации. Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Communication Group в России, рассказал Sostav о ключевых трендах, которые будут определять рынок в этом году. ▪️ Российский рынок в 2026 году движется по собственной траектории: он сохраняет положительную динамику, но ключевыми ограничителями становятся медиаинфляция, дефицит качественного инвентаря и концентрация спроса у крупнейших рекламодателей и экосистем. Внутри структуры заметны два тренда: интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом, наружная реклама растет за счет цифровых форматов. ▪️ В 2026 году медиапланирование все чаще начинается не с выбора каналов, а с ответа на вопрос: сколько контактов можно купить по новой цене. ▪

▪️ Российский рынок в 2026 году движется по собственной траектории: он сохраняет положительную динамику, но ключевыми ограничителями становятся медиаинфляция, дефицит качественного инвентаря и концентрация спроса у крупнейших рекламодателей и экосистем. Внутри структуры заметны два тренда: интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом, наружная реклама растет за счет цифровых форматов.

▪️ В 2026 году медиапланирование все чаще начинается не с выбора каналов, а с ответа на вопрос: сколько контактов можно купить по новой цене.

▪️ Концентрация рекламодателей и усиление экосистем

▪️ Регулирование и «стоимость комплаенса» как часть медиабюджета

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге